家電企業(yè)為什么重視世界杯主題促銷

　　2014年6月份，沒有比在巴西開展的足球世界杯更能引起更多人的關(guān)注，家電各企業(yè)以世界杯為契機(jī)的品牌傳播、產(chǎn)品推廣、市場促銷同樣是不惜資源。

　　回顧過去十多年的發(fā)展歷史，真正以世界杯為主題在體育營銷上獲得突破的品牌之一就是奧克斯，當(dāng)年以米盧為代言人，極大地提升了奧克斯的品牌知名度和價值。奧克斯今年又推出了“去巴西看世界杯”的促銷活動，只要在奧克斯空調(diào)的旗艦店下單，即可獲得一次抽獎機(jī)會，有三名幸運(yùn)者可獲得去巴西的機(jī)票各一張。

　　美的從5月28日開始，推出的征“贊”世界杯大型促銷活動，是按照世界杯參賽國所在洲際進(jìn)行分類，將家電產(chǎn)品和足球風(fēng)格緊密地結(jié)合在一起，“魅力南美”、“鐵血?dú)W洲”、“風(fēng)云亞洲”等，有機(jī)契合了世界杯的各種細(xì)節(jié)，將冰冷的產(chǎn)品與熱情的足球情緒融合在一起。

　　海爾商城的“綠茵集結(jié)號”從5月下旬至6月上旬期間，推出了16款種子隊(duì)產(chǎn)品及8款非種子隊(duì)產(chǎn)品，涵蓋了白電、黑電、廚電等品類，熱門種子隊(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)品競爭力和價格競爭力都很突出。海爾商城將自身的產(chǎn)品層次、定位與世界杯各球隊(duì)的風(fēng)格結(jié)合起來，每一個細(xì)節(jié)都緊扣足球。

　　據(jù)中怡康測算，整個五一市場(4月14日～5月4日三個自然周)白電規(guī)模達(dá)到528.6億元，同比上漲4.1%。冰洗銷量分別達(dá)到509萬臺和348萬臺，同比分別下降4.7%和7.1%;空調(diào)銷量達(dá)825萬臺，銷量增幅達(dá)13.8%。進(jìn)入2014年以來，盡管空調(diào)產(chǎn)品處于產(chǎn)銷兩旺的格局，但是冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的市場走勢并不盡如人意。從企業(yè)主動出擊市場的角度來講，冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域都需要一個外部機(jī)會，而世界杯無疑給所有企業(yè)提供了足夠多的題材和內(nèi)容，這種狀況同樣也體現(xiàn)在彩電等其他家電品類上。

　　2014年家電各主流品牌都加大了對電商的投入力度，相比于線下穩(wěn)定的格局，線上各個品牌所面臨的起點(diǎn)都較為均衡，品牌格局處于松散型狀態(tài)，如何通過一定的方式提升自身在現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的占比，為后期發(fā)展占據(jù)更為有利的競爭地位，是今年線上競爭分化的一大看點(diǎn)，這也是為什么各大企業(yè)對世界杯主題促銷十分重視的原因之一。