從上海家電展看變革的力量

　　2013年3月19～22日，第十二屆中國(guó)家電博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱家博會(huì))在上海新國(guó)際博覽中心舉行，《現(xiàn)代家電》雜志和現(xiàn)代家電網(wǎng)派出記者親臨會(huì)場(chǎng)，采訪了眾多的參展廠家，希望可以為大家?guī)?lái)獨(dú)家的新聞視角和最新的產(chǎn)品信息，從中也能洞察出家電行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　產(chǎn)品：更齊全更前沿 智能化高科技

　　本次家博會(huì)參展企業(yè)達(dá)400余家，涉及上下游全品類萬(wàn)件產(chǎn)品展出，并有多家中外知名品牌舉行新品新勢(shì)發(fā)布會(huì)。與往年相比，今年展會(huì)的規(guī)模更大、參展產(chǎn)品的門類更多，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)基本到齊，特別是如三星、LG、松下、日立、博世、西門子、BEKO等外資品牌參展踴躍。參展的門類上也涵蓋了白色電器、視聽(tīng)產(chǎn)品、廚房電器、衛(wèi)浴電器、生活電器，環(huán)境類電器、保健電器、個(gè)人護(hù)理電器、新能源產(chǎn)品等。

　　另外，今年展會(huì)上，參展品牌的展出水平有了明顯的提高。如今的企業(yè)在展會(huì)期間通過(guò)對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品的價(jià)值、技術(shù)等方面全方位展示企業(yè)的形象?？梢哉f(shuō)，這次展會(huì)上，大部分企業(yè)的展出水平已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際性展會(huì)的水平。

　　參展產(chǎn)品的技術(shù)含量更高、新產(chǎn)品更多。本屆參展的一些產(chǎn)品，已經(jīng)代表了國(guó)際上最先進(jìn)的技術(shù)和最新潮的趨勢(shì)，比如LG的OLED電視，今年一月份剛剛在美國(guó)CES展會(huì)上展出，這次也在本屆展會(huì)上亮相;日立展出的一款洗衣機(jī)，準(zhǔn)備于今年八月份在日本上市，這次也來(lái)參展等等，它們都是世界上最先進(jìn)、最前沿、最前衛(wèi)家電產(chǎn)品的代表。

　　從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的聚集度來(lái)看，最受歡迎的莫過(guò)于那些讓人眼花繚亂、為之驚嘆的承載著高科技描繪出未來(lái)舒適生活的智能家電產(chǎn)品：一臺(tái)眼球操控電視、上下兩層洗滌烘干組裝洗衣機(jī)、會(huì)說(shuō)話的冰箱、能提醒空氣質(zhì)量的凈化器、壁虎式的擦窗機(jī)器人等等。

　　總體來(lái)看，從本次展會(huì)可以發(fā)現(xiàn)家電行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向呈現(xiàn)出三種發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　首先是高端化的發(fā)展趨勢(shì)。這次展出，高檔次的產(chǎn)品和品類明顯增加，產(chǎn)品的技術(shù)含量和設(shè)計(jì)水平也提高了;其次是更節(jié)能、更環(huán)保。今年大冰箱產(chǎn)品上也開(kāi)始更加節(jié)能;另一方面體現(xiàn)在今年企業(yè)展示了很多新能源產(chǎn)品，比如太陽(yáng)能利用產(chǎn)品、空氣能熱泵熱水器產(chǎn)品，顯示了新能源家電領(lǐng)域，多種技術(shù)結(jié)合的一種發(fā)展趨勢(shì);第三是智能化趨勢(shì)。從智能電視到智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)，這也可以看出，智能化將是未來(lái)家電產(chǎn)品發(fā)展的潮流

　　商機(jī)：消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng) 高端家電興起

　　從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)正在引領(lǐng)家電行業(yè)出現(xiàn)新的商機(jī)，高端化、成套化、健康化已經(jīng)成為家電產(chǎn)品市場(chǎng)新的商機(jī)。

