即熱式龍頭市場成為中小品牌的戰(zhàn)場
近年來,隨著技術的發(fā)展和節(jié)能環(huán)保意識的提高,即熱式熱水器、太陽能熱水器等逐漸受到消費者們的關注。即熱式熱水器細分市場潛力巨大,吸引眾多企業(yè)進入市場。讓我們看看即熱式熱水器的市場趨勢究竟如何,能取代儲水式熱水器成為新的主流嗎?
決策狗數(shù)據(jù)顯示,熱水器熱點分布圖中,即熱式熱水器屬于消費者關注熱點之一,搜索熱度較高。
市場趨勢
從市場趨勢上看,決策狗數(shù)據(jù)顯示,即熱式熱水器線上市場(以淘寶天貓為例)最近12個月總銷售額近2億元,約占熱水器線上市場的10%,目前市場規(guī)模不大,但潛力較高。即熱式熱水器年同比增長率為58.26%,11月近三個月銷售額增幅為70.06%。年同比增長率越高,說明長期市場發(fā)展速度越快,近三個月增幅越高,說明短期趨勢較好。
價格區(qū)間
決策狗數(shù)據(jù)顯示,即熱式熱水器11月的市場均價為474元,較上月環(huán)比增幅7.1%,但今年各月較去年同期減幅13.8%,整體出現(xiàn)下降的趨勢。根據(jù)決策狗即熱式熱水器市場價格分布數(shù)據(jù)顯示,即熱式熱水器銷量最高的價格段在200-300元之間,占了總銷量的53.7%。在中高端市場,1000-1500元價格段銷量較為突出,占比7.4%。該價格段銷量越大,說明越符合消費者需求。
品牌競爭
從即熱式熱水器品牌競爭上看,11月熱銷排行前四的品牌依次為甬上花、格仕尼、alpespa和潤迅,市場占有率分別為17.24%、13.59%、13.42%和7.93%。
即熱式熱水器市場CR4(Top4品牌銷售額占比)為52.2%,根據(jù)市場競爭分析標準,CR4(Top4品牌銷售額占比)越低,市場競爭度越高,新企業(yè)進入市場的門檻越低。
從各品牌主流價格段來看,11月甬上花和alpespa主流產(chǎn)品價格段相近,高中低端均有分布。格仕尼主攻中低端市場,價格段均在700元以下,200-400元價格是銷量占絕大部分。潤迅只做低端市場,主流價格段在200-250元之間。
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