奔騰呼吸煲：吸入水份和熱量 呼出營(yíng)養(yǎng)與健康

　　5月，國(guó)內(nèi)小家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)品牌奔騰廚房電器組織了“會(huì)呼吸的電飯煲”在天貓的首發(fā)促銷(xiāo)，即“億人電器團(tuán)購(gòu)”活動(dòng)，讓線上消費(fèi)者用實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)了高端產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　三大技術(shù)創(chuàng)新奔騰呼吸煲領(lǐng)跑行業(yè)

　　奔騰市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了奔騰“會(huì)呼吸的電飯煲”問(wèn)世的來(lái)龍去脈。近兩年，隨著智能電飯煲的普及，產(chǎn)品已經(jīng)從“做熟飯”逐步向“做好飯”升級(jí)。但普通智能煲鍋體內(nèi)環(huán)境密閉不透氣，無(wú)法保證大米、空氣和水充分接觸，煮出的米飯，口感欠佳、營(yíng)養(yǎng)不足，還是無(wú)法滿足消費(fèi)者口感、營(yíng)養(yǎng)雙重的需求。

　　與傳統(tǒng)智能煲鍋體內(nèi)密閉悶熱的環(huán)境不同，奔騰“呼吸煲”打破技術(shù)瓶頸，采用獨(dú)創(chuàng)的“黃金有氧呼吸程序”，能夠精準(zhǔn)控制煮飯過(guò)程中大米與水和空氣的接觸頻率，保證熱量在煮飯時(shí)有規(guī)律地波動(dòng)變化，米粒在加熱過(guò)程中毛細(xì)孔完全張開(kāi)，如同在進(jìn)行有氧呼吸。

　　此外，“呼吸煲”的雙環(huán)弧形加熱底盤(pán)，使鍋體達(dá)到立體加熱的效果，熱效率有效提升3%，為米粒進(jìn)行有氧呼吸提供加熱保障。雙環(huán)弧形加熱底盤(pán)配合創(chuàng)新雙金聚熱內(nèi)膽可使熱量在鍋體內(nèi)形成強(qiáng)大對(duì)流，保證熱量均勻，讓米粒和水從底部到上部不斷循環(huán)運(yùn)動(dòng)，保持大米最佳呼吸頻率。

　　精準(zhǔn)定位深度挖掘客戶需求

　　當(dāng)前中高端小家電需求將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)和消費(fèi)需求升級(jí)將成為未來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展的主線。企業(yè)只有把握住當(dāng)前市場(chǎng)的大勢(shì)，順勢(shì)而為，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　記者了解到，奔騰“呼吸煲”的熱銷(xiāo)，除了技術(shù)的創(chuàng)新以外，還與奔騰在產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和需求的把握上有直接關(guān)系。以技術(shù)創(chuàng)新為矛，以消費(fèi)者的廣泛需求作為堅(jiān)實(shí)后盾，使得奔騰電飯煲在成熟激烈的電飯煲市場(chǎng)中脫穎而出。

　　從“無(wú)水焗”到“土灶鍋”再到“呼吸煲”，奔騰近年來(lái)接連在電飯煲的概念和定位上打造出細(xì)分品類(lèi)推廣的經(jīng)典案例。在定位時(shí)，“呼吸煲”以老人和兒童作為主要消費(fèi)對(duì)象。而在前期的網(wǎng)絡(luò)推廣中，奔騰利用百度搜索等手段持續(xù)推廣“呼吸煲”，取得了非常好的效果，才使得隨后的天貓首發(fā)獲得好的業(yè)績(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，僅天貓奔騰壹拍專(zhuān)賣(mài)店一家店三天內(nèi)的銷(xiāo)售量就超過(guò)了12000臺(tái)，銷(xiāo)售額超過(guò)了300萬(wàn)元。其中，第一小時(shí)的銷(xiāo)售量就超過(guò)5000臺(tái)。

　　線上線下齊發(fā)力呼吸煲搶占淡季市場(chǎng)

　　奔騰會(huì)呼吸的電飯煲在線上取得首發(fā)成功之后，線下的渠道鋪貨也在緊鑼密鼓。奔騰市場(chǎng)部人員認(rèn)為，基于奔騰電器的渠道現(xiàn)狀，在網(wǎng)絡(luò)上做首發(fā)式效果是最好的。但同時(shí)，奔騰也很重視線下銷(xiāo)售。

　　據(jù)奔騰廣西經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)诰€下終端推廣奔騰“呼吸煲”的時(shí)候，使用了新的推廣宣傳語(yǔ)：“吸入水份和熱量 呼出營(yíng)養(yǎng)與健康”。他認(rèn)為，用“呼吸煲”作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，可謂響亮，與之配合的是黃金有氧呼吸程序、弧型雙環(huán)火發(fā)熱盤(pán)、雙金聚能內(nèi)膽、外觀上的呼吸燈。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的分析，他認(rèn)為，現(xiàn)在主流品牌電飯煲的設(shè)計(jì)思路都是每一段受熱更均勻，吸水更充分，只是看哪家的技術(shù)效果更好，煮出來(lái)的飯好，才是真的好!奔騰正是因?yàn)閷?duì)煮飯最佳的每一段加熱吸水標(biāo)準(zhǔn)量研究得很透，精準(zhǔn)地設(shè)計(jì)出煮飯的控制程序。因此，桂友的市場(chǎng)部在培訓(xùn)終端銷(xiāo)售人員時(shí)，要求導(dǎo)購(gòu)人員為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)強(qiáng)化以下賣(mài)點(diǎn)：

　　1、黃金有氧呼吸程序：控制米粒加熱吸水的時(shí)間，在每段做功過(guò)程中都有一段時(shí)間的持續(xù)，米粒吸收水分和熱量的效果更好，尤其是在108°C下，有一段明顯的持續(xù)加熱吸水過(guò)程。

　　2、弧型雙環(huán)火發(fā)熱盤(pán)：發(fā)熱盤(pán)與內(nèi)膽接觸面更大，更均勻。雙環(huán)加熱管輪換做功，使鍋內(nèi)對(duì)流加劇，米粒翻騰受熱更均勻吸水更充分。

　　3、雙金聚能內(nèi)膽：大金涂層使得內(nèi)膽更易清潔，金色內(nèi)膽導(dǎo)熱能效高。

　　在談到呼吸燈時(shí)，桂友的市場(chǎng)部人員認(rèn)為，呼吸燈的設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)了“呼吸煲”名字，可以直觀地看到“呼吸”做功的過(guò)程，外觀非常時(shí)尚。但其實(shí)視覺(jué)上還可以更炫。