“高端”大勢(shì)所趨 第13屆紅頂獎(jiǎng)解密家電行業(yè)“未來密碼”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到532167億元，全國(guó)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)12.6%達(dá)到17642元，算下來每月接近3000元。而在10年前，即使是城鎮(zhèn)居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經(jīng)過十來年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的收入翻了一番，在浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，他們對(duì)于品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)家電體驗(yàn)的舒適度愈發(fā)苛求，高端品質(zhì)家電順勢(shì)而起并持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2021年12月16日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第13屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在天津香格里拉酒店隆重開幕，來自家電、科技、零售、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、體育、文娛等各領(lǐng)域重磅嘉賓悉數(shù)到場(chǎng)，共話“不一樣的紅頂獎(jiǎng)，不一樣的高品質(zhì)生活”，以及，立足當(dāng)下面向未來的高端家電消費(fèi)趨勢(shì)。

家電消費(fèi)熱情“高”漲

2021年，“十四五”開局之年，疫情多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性繼續(xù)增加。面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變的形勢(shì)特別是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國(guó)際逆全球化的壓力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，就業(yè)、物價(jià)總體穩(wěn)定，新動(dòng)能快速成長(zhǎng)，質(zhì)量效益穩(wěn)步提高，市場(chǎng)主體預(yù)期向好，主要宏觀指標(biāo)處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。今年1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長(zhǎng)14.9%，相比于疫情前的2019年同期增長(zhǎng)8.1%。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費(fèi)品零售額占全部零售額的比重明顯下降，而反映消費(fèi)升級(jí)的耐用品類消費(fèi)品則占比顯著提升。

消費(fèi)升級(jí)類商品增長(zhǎng)加快，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“‘雙循環(huán)’格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國(guó)內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮我們的超大市場(chǎng)對(duì)資本的吸引優(yōu)勢(shì)”，會(huì)上，商務(wù)部國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東在分析中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)走向時(shí)也指出，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者，是國(guó)家實(shí)施供給側(cè)改革、擴(kuò)大內(nèi)需的決定因素，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，向市場(chǎng)提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)賦能。而家電作為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在2021年原材料漲價(jià)、海運(yùn)費(fèi)用飆漲、缺芯、限電限產(chǎn)等諸多挑戰(zhàn)壓力下依然展現(xiàn)出極大韌性——市場(chǎng)穩(wěn)中擴(kuò)容、穩(wěn)中提質(zhì)，無疑為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量發(fā)展”做出了一定的貢獻(xiàn)。

商務(wù)部國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東

根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)& GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來，家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。具體1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個(gè)百分點(diǎn)；6千元以上洗衣機(jī)線下零售額占比相較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)至27.6%；5千元以上掃地機(jī)器人線下零售份額相較2020年提升4.6個(gè)百分點(diǎn)至21.9%。

整個(gè)高端家電市場(chǎng)中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī)，在1萬元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機(jī)，其5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場(chǎng)的零售份額比重也達(dá)到12%。

很顯然，消費(fèi)者對(duì)于高端家電價(jià)格的接受度不斷刷新。GfK中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國(guó)家電網(wǎng)近期發(fā)起一項(xiàng)的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過了10萬元。

“高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)來自于消費(fèi)信心的持續(xù)恢復(fù)，也來自于高收入群體對(duì)未來的樂觀預(yù)期”，會(huì)上，GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理張存總結(jié)分析。當(dāng)然，高端提升的背后深層次原因更來自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。當(dāng)家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動(dòng)品質(zhì)家電消費(fèi)成長(zhǎng)。同時(shí)，這些消費(fèi)者從過去的隨波逐流“趕時(shí)髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)值性，這對(duì)家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。反映在市場(chǎng)上，來自家電上下游的相關(guān)企業(yè)向紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)表示，家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì)，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長(zhǎng)。

