賈東升：直飲機和純水機未來增長空間大

　　2012年1月～8月份，整體來看，凈水市場目前整體規(guī)模達到182萬臺的零售量，市場規(guī)模達到37億元。對于即將過去的2012年，與2010年和2011年同期相比，整體零售量有所下降，零售額呈現(xiàn)4.7%的增長。

　　一般來講，按照使用方式和凈化程度上的差異，凈水設(shè)備主要可以分為直飲機、管線機、凈水器和純水機幾大品類

　　傳統(tǒng)飲水機、凈水桶產(chǎn)品降幅最大，商機點則集中在直飲機和高端純水機上，占比繼續(xù)提升。2012年1月～8月份，凈水器是凈水市場上的銷售主力，占有45.9%的零售量規(guī)模。但與往年同期相比，凈水器市場也出現(xiàn)了同比下降的現(xiàn)象。例如，2010年，凈水器在整體規(guī)模中的占比是64.9%，到2012年雖然依然保持著主力軍的地位，但整體占比有下降趨勢。

　　從零售額上來看，凈水器在整體零售額當(dāng)中的占比由2010年的57.8%下降到2012年的37.7%。與直飲機31.6%和純水機28.5%的占比份額越來越接近。從中可以看出，隨著企業(yè)產(chǎn)品豐富度的完善，給消費者提供了越來越廣泛的選擇購買空間，凈水器的銷售受到一定擠壓，最明顯的是直飲機的銷售搶占凈水器的部分市場份額，尤其是對傳統(tǒng)飲水機品類，出現(xiàn)替代的可能性極大。

　　直飲機的出現(xiàn)是伴隨著凈水桶、飲水機的概念逐漸進入人們視線，因為產(chǎn)品本身使用的便利和價格，具有較高的性價比，在投入市場之后很容易將消費者的注意力從飲水機上吸引過來，所以通過直飲機開發(fā)出其他附屬功能，從而帶動凈水產(chǎn)品的銷售。所以直飲機近幾年在市場當(dāng)中的銷售份額逐漸提高，會有更多的新品上市，未來將會出現(xiàn)較大的增長，同時也會出現(xiàn)比較激烈的競爭。

　　傳統(tǒng)飲水機的市場消費基數(shù)大，企業(yè)在直飲機的產(chǎn)品外觀、質(zhì)量以及附屬功能上不斷改進和完善，二者在未來將出現(xiàn)替代關(guān)系，尤其在一二級市場。

　　高端凈水器增幅明顯，尤其是單價2000元，尤其是2500元以上的凈水產(chǎn)品銷售幅度增長明顯。另外，從功能上來看，純水機比凈水器的過濾精度更高，但純水機因為廢水比的問題，成為其在市場銷售的一大瓶頸。隨著技術(shù)的改善，市場上出現(xiàn)將純水機和凈水器的出水管相結(jié)合而出的混合水，同時在反滲透的同時，微濾和納濾等過濾方式也逐漸完善。這是產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的一個過程，隨著這一過程的推進，可以反向看出消費動向，即安全和節(jié)能兩大趨勢。所以，純水機有自己發(fā)展的主要方向。

　　同時，也應(yīng)該看到除了產(chǎn)品本身之外，純水機要想在未來市場當(dāng)中發(fā)展的更快，售后服務(wù)問題不可回避，例如產(chǎn)品的安裝、使用以及濾芯的更換。

　　與2010年和2011年同期相比，2012年1月～8月，整體凈水市場的平均價格增長了10%，其中，直飲機產(chǎn)品增長了6.4%，凈水器的整體銷量在萎縮，但是市場價格出現(xiàn)5.1%的增長;純水機的市場規(guī)模在擴大，同時價格出現(xiàn)8.1%的增長。