三四級(jí)家電市場(chǎng)小品牌將面臨生存挑戰(zhàn)

　　而且，家電下鄉(xiāng)政策的重要意義在于對(duì)農(nóng)村家電的普及和消費(fèi)升級(jí)都有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

　　對(duì)于大品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電下鄉(xiāng)給它們帶來(lái)的最大收益并不是漂亮的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而是幫助它們完成了夢(mèng)寐以求的三四級(jí)市場(chǎng)流通渠道布局。

　　而對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，他們憑借自身的某些優(yōu)勢(shì)成功中標(biāo)后，在政策支持下打開(kāi)了三四線城市和農(nóng)村的銷(xiāo)售市場(chǎng)。由于具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這些中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過(guò)程中獲得了較高的接受度。因此，我們看到的是，家電下鄉(xiāng)政策啟動(dòng)之后，市場(chǎng)上除了大家熟知的名牌企業(yè)外，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。

　　然而，這些充斥在三四線市場(chǎng)的絕大多數(shù)中小品牌，是在單純地以?xún)r(jià)格取悅消費(fèi)者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。

　　所以，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，這些小品牌將要面臨生存挑戰(zhàn)。

　　因?yàn)?，?duì)于未來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，必將逐步回歸到產(chǎn)品本身和服務(wù)水平，只有好的產(chǎn)品和好的配套服務(wù)才能真正滿(mǎn)足消費(fèi)需求。

　　綜上，筆者建議，三四級(jí)市場(chǎng)的家電代理商、零售商不要沉浸在小品牌帶來(lái)的短期利益中而沾沾自喜，應(yīng)該抬頭看路，選擇和那些具備可持續(xù)發(fā)展能力的品牌，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。