　　家博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，舉行了主題為“2013啟動(dòng)變革的力量”主題論壇，與會(huì)嘉賓表現(xiàn)出對(duì)2013年家電市場(chǎng)繁榮的無(wú)比信心：智能家電普及，高端家電銷售的逆勢(shì)增長(zhǎng)必將繪就2013年的美好生活。消費(fèi)升級(jí)已被看做是未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新支點(diǎn)，用科技創(chuàng)新滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，提供更優(yōu)質(zhì)、更智能、更時(shí)尚、更環(huán)保的產(chǎn)品，必能刺激市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，而這正是高端家電產(chǎn)品的基本要素。外資家電品牌用其所謂先天的優(yōu)勢(shì)自覺(jué)地進(jìn)入到高端家電行業(yè)，本土家電品牌也在走差異化多品牌發(fā)展的道路，而那些智能、一體、鑲嵌、隱形等類型家電就成了高端家電的同義詞。

　　歐睿國(guó)際的代表在海爾“全球靈感，智享生活”綠智能趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上分析全球家電消費(fèi)新需求時(shí)，把未來(lái)家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素歸結(jié)為：高標(biāo)準(zhǔn)的生活方式、縮小的居住空間對(duì)于嵌入式家電的需求、對(duì)環(huán)境保護(hù)和健康安全的關(guān)注、新技術(shù)的興起。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已悄然從商品經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到服務(wù)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，用戶對(duì)家電家居產(chǎn)品的需求也從傳統(tǒng)簡(jiǎn)單、實(shí)用的功能，逐漸轉(zhuǎn)向更加智能、便捷、舒適的體驗(yàn)需求。

　　高端家電的興起，令家電零售格局正發(fā)生一些微妙的變化：傳統(tǒng)零售業(yè)多年來(lái)在家電銷售領(lǐng)域被電商壓制的局面有望得到局部性改善，而對(duì)于在連鎖賣場(chǎng)和電商的夾縫中求生存的百貨業(yè)來(lái)說(shuō)更是久旱逢甘霖。由于定位和受眾等原因，高端家電的消費(fèi)人群更加注重對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)感，這是傳統(tǒng)零售業(yè)一貫的優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)傳統(tǒng)零售企業(yè)將是高端家電銷售的主渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從產(chǎn)品定位和消費(fèi)受眾來(lái)看，高端家電更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和實(shí)際的體驗(yàn)，對(duì)于高端消費(fèi)層次人群來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)并不是主流方式，設(shè)計(jì)品味優(yōu)秀和售價(jià)高昂的高端家電產(chǎn)品更適合放在實(shí)體零售店銷售。而這其中，產(chǎn)品的定位和一些中高端百貨企業(yè)不謀而合?？梢灶A(yù)見(jiàn)，百貨商店未來(lái)將對(duì)高端家電的引入持積極的態(tài)度。

　　長(zhǎng)春歐亞百貨總經(jīng)理姜雅琴稱，公司的高端家電品牌戰(zhàn)略拉動(dòng)了公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。一系列數(shù)據(jù)表明，在前期積極引入斐雪派克等國(guó)外高端品牌的家電后，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)確有拉動(dòng)。

　　奧維咨詢總經(jīng)理?xiàng)钣罘硎?，百貨區(qū)域渠道商資金實(shí)力較強(qiáng)，并有其他商品作為支撐，在家電零售領(lǐng)域雖然不會(huì)有大的突破，但實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)還是可以期待的。

　　廚電品牌在展會(huì)上展示了成套的廚房電器產(chǎn)品，由此看出，隨著人們生活品質(zhì)的提升，廚房電器將是下一步家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn);另外，一些能夠加工食物的電器產(chǎn)品，還有環(huán)境類、健康類家電產(chǎn)品，如空氣凈化器、凈水電器產(chǎn)品等，現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注度非常高。

　　活動(dòng)：主題活動(dòng)配套 品牌新品首發(fā)

　　展會(huì)主辦方還舉辦了多場(chǎng)高水平的論壇，如 “中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”，探討在今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)的變革和出路;“2013中國(guó)家電渠道商大會(huì)”探討新興渠道和傳統(tǒng)渠道融合和發(fā)展，以及還有其他的一些活動(dòng)。