生活之上“紅頂”領(lǐng)新潮

“智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年在致辭中指出，高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。在他看來，紅頂獎(jiǎng)的一項(xiàng)重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，彰顯高品質(zhì)，引導(dǎo)家電消費(fèi)趨勢(shì)，鼓勵(lì)更多的家電和消費(fèi)電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)?！岸嗄陙?，紅頂獎(jiǎng)通過推優(yōu)選優(yōu)，將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的好產(chǎn)品臻選出來，是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定，也對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)形成了一定引導(dǎo)?！?/p>

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年

就像陶小年所言，作為中國(guó)家電行業(yè)殿堂級(jí)年度頒獎(jiǎng)典禮，自成立以來，紅頂獎(jiǎng)的定位始終在于“尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電，推動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)”。首次舉辦至今，紅頂獎(jiǎng)不僅參評(píng)品牌和產(chǎn)品數(shù)量屢創(chuàng)新高，品類方面也不斷跟進(jìn)市場(chǎng)變化和新消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整和拓展，評(píng)選品類由最初的9個(gè)提升到30多個(gè)，今年掃地機(jī)器人、洗地機(jī)首次被納入紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選當(dāng)中。

同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系不斷優(yōu)化完善。最終大獎(jiǎng)的產(chǎn)生要經(jīng)過眾多消費(fèi)者投票、媒體評(píng)審團(tuán)、行業(yè)專家評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)定后才能確定，務(wù)求從全面、合理的維度來評(píng)判一款產(chǎn)品的綜合水平。如此，細(xì)數(shù)在本屆紅頂獎(jiǎng)斬獲大獎(jiǎng)的一系列高端產(chǎn)品，從外觀上的設(shè)計(jì)美感到功能、性能上的卓越性，無不彰顯著高端家電的獨(dú)特魅力。而近年來家電企業(yè)在高端產(chǎn)品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)也在獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上得到了很好體現(xiàn)。毋庸置疑，在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎(jiǎng)已然成為中國(guó)高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)。

本次與會(huì)的多位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是紅頂獎(jiǎng)成長(zhǎng)路上的見證者和參與者，他們也由衷感慨，走過13個(gè)年頭的紅頂獎(jiǎng)，每一年度的主題都有所不同，但根本目的從未改變，就是要評(píng)選出最好的產(chǎn)品，并用真正好的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者、來改變和提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步?！敖衲辍钪喜灰粯拥募t頂獎(jiǎng)’讓人感覺更為深刻，這個(gè)盛會(huì)已經(jīng)不僅僅是家電行業(yè)的盛會(huì)，而是能夠站在世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的角度去做一份助力；同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)本身也已經(jīng)不單是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)或者簡(jiǎn)單的IP，它具有一定的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，無論在公益方面、在跨界合作方面、在中國(guó)傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)相結(jié)合方面，都是在深度捆綁、深度融合”，有家電企業(yè)如此表示。作為企業(yè)本身，他們也強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國(guó)高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國(guó)高端家電市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華

“紅頂獎(jiǎng)不僅是一項(xiàng)至高的榮譽(yù)，也是品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，需要有足夠的C端影響力”，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華強(qiáng)調(diào)，紅頂獎(jiǎng)要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，就要繼續(xù)去跨界、去突破，去更多地觸達(dá)C端的目標(biāo)消費(fèi)群體。這就需要對(duì)接不同領(lǐng)域品牌資源、對(duì)接眾多的廠商，是一件有挑戰(zhàn)性的工作。但做好了、做成了，對(duì)于平臺(tái)、對(duì)于品牌、對(duì)于紅頂獎(jiǎng)、對(duì)于消費(fèi)者都有價(jià)值。“所以我們?cè)敢馊プ?，我不希望紅頂獎(jiǎng)只是一個(gè)虛名，一個(gè)‘花架子’，紅頂獎(jiǎng)的產(chǎn)品一定是既叫好又叫座的?！?/p>