家電市場 狼真的來了

　　2014年2月，我國家電產(chǎn)業(yè)出口數(shù)據(jù)暴跌，3月再次下跌：出口10391億人民幣，同比下跌9.2%;進(jìn)口9923億人民幣，同比下跌13.8%。第一季度出口30025億人民幣，同比下跌6.1%;進(jìn)口28997億，同比下跌1.2%。

　　中怡康對(duì)今年五一期間家電市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，熱水器同比零售量下降8.8%，零售額下降4.5%;煙機(jī)零售量下降8.4%，零售額上升0.4%，在銷量下降的情況下，零售額基本沒有增長。

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布全國房地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，1～4月份，我國商品房銷售面積27709萬平方米，同比下降6.9%，降幅比1～3月份擴(kuò)大3.1個(gè)百分點(diǎn)，其中住宅銷售面積下降8.6%。

　　這三組數(shù)據(jù)綜合起來能夠看出，大宏觀形勢不景氣，房地產(chǎn)市場的天氣正在“打雷下雨”。那么，家電經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)轉(zhuǎn)差，所以我們可以說“家電市場的狼真的來了”，這種形式的判斷正是基于以上幾組數(shù)據(jù)。

　　2008年，所謂的全球金融危機(jī)，中國的出口是一過性下降，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了8.5%，真正的危機(jī)并沒有到來。但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，在中國的一些國際貨幣資本正在流出，房地產(chǎn)市場已經(jīng)真正的下降。因?yàn)檠b修具有滯后性，從買房到裝修有半年左右的過渡時(shí)間，所以至少需要半年到一年的時(shí)間才能反映出經(jīng)濟(jì)形勢對(duì)家電市場的影響。而這種反應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)，今年五一的零售數(shù)據(jù)就是一個(gè)明顯的信號(hào)。

　　家電廠商對(duì)形勢的判斷都應(yīng)該有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，目前國內(nèi)整個(gè)宏觀形勢受國際貨幣資本影響，絕不是單純依靠政策就能調(diào)整過來。對(duì)此，廠商需要真正的做出“御寒”準(zhǔn)備。對(duì)于廠家來講，此時(shí)不能頭腦發(fā)熱，給代理商定過高難度的增長指標(biāo)，今年下半年能夠保持與去年同期平衡即可，過高指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)不切實(shí)際。反之，代理商也不要因?yàn)閺S家壓貨、害怕喪失代理權(quán)盲目吞吐，一定要設(shè)法做廠家的工作，要把現(xiàn)有庫存做及時(shí)清理，越早越好，越快越好，越多越好。千萬不能因?yàn)閺S家壓力而盲目撐大自己的肚皮。

　　所以，庫存的優(yōu)化清理和資金的騰出是目前代理商最重要的兩大工作，做好一旦滯脹并存局面出現(xiàn)后的有效應(yīng)對(duì)措施。

　　房地產(chǎn)市場具有金融特性，每年家電市場的銷售有60%～70%來自新房和二手房裝修市場，而今年整個(gè)房市的動(dòng)蕩嚴(yán)重影響了家電市場走勢。經(jīng)濟(jì)形勢的嚴(yán)峻使得廠商至少要做三年的“御寒”準(zhǔn)備，清理庫存、清理無效資產(chǎn)，早做準(zhǔn)備早主動(dòng)。