　　這些論壇活動(dòng)通過(guò)精彩的演講、論壇以及嘉賓、觀眾的互動(dòng)，為大家未來(lái)的發(fā)展思路帶來(lái)了啟迪，也都獲得了觀眾的歡迎和好評(píng)。

　　此外，本屆展會(huì)，企業(yè)大大小小的新品發(fā)布會(huì)有二十余場(chǎng)，本刊記者親臨了多場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)。

　　如方太的“風(fēng)魔方”系列發(fā)布會(huì)。這款新品針對(duì)油煙的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，精準(zhǔn)控?zé)煛＠习咫娖鲄⒄共l(fā)布了2013年新品A3系列廚電。來(lái)自臺(tái)灣的知名小家電品牌艾美特電器繼續(xù)發(fā)揮“52天1度電”的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了全新的“風(fēng)神省電王”DC III直流風(fēng)扇，并與迪士尼首度合作，以獨(dú)特方式揭曉4臺(tái)公主扇和2臺(tái)公主加濕機(jī)。萊克推出系列高效空氣凈化器——“智凈星”全效空氣凈化器、“潤(rùn)凈星”能加濕的空氣凈化器和“醛凈星”空氣凈化器等多系列產(chǎn)品。凈水品牌中，艾波特推出了全新研發(fā)設(shè)計(jì)的10款產(chǎn)品。其中，ABT-RO4型反滲透凈水機(jī)采用LCD顯示屏和時(shí)尚的玻璃鏡面板材設(shè)計(jì)，成為新產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。而外加水源的艾波特雙水源凈飲機(jī)、瞬間出水的即熱式管線機(jī)、400加侖無(wú)壓力桶RO純水機(jī)等產(chǎn)品，也都各有賣點(diǎn)。

　　眾多企業(yè)將展會(huì)作為平臺(tái)發(fā)布其2013年度最新的產(chǎn)品，也說(shuō)明展會(huì)已經(jīng)成為家電產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

　　渠道：電商積極參與 渠道類型豐富

　　本次中國(guó)家電博覽會(huì)在全方位多角度展示家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面貌同時(shí)，更是力邀京東商城作為新興家電渠道的領(lǐng)袖代表參展，并通過(guò)京東商城同步推出線上“中國(guó)家電博覽會(huì)”。首個(gè)網(wǎng)絡(luò)“中國(guó)家電博覽會(huì)”在京東商城的網(wǎng)站上同步上線后，網(wǎng)絡(luò)“中國(guó)家電博覽會(huì)”不僅有百?gòu)?qiáng)家電品牌傾力參與，讓用戶足不出戶就可以飽覽“中國(guó)家電博覽會(huì)”上各大家電品牌帶來(lái)的前沿科技魅力，同時(shí)推出的線上線下優(yōu)惠券、每日首發(fā)一款新品、明星品牌館、微博互動(dòng)等特色活動(dòng)，也讓眾多用戶感受到與眾不同的家電展。這說(shuō)明家電行業(yè)的渠道正在發(fā)生著革命性的變化，電商已經(jīng)逐漸發(fā)展成為和傳統(tǒng)渠道比肩而行的重要渠道。隨著電商在家電渠道中的崛起，家電渠道開(kāi)始面臨從未有過(guò)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。此次中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)利用京東商城平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以線下和線上的首次結(jié)合，全面展現(xiàn)家電博覽會(huì)所帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)同時(shí)，也再次證明了家電零售已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)時(shí)代。

　　從家電展移師上海以來(lái)，本次參展已經(jīng)是本刊記者連續(xù)三年參加上海家電展，在大的環(huán)境變化下，對(duì)比前兩屆，也感受到本次展會(huì)獨(dú)有的特點(diǎn)，那就是一個(gè)字“變”。產(chǎn)品在變，商機(jī)在變，活動(dòng)在變，渠道也在變。相信家電企業(yè)已經(jīng)深深地感受到了變革的力量。