小天鵝冰箱聯(lián)合京東家電打造時(shí)光旅行館 探索時(shí)光秘密 找尋生活保鮮密碼

11月1日，正值雙十一京東開門紅，作為京東家電戰(zhàn)略合作伙伴，小天鵝冰箱聯(lián)合京東家電在北京朝陽合生匯創(chuàng)意打造時(shí)光旅行館，并同步發(fā)布同主題微電影與主題曲。以時(shí)光追憶為情感撬點(diǎn)，小天鵝冰箱創(chuàng)造了沉浸式的時(shí)光旅行體驗(yàn)區(qū)，以深度的立意和多維度的物料產(chǎn)出，高度結(jié)合創(chuàng)意玩法與品牌理念，通過深層溝通引發(fā)了觀眾的集體追憶，達(dá)到了品牌理念的有力傳達(dá)與產(chǎn)品賣點(diǎn)的巧妙傳播。

（活動現(xiàn)場照）

深度洞察引發(fā)全民追憶，多方關(guān)注點(diǎn)燃回憶之旅

基于時(shí)光系列亮相，以微電影、主題曲首發(fā)為核心內(nèi)容，小天鵝冰箱此次打造了沉浸式場景化的時(shí)光旅行館，觀眾可以在“時(shí)光雜貨鋪”回顧和選購兒時(shí)的老零食，在“時(shí)光漫步”展廳重溫舊時(shí)家居場景，在“情緒平衡室” 找回新鮮心情“，在“時(shí)光備忘室”以燙印T恤的方式留住值得珍藏的時(shí)光。時(shí)光體驗(yàn)館多樣且充滿趣味的玩法，以充滿時(shí)代印記的標(biāo)簽商品為情感寄托物，引領(lǐng)參觀者回溯記憶與時(shí)光，重溫昔日的美好，找尋時(shí)光的記憶。

（觀眾在時(shí)光雜貨鋪回味舊時(shí)的美味）

（“時(shí)光漫步”展廳中舊時(shí)家居的場景）

（觀眾在“時(shí)光備忘室”燙印T恤）

此外，同主題微電影《一碗涼面》也現(xiàn)場發(fā)布，小天鵝冰箱通過鏡頭與觀眾探討現(xiàn)代生活常見的忙碌和失衡，潛移默化地傳遞品牌對于家和生活的哲理與理解。而同名主題曲則以“不要碌碌無為一場，更不要努力假裝”、“讓時(shí)光慢下來，我們要一起相處甚歡”這樣的歌詞直白地倡導(dǎo)“放慢生活、鮮活時(shí)光”的生活主張。多維的物料以不一樣的切入角度殊途同歸，在引導(dǎo)參觀者回憶與重溫的過程中，傳達(dá)出小天鵝冰箱時(shí)光系列“小時(shí)光 鮮生活”的理念和態(tài)度。

（觀眾在欣賞時(shí)光主題的微電影《一碗涼面》）

（時(shí)光系列同名主題曲MV畫面）

此次活動以深入的生活洞察和巧妙的場景重現(xiàn)，讓參觀者摘除忙碌生活的雜念，重溫慢時(shí)光的溫情和感動。深遠(yuǎn)的立意結(jié)合別開生面的形式，不僅吸引了當(dāng)紅直播與多家媒體的關(guān)注，并在社交媒體引發(fā)了廣泛的討論，帶領(lǐng)更多的受眾一同探討生活的本質(zhì)與時(shí)光的意義。

創(chuàng)意與品牌并行，花樣詮釋品牌主張

本次的營銷活動，以深刻立意的創(chuàng)意活動，兼顧流量帶動能力與產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念的傳播，不僅成功打造了現(xiàn)象級的品牌快閃活動，同時(shí)花樣詮釋品牌主張，與受眾達(dá)成了深層次的溝通與交流。

小天鵝冰箱品牌策劃中心負(fù)責(zé)人楊小松采訪時(shí)指出：“此次的活動源于我們對用戶生活內(nèi)容的深入挖掘，結(jié)合有代表性的故事場景進(jìn)行優(yōu)創(chuàng)，我們希望以這樣特別的方式與用戶進(jìn)行深層次的情感溝通，傳達(dá)小天鵝冰箱的品牌溫度和時(shí)光系列的產(chǎn)品理念，引發(fā)用戶對“小時(shí)光 鮮生活”的理念和其所傳遞健康生活方式的認(rèn)同?！?/p>

（小天鵝冰箱品牌策劃中心負(fù)責(zé)人楊小松發(fā)表致辭闡述活動理念）

（小天鵝冰箱電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史鑫介紹小天鵝冰箱時(shí)光系列產(chǎn)品）

源于對現(xiàn)代消費(fèi)者忙碌生活的洞察，小天鵝時(shí)光系列冰箱特增加了保鮮備忘的功能，用戶可以用冰箱上的屏幕去記錄食材的保鮮日期，到期自動提醒，拒絕過期食材。而此次的活動則深度展現(xiàn)了時(shí)光系列產(chǎn)品的背后一種生活的保鮮哲學(xué)：慢下來，關(guān)心冰箱和食材，關(guān)心自己，關(guān)心身邊的人。

（小天鵝冰箱時(shí)光系列）

家電不僅是工業(yè)產(chǎn)品，也是家居生活的陪伴者。以享受生活、備忘時(shí)光為理念的小天鵝時(shí)光系列冰箱，攜手消費(fèi)者共創(chuàng)新鮮有味的新生活。以回溯時(shí)光為情感撬點(diǎn)，小天鵝冰箱時(shí)光旅行館系列活動則與用戶取得生活理念上的高度共鳴，以溫情方式詮釋小天鵝冰箱時(shí)光系列“小智慧 鮮生活”的品牌主旨。