在剛剛結(jié)束的雙十一大型購(gòu)物狂歡節(jié)中，天貓以350億元的業(yè)績(jī)?cè)俅蜗蚴袌?chǎng)展示了電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，除了天貓支付寶成交金額達(dá)350.19億元，京東、蘇寧、亞馬遜、國(guó)美、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商也紛紛加入今年的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)。多家第三方機(jī)構(gòu)以及業(yè)內(nèi)人士估算“雙十一”當(dāng)日，包括淘寶網(wǎng)、天貓、京東在內(nèi)的十家主流電商的銷售額有望超過(guò)800億元。其中，服裝和家電行業(yè)成了本次大型促銷最大的贏家。數(shù)據(jù)顯示，海爾官方旗艦店以1.09億元的規(guī)模排在第二位，其中一款BCD-206STPY冰箱的銷售額達(dá)到3448萬(wàn)元，成為家電單品的銷售冠軍。其次，TCL愛(ài)奇藝48寸經(jīng)典版智能電視，海信LED501C液晶電視、科沃斯地寶魅影掃地機(jī)器人、老板8012歐式煙灶套裝，也都入圍10大單品銷售排行榜。

　　

　　九陽(yáng)股份通過(guò)微博發(fā)布消息稱，“雙十一”九陽(yáng)銷售額單日突破1億元，成為廚衛(wèi)小家電店鋪的冠軍。某兩季產(chǎn)品的電商總監(jiān)告訴記者，他們?nèi)熵報(bào)w系雙十一業(yè)績(jī)超過(guò)1000萬(wàn)元，同比增漲接近50%。除了各大品牌的知名旗艦店中，小冰火人雙十一當(dāng)天銷售業(yè)績(jī)突破6000萬(wàn)元。

　　有知情人士認(rèn)為，目前的雙十一其實(shí)就是被平臺(tái)烘托出的一個(gè)購(gòu)物氣氛，讓消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格確實(shí)實(shí)惠。但是，產(chǎn)品價(jià)格能夠優(yōu)惠多少呢?很多產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度是低于聚劃算的。而且，品牌專賣店和旗艦店的優(yōu)惠都是在品牌的掌控的，店鋪一般沒(méi)有多大的自主權(quán)。很多品牌的電子商務(wù)部門都在雙十一之前下發(fā)了活動(dòng)期間價(jià)格管控的通知，因此，超常規(guī)的低價(jià)格產(chǎn)品幾乎是很少的。

　　專業(yè)人士分析認(rèn)為，2013年雙十一從PC向移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)非常明顯。全天支付寶實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付筆數(shù)4518萬(wàn)筆，占支付寶整體交易筆數(shù)的24.03%，支付寶手機(jī)支付額突破113億，這是目前全球移動(dòng)支付的最高紀(jì)錄。明年，品牌應(yīng)將營(yíng)銷重點(diǎn)向移動(dòng)互聯(lián)傾斜。