賈東升：直飲機(jī)和純水機(jī)未來(lái)增長(zhǎng)空間大

　　2012年1月～8月份，整體來(lái)看，凈水市場(chǎng)目前整體規(guī)模達(dá)到182萬(wàn)臺(tái)的零售量，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37億元。對(duì)于即將過(guò)去的2012年，與2010年和2011年同期相比，整體零售量有所下降，零售額呈現(xiàn)4.7%的增長(zhǎng)。

　　一般來(lái)講，按照使用方式和凈化程度上的差異，凈水設(shè)備主要可以分為直飲機(jī)、管線機(jī)、凈水器和純水機(jī)幾大品類(lèi)

　　傳統(tǒng)飲水機(jī)、凈水桶產(chǎn)品降幅最大，商機(jī)點(diǎn)則集中在直飲機(jī)和高端純水機(jī)上，占比繼續(xù)提升。2012年1月～8月份，凈水器是凈水市場(chǎng)上的銷(xiāo)售主力，占有45.9%的零售量規(guī)模。但與往年同期相比，凈水器市場(chǎng)也出現(xiàn)了同比下降的現(xiàn)象。例如，2010年，凈水器在整體規(guī)模中的占比是64.9%，到2012年雖然依然保持著主力軍的地位，但整體占比有下降趨勢(shì)。

　　從零售額上來(lái)看，凈水器在整體零售額當(dāng)中的占比由2010年的57.8%下降到2012年的37.7%。與直飲機(jī)31.6%和純水機(jī)28.5%的占比份額越來(lái)越接近。從中可以看出，隨著企業(yè)產(chǎn)品豐富度的完善，給消費(fèi)者提供了越來(lái)越廣泛的選擇購(gòu)買(mǎi)空間，凈水器的銷(xiāo)售受到一定擠壓，最明顯的是直飲機(jī)的銷(xiāo)售搶占凈水器的部分市場(chǎng)份額，尤其是對(duì)傳統(tǒng)飲水機(jī)品類(lèi)，出現(xiàn)替代的可能性極大。

　　直飲機(jī)的出現(xiàn)是伴隨著凈水桶、飲水機(jī)的概念逐漸進(jìn)入人們視線，因?yàn)楫a(chǎn)品本身使用的便利和價(jià)格，具有較高的性價(jià)比，在投入市場(chǎng)之后很容易將消費(fèi)者的注意力從飲水機(jī)上吸引過(guò)來(lái)，所以通過(guò)直飲機(jī)開(kāi)發(fā)出其他附屬功能，從而帶動(dòng)凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)售。所以直飲機(jī)近幾年在市場(chǎng)當(dāng)中的銷(xiāo)售份額逐漸提高，會(huì)有更多的新品上市，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)較大的增長(zhǎng)，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　傳統(tǒng)飲水機(jī)的市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大，企業(yè)在直飲機(jī)的產(chǎn)品外觀、質(zhì)量以及附屬功能上不斷改進(jìn)和完善，二者在未來(lái)將出現(xiàn)替代關(guān)系，尤其在一二級(jí)市場(chǎng)。

　　高端凈水器增幅明顯，尤其是單價(jià)2000元，尤其是2500元以上的凈水產(chǎn)品銷(xiāo)售幅度增長(zhǎng)明顯。另外，從功能上來(lái)看，純水機(jī)比凈水器的過(guò)濾精度更高，但純水機(jī)因?yàn)閺U水比的問(wèn)題，成為其在市場(chǎng)銷(xiāo)售的一大瓶頸。隨著技術(shù)的改善，市場(chǎng)上出現(xiàn)將純水機(jī)和凈水器的出水管相結(jié)合而出的混合水，同時(shí)在反滲透的同時(shí)，微濾和納濾等過(guò)濾方式也逐漸完善。這是產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的一個(gè)過(guò)程，隨著這一過(guò)程的推進(jìn)，可以反向看出消費(fèi)動(dòng)向，即安全和節(jié)能兩大趨勢(shì)。所以，純水機(jī)有自己發(fā)展的主要方向。

　　同時(shí)，也應(yīng)該看到除了產(chǎn)品本身之外，純水機(jī)要想在未來(lái)市場(chǎng)當(dāng)中發(fā)展的更快，售后服務(wù)問(wèn)題不可回避，例如產(chǎn)品的安裝、使用以及濾芯的更換。

　　與2010年和2011年同期相比，2012年1月～8月，整體凈水市場(chǎng)的平均價(jià)格增長(zhǎng)了10%，其中，直飲機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)了6.4%，凈水器的整體銷(xiāo)量在萎縮，但是市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)5.1%的增長(zhǎng);純水機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，同時(shí)價(jià)格出現(xiàn)8.1%的增長(zhǎng)。