從微營(yíng)銷看營(yíng)銷創(chuàng)新

　　以微博、微信、微電影為代表的新?tīng)I(yíng)銷方式，正在給家電行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式帶來(lái)一場(chǎng)新的變革。

　　微營(yíng)銷的出現(xiàn)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而存在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密，營(yíng)銷傳播開(kāi)始邁向嶄新的3.0時(shí)代，以SNS、微博、博客、微信等為代表新媒體形式，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，使社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密，讓營(yíng)銷傳播開(kāi)始邁向嶄新的微時(shí)代。

　　其實(shí)相比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段而言，微營(yíng)銷本質(zhì)上也是一種營(yíng)銷方式上的探索和創(chuàng)新，是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的有益補(bǔ)充。如何將新的傳播手段，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相結(jié)合，從而帶來(lái)營(yíng)銷體系上的變化和營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新，這才是家電企業(yè)應(yīng)該更多地去思考的問(wèn)題。

　　喜新但不厭舊，融合才是正道。新的營(yíng)銷方式出現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是互補(bǔ)的。做好微營(yíng)銷，一個(gè)基本點(diǎn)就是首先要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。微博也好，微信也罷，本質(zhì)上只是一種新的傳播工具，做好營(yíng)銷創(chuàng)新，除了要利用好這樣的工具以外，還要“練好內(nèi)功”。

　　首先是規(guī)劃先行，夯實(shí)基礎(chǔ)。做微營(yíng)銷切忌跟風(fēng)。有的家電廠商，做微營(yíng)銷，只是盲目跟風(fēng)。為什么做?怎樣做?怎么做好?等等。這些問(wèn)題都沒(méi)有想好。這就造成有些企業(yè)對(duì)于為什么開(kāi)設(shè)官微其實(shí)沒(méi)有想清楚，開(kāi)了后又覺(jué)得運(yùn)營(yíng)難度大成本高，但不用心運(yùn)營(yíng)這個(gè)官微，又變得無(wú)高度關(guān)注甚至無(wú)認(rèn)可價(jià)值。所以，企業(yè)無(wú)論大小做微營(yíng)銷前最好要慎重、并有詳細(xì)地推廣方案。

　　其次是把握需求，內(nèi)容為王。蘇泊爾球釜電飯煲的推廣策劃就是將品牌沉淀下來(lái)的各種要素植入到新?tīng)I(yíng)銷中，艾美特一系列推廣活動(dòng)的策劃，也是建立在對(duì)大眾需求、消費(fèi)習(xí)慣和行為模式深入研究的基礎(chǔ)之上。

　　第三是逐漸滲透，不斷完善。好太太推出“關(guān)愛(ài)女性健康”為主題的公益活動(dòng)，就是利用新的傳播手段，步步為營(yíng)，才取得好的效果。

　　第四是整合資源，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在這方面，億家凈水的案例，剛好詮釋了“線上線下同聯(lián)手，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新突破”的傳播理念，實(shí)現(xiàn)了線上線下O2O。

　　總而言之，未來(lái)無(wú)論哪種新的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用于營(yíng)銷，都不能獨(dú)立存在和支撐市場(chǎng)，一定是多端、多屏、多媒體深度融合的復(fù)合式營(yíng)銷，是互相依存的營(yíng)銷。