宏觀環(huán)境不樂(lè)觀 家電市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐受阻

　　談到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，通常參考的指標(biāo)較多，但具體到家電行業(yè)，一般可參考四個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)、全國(guó)發(fā)電量總量。

　　其中，GDP是最受關(guān)注的宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是衡量國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的重要指標(biāo)。GDP增速越快表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，增速越慢表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展越慢，GDP負(fù)增長(zhǎng)表明經(jīng)濟(jì)陷入衰退。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，GDP在持續(xù)下降，到2012年上半年下降到7.8%，第四季度估計(jì)有所好轉(zhuǎn)。但據(jù)預(yù)測(cè)，2012年全年只能維持在7.8%。

　　社會(huì)消費(fèi)品零售總額反映國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出情況，對(duì)判斷國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和前景具有重要的指導(dǎo)作用。社會(huì)消費(fèi)品零售總額提升，表明消費(fèi)支出增加，經(jīng)濟(jì)情況較好;社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降，表明經(jīng)濟(jì)景氣趨緩或不佳。自2011年以來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額，基本穩(wěn)定，略有下降。2012年8月份，同比增速為13.2%，是近幾年最低的一個(gè)值。所以，2012年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較差。

　　采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)是一套綜合性指標(biāo)體系，因所選指標(biāo)具有先導(dǎo)性，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)的先行指標(biāo)。綜合指數(shù)高于50%表示比上月增長(zhǎng)，低于50%表示比上月下降，與50%的距離表示增長(zhǎng)或下降的程度。制造型企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，尤其是家電業(yè)，更是重要的指標(biāo)。其中，2011年11月份，是49。2012年的7月和8月分別是49.2和49.8，低于50。

　　全國(guó)發(fā)電量總量，是工業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)力。2012年8月份，同比增幅0.7%，說(shuō)明啟動(dòng)工作的動(dòng)力不樂(lè)觀。采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)是企業(yè)操盤市場(chǎng)的態(tài)度，而發(fā)電總量則是啟動(dòng)市場(chǎng)的動(dòng)力指數(shù)，整體都不夠樂(lè)觀。

　　中國(guó)家電企業(yè)家信心指數(shù)，100是中間值，高于100是樂(lè)觀，低于100是悲觀。根據(jù)中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)家信心指數(shù)調(diào)查結(jié)果可以看到，整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在2012年第三季度，指標(biāo)達(dá)到124.4，相對(duì)來(lái)講，信心在逐步提升。但零售企業(yè)，2012年第三季度只有107.8，只是偏向樂(lè)觀。

　　而全國(guó)性連鎖，2012年第三季度是95.5，比較悲觀，與企業(yè)自身所處狀態(tài)有關(guān)，中國(guó)連鎖零售企業(yè)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景處于沒(méi)有信心的狀態(tài)。由于零售企業(yè)是在第一線的，第一時(shí)間能夠反應(yīng)到市場(chǎng)運(yùn)行狀態(tài)。

　　2010年，中國(guó)家電市場(chǎng)首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，銷售規(guī)模達(dá)10757億元，市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)20.5%。由于受2008年、2009年經(jīng)濟(jì)低靡的影響，出現(xiàn)了V型反低，使得2010年得到回升，是近些年來(lái)表現(xiàn)最好的一年。2012年，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這將是個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，不會(huì)是V型反轉(zhuǎn)，而是U型反轉(zhuǎn)。2012年市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)是11550億元，但是同比增長(zhǎng)是-4.4%，市場(chǎng)規(guī)模是萎縮的。

　　綜合來(lái)講，整個(gè)家電行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)不是很樂(lè)觀，但也沒(méi)有悲觀到不知所措的地步，還是有信心的。

　　(責(zé)編 邱麥平)