奔騰呼吸煲：吸入水份和熱量 呼出營養(yǎng)與健康

　　5月，國內小家電網購領導品牌奔騰廚房電器組織了“會呼吸的電飯煲”在天貓的首發(fā)促銷，即“億人電器團購”活動，讓線上消費者用實惠的價格體驗了高端產品的品質。

　　三大技術創(chuàng)新奔騰呼吸煲領跑行業(yè)

　　奔騰市場部相關負責人介紹了奔騰“會呼吸的電飯煲”問世的來龍去脈。近兩年，隨著智能電飯煲的普及，產品已經從“做熟飯”逐步向“做好飯”升級。但普通智能煲鍋體內環(huán)境密閉不透氣，無法保證大米、空氣和水充分接觸，煮出的米飯，口感欠佳、營養(yǎng)不足，還是無法滿足消費者口感、營養(yǎng)雙重的需求。

　　與傳統(tǒng)智能煲鍋體內密閉悶熱的環(huán)境不同，奔騰“呼吸煲”打破技術瓶頸，采用獨創(chuàng)的“黃金有氧呼吸程序”，能夠精準控制煮飯過程中大米與水和空氣的接觸頻率，保證熱量在煮飯時有規(guī)律地波動變化，米粒在加熱過程中毛細孔完全張開，如同在進行有氧呼吸。

　　此外，“呼吸煲”的雙環(huán)弧形加熱底盤，使鍋體達到立體加熱的效果，熱效率有效提升3%，為米粒進行有氧呼吸提供加熱保障。雙環(huán)弧形加熱底盤配合創(chuàng)新雙金聚熱內膽可使熱量在鍋體內形成強大對流，保證熱量均勻，讓米粒和水從底部到上部不斷循環(huán)運動，保持大米最佳呼吸頻率。

　　精準定位深度挖掘客戶需求

　　當前中高端小家電需求將迎來爆發(fā)式增長，產業(yè)智能化升級和消費需求升級將成為未來中國家電市場發(fā)展的主線。企業(yè)只有把握住當前市場的大勢，順勢而為，才能在競爭中立于不敗之地。

　　記者了解到，奔騰“呼吸煲”的熱銷，除了技術的創(chuàng)新以外，還與奔騰在產品的精準定位和需求的把握上有直接關系。以技術創(chuàng)新為矛，以消費者的廣泛需求作為堅實后盾，使得奔騰電飯煲在成熟激烈的電飯煲市場中脫穎而出。

　　從“無水焗”到“土灶鍋”再到“呼吸煲”，奔騰近年來接連在電飯煲的概念和定位上打造出細分品類推廣的經典案例。在定位時，“呼吸煲”以老人和兒童作為主要消費對象。而在前期的網絡推廣中，奔騰利用百度搜索等手段持續(xù)推廣“呼吸煲”，取得了非常好的效果，才使得隨后的天貓首發(fā)獲得好的業(yè)績。有數(shù)據(jù)顯示，僅天貓奔騰壹拍專賣店一家店三天內的銷售量就超過了12000臺，銷售額超過了300萬元。其中，第一小時的銷售量就超過5000臺。

　　線上線下齊發(fā)力呼吸煲搶占淡季市場

　　奔騰會呼吸的電飯煲在線上取得首發(fā)成功之后，線下的渠道鋪貨也在緊鑼密鼓。奔騰市場部人員認為，基于奔騰電器的渠道現(xiàn)狀，在網絡上做首發(fā)式效果是最好的。但同時，奔騰也很重視線下銷售。

　　據(jù)奔騰廣西經銷商市場部負責人介紹，他們在線下終端推廣奔騰“呼吸煲”的時候，使用了新的推廣宣傳語：“吸入水份和熱量 呼出營養(yǎng)與健康”。他認為，用“呼吸煲”作為產品的賣點，可謂響亮，與之配合的是黃金有氧呼吸程序、弧型雙環(huán)火發(fā)熱盤、雙金聚能內膽、外觀上的呼吸燈。通過對產品的分析，他認為，現(xiàn)在主流品牌電飯煲的設計思路都是每一段受熱更均勻，吸水更充分，只是看哪家的技術效果更好，煮出來的飯好，才是真的好!奔騰正是因為對煮飯最佳的每一段加熱吸水標準量研究得很透，精準地設計出煮飯的控制程序。因此，桂友的市場部在培訓終端銷售人員時，要求導購人員為消費者介紹產品時強化以下賣點：

　　1、黃金有氧呼吸程序：控制米粒加熱吸水的時間，在每段做功過程中都有一段時間的持續(xù)，米粒吸收水分和熱量的效果更好，尤其是在108°C下，有一段明顯的持續(xù)加熱吸水過程。

　　2、弧型雙環(huán)火發(fā)熱盤：發(fā)熱盤與內膽接觸面更大，更均勻。雙環(huán)加熱管輪換做功，使鍋內對流加劇，米粒翻騰受熱更均勻吸水更充分。

　　3、雙金聚能內膽：大金涂層使得內膽更易清潔，金色內膽導熱能效高。

　　在談到呼吸燈時，桂友的市場部人員認為，呼吸燈的設計對應了“呼吸煲”名字，可以直觀地看到“呼吸”做功的過程，外觀非常時尚。但其實視覺上還可以更炫。