“十二五”指明家電零售業(yè)發(fā)展方向

　　2012年商務部出臺了《關(guān)于“十二五”時期促進零售業(yè)發(fā)展的指導意見》，制訂了社會消費品零售總額年均增長15%，零售業(yè)增加值年均增長15%的目標。

　　年均增長15%目標的設(shè)定較比前五年的增速稍有放緩，從而奠定了穩(wěn)步發(fā)展的主基調(diào)。指導中，詳細闡述了包括家電在內(nèi)的零售業(yè)態(tài)的發(fā)展總方向，家電零售企業(yè)可以從中把握大趨勢發(fā)展的風向標。具體來看，指導意見的出臺或?qū)⒅该鲗译娏闶蹣I(yè)發(fā)展方向：

　　未來網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展將有更多支持。

　　指導意見中明確指出“要優(yōu)化零售網(wǎng)點布局。促進業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展;增強中低端百貨店競爭力，穩(wěn)步推進無店鋪銷售；促進網(wǎng)絡(luò)購物、電話購物、手機購物等無店鋪銷售業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展；鼓勵大型零售企業(yè)開辦網(wǎng)上商城，重點支持以中小零售企業(yè)為服務對象的第三方平臺建設(shè)。”由此看來，此次指導意見鼓勵企業(yè)建立電子商務平臺，并對于未來網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展將有更多支持。

　　社會消費品總額相比較“十一五”時期增速回落3個百分點，而2011年10月商務部發(fā)布的“十二五”電子商務發(fā)展指導意見中指出， 2015年網(wǎng)絡(luò)銷售占社會零售總額的比重，要提升到9%。

　　據(jù)了解，2010年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達5231億元人民幣，占社會消費品零售總額的3.3%，而2011年，我國網(wǎng)絡(luò)零售總額突破7000億元人民幣。

　　結(jié)合 “十二五”電子商務發(fā)展指導意見,2015年網(wǎng)絡(luò)零售額相當于社消額的9%，可以算出,2015年網(wǎng)購規(guī)模將達2.8萬億元,“十二五”年均復合增長41%,網(wǎng)絡(luò)購物毫無疑問將是增長最快、最為明確的零售渠道。同時還鼓勵外資依托零售業(yè)拓展電子商務和現(xiàn)代物流等新型流通業(yè)。

　　扶持零售企業(yè)“走出去”與“引進來”相結(jié)合。

　　意見提出，“十二五”時期零售業(yè)發(fā)展的主要任務為調(diào)整結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高流通效率，降低流通成本、積極培育市場主體、推動零售業(yè)“走出去”與“引進來”相結(jié)合。

　　“走出去”，即支持有條件的零售企業(yè)走出去，帶動商品出口，帶動服務貿(mào)易出口，減少服務貿(mào)易逆差。支持大型零售企業(yè)到海外建立零售終端和配送中心，支持中小企業(yè)采取“抱團”方式走出去。支持有條件的企業(yè)構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，為生產(chǎn)企業(yè)提供配套服務。指導意見支持零售企業(yè)走出去意味著未來政策上將對零售企業(yè)的國際化給予支持。

　　而對于家電行業(yè)來講，最先實施這一行為的是蘇寧電器。2009年，蘇寧電器收購了日本零售企業(yè)LAOX，成為LAOX第一大股東。蘇寧電器通過LAOX搭建海外平臺，進一步了解國際家電市場，從而開啟了中國家電連鎖企業(yè)國際化的進程。

　　支持大企業(yè)扶持中小企業(yè)，發(fā)展中小城市使零售布局趨于完善。

　　對于大型零售企業(yè)，指導意見給出明確的支持政策，包括融資政策。例如“支持大企業(yè)發(fā)展，推動優(yōu)勢企業(yè)與金融業(yè)、制造業(yè)企業(yè)的融合，突破跨區(qū)域發(fā)展的瓶頸，采取多種方式整合商業(yè)資源，實現(xiàn)資本化擴張。給予大型零售企業(yè)融資便利,支持具備條件的大型零售企業(yè)集團設(shè)立財務公司。”此外，積極推動相關(guān)扶持政策的制度化和常態(tài)化，拓寬企業(yè)融資渠道。 同時促進中小企業(yè)發(fā)展,支持中小企業(yè)發(fā)展直營連鎖經(jīng)營、特許連鎖經(jīng)營和自愿連鎖經(jīng)營，支持中小企業(yè)服務體系建設(shè)。

　　十二五期間零售業(yè)發(fā)展方式將加快轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，大型零售企業(yè)整體優(yōu)勢進一步增強，中小零售企業(yè)健康發(fā)展;零售業(yè)結(jié)構(gòu)布局更趨完善，城鄉(xiāng)、區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　節(jié)能環(huán)保是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),其重要性也體現(xiàn)在零售行業(yè), 國家支持零售企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保技術(shù)改造,鼓勵消費者購買使用綠色低碳產(chǎn)品。預計在家電銷售上,低碳產(chǎn)品將受益。

　　明確保障和完善措施維護市場秩序。

　　在保障措施方面，指導意見提出，加大零售業(yè)財稅金融支持。在零售業(yè)落實內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域相關(guān)財稅優(yōu)惠政策，清理和整頓不合理收費，加快落實零售業(yè)用水用電與工業(yè)同價政策，推動解決零售企業(yè)空調(diào)、電梯等設(shè)備納入增值稅抵扣項目的政策，研究解決連鎖企業(yè)跨地區(qū)經(jīng)營稅收收入分配問題，落實連鎖企業(yè)跨地區(qū)統(tǒng)一納稅政策。

　　指導意見的出臺將清理整頓大型零售企業(yè)利用市場優(yōu)勢地位向供應商違規(guī)收費行為。明確規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，清理整頓大型零售企業(yè)利用市場優(yōu)勢地位向供應商違規(guī)收費行為，以及違規(guī)拖延支付供應商貨款行為，推動建立長效機制，促進零供關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　同時要求規(guī)范促銷行為，對零售企業(yè)促銷行為進行監(jiān)管，嚴格執(zhí)行明碼標價制度，禁止違規(guī)促銷行為。并加快建立零售企業(yè)對消費者“先行賠付”制度。