三四級家電市場小品牌將面臨生存挑戰(zhàn)

　　而且，家電下鄉(xiāng)政策的重要意義在于對農(nóng)村家電的普及和消費(fèi)升級都有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

　　對于大品牌企業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)給它們帶來的最大收益并不是漂亮的銷售數(shù)據(jù)，而是幫助它們完成了夢寐以求的三四級市場流通渠道布局。

　　而對于中小品牌來說，他們憑借自身的某些優(yōu)勢成功中標(biāo)后，在政策支持下打開了三四線城市和農(nóng)村的銷售市場。由于具有價(jià)格優(yōu)勢，這些中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過程中獲得了較高的接受度。因此，我們看到的是，家電下鄉(xiāng)政策啟動之后，市場上除了大家熟知的名牌企業(yè)外，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。

　　然而，這些充斥在三四線市場的絕大多數(shù)中小品牌，是在單純地以價(jià)格取悅消費(fèi)者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。

　　所以，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，這些小品牌將要面臨生存挑戰(zhàn)。

　　因?yàn)?，對于未來的三四級市場來說，必將逐步回歸到產(chǎn)品本身和服務(wù)水平，只有好的產(chǎn)品和好的配套服務(wù)才能真正滿足消費(fèi)需求。

　　綜上，筆者建議，三四級市場的家電代理商、零售商不要沉浸在小品牌帶來的短期利益中而沾沾自喜，應(yīng)該抬頭看路，選擇和那些具備可持續(xù)發(fā)展能力的品牌，才能獲得長久發(fā)展。