吸塵器市場穩(wěn)步增長 挑戰(zhàn)與機遇并存

　　2011年，中國國內(nèi)吸塵器市場零售量保持穩(wěn)定增長，各大廠商在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上向環(huán)保智能化發(fā)展，推動產(chǎn)品整體高價位段市場份額提升。另一方面，以美的、萊克等為代表的國內(nèi)品牌依靠其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，推動了吸塵器整體市場的增長。

　　根據(jù)捷孚凱（GfK中國）全國零售市場推算數(shù)據(jù)顯示，2011年吸塵器市場零售量為260萬臺，同比增長了10%（如圖一所示），零售額達到13.3億元人民幣，同比增長11%。經(jīng)歷了2009年市場全面回暖快速增長后，2011年延續(xù)了2010的增長態(tài)勢，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，尤其是在春節(jié)、五一等假期中，零售量呈爆發(fā)式增長，推動了吸塵器市場在2011年的增速。

　　另一方面，根據(jù)捷孚凱（GfK中國）53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年吸塵器市場零售量和零售額齊增長，特別是零售額同比增長明顯，2011年達到近5億元人民幣，同比增長13%；零售量達到了78萬臺左右，同比增長8%；2011年平均單價為688元，同比2010年價格上漲5%。

　　綜合以上數(shù)據(jù)可以看出，吸塵器整體市場呈現(xiàn)量額雙雙持續(xù)增長，總結(jié)主要有以下幾點原因：

　　1.渠道發(fā)展帶動整體市場銷售增長

　　近些年來吸塵器的銷售一直以家電連鎖為主要銷售渠道，它占據(jù)了整體市場零售總量的50%以上份額，大型連鎖超市與傳統(tǒng)百貨店渠道作為銷售的有力補充緊隨其后，份額也不容小覷，分別占了整體市場零售總量的25%左右和15%左右。2011年大型超市渠道和百貨商店渠道的銷售都有較大幅度的增長，零售量同比增長率分別達到12%和18%，市場占比日益擴大。

　　2.產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新帶動高端市場消費上漲

　　2011年推出的新品臥式吸塵器中超過70%使用無塵袋技術(shù)。例如，飛利浦FC8270采用先進的四重過濾系統(tǒng)及HEPA過濾網(wǎng)技術(shù)；松下CA783、海爾ZW1300-6等型號使用上排風設(shè)計。另外，從產(chǎn)品平均單價上來看，有袋吸塵器為415元，無袋吸塵器則為856元，因此，無袋吸塵器大行其道帶動了吸塵器高端市場銷售。

　　3.中低級別城市市場銷售增幅明顯

　　根據(jù)捷孚凱 (GfK中國)53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除北上廣深四大城市以外的49個城市占整體零售份額已從今年年初的58%上升至年末的63%，增長率超過5個百分點。

　　從市場表現(xiàn)來看，產(chǎn)品及品牌主要表現(xiàn)出以下特點：

　　1.智能、環(huán)保成為市場亮點詞匯

　?。?）智能機器人吸塵器全面鋪開。智能化是家電技術(shù)方向，各大廠商推出智能機器人吸塵器，實現(xiàn)人性智能化操作。

　　根據(jù)捷孚凱（GfK中國）53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年智能機器人吸塵器零售量達到近2.3萬臺，占整體市場3%；零售額達到4900萬元，市場占比從2010年年初3%一路升至2011年年末11%，上升了8個百分點。

　　智能機器人吸塵器銷售飛速增長的原因有以下幾點：第一，新品推出以及更多品牌加入“戰(zhàn)場”，推動智能吸塵器市場發(fā)展。2011年知名吸塵器廠商推出9款智能機器人新產(chǎn)品，型號達到22款，與去年總共13款型號相比，在產(chǎn)品數(shù)量上有大幅度的增長。與此同時，我們也注意到在品牌結(jié)構(gòu)上，打破了去年僅有兩個品牌瓜分市場的現(xiàn)象，眾多中小品牌也紛紛推出新產(chǎn)品，想要通過其相對較低的價格優(yōu)勢在這個新興市場上分得一杯羹。第二，產(chǎn)品價格的降低和銷售渠道的拓寬，帶動整體銷售增長。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在平均單價方面，隨著產(chǎn)品技術(shù)日益成熟，中小品牌的進入，價格也逐漸降低，與2009年比，2011年平均單價下降了7%；從銷售城市占比方面來看，2011年北上廣深四大城市零售量占53城市整體份額從2009年59%下降至現(xiàn)在的46%，顯示出產(chǎn)品逐漸開始向中低級別城市滲透；在銷售渠道方面，2011年大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占比分別為22%和43%，與2009年相比分別上升了18個百分點和4個百分點，兩大銷售渠道零售份額的增長源于主流廠商的投入力度不斷加大，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，再加上零售商對于智能機器人產(chǎn)品的前景看好，多方面配合推動智能機器人零售量穩(wěn)步增長。

　?。?）環(huán)保理念大行其道。無塵袋吸塵器因其經(jīng)濟環(huán)保的理念得到了眾多消費者的青睞，并且占據(jù)了相當?shù)氖袌龅匚唬M者主體為具備購買能力的中青年人群，他們追求生活品質(zhì)，注重低碳環(huán)保。

　　根據(jù)捷孚凱（GfK中國）53城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年無袋臥式吸塵器零售量占整體市場的40%，比2010年增長了3個百分點，而有袋臥式吸塵器2011年較之2010年則下降了6個百分點，占整體市場34%。2011年無塵袋臥式吸塵器已經(jīng)取代有袋臥式吸塵器，成為市場銷售主力。無塵袋臥式吸塵器銷售增長的主要原因，一方面是消費者消費理念的改變，對低碳環(huán)保的認知不斷加強，另一方面由于無塵袋吸塵器的價格遠高于有袋吸塵器，為廠商帶來更高的利潤，因而廠商更愿意積極推動無塵袋吸塵器的銷售，紛紛推出贈送吸嘴套裝、價格促銷、返券等各類活動，促進消費者的購買熱情。

　　2.內(nèi)資品牌強勢崛起，外資品牌內(nèi)憂外患

　　吸塵器市場品牌集中度較高，主要由以飛利浦、松下、三洋為代表的外資品牌和以美的、海爾、萊克為代表的內(nèi)資品牌所構(gòu)成。這六個品牌占據(jù)市場80%以上的零售量份額。2011年三大內(nèi)資品牌的零售量份額為28%，同比增長了3個百分點；三大外資品牌的零售量份額同比下降了1個百分點，為54%。

　　未來整體市場增速放緩，高端市場份額繼續(xù)擴大。捷孚凱（GfK中國）全國零售市場推算數(shù)據(jù)預(yù)測，2012年全國吸塵器市場，零售量預(yù)計在280萬臺左右，同比增長8%。盡管整體市場增速可能放緩，但人們對于居家電器的配置要求越來越高。高端吸塵器產(chǎn)品不僅在設(shè)計上更為人性化，在操作上更具樂趣性，這類產(chǎn)品的市場增速高于整體市場增速，并且在今年各類家電產(chǎn)品展會中，我們也看到了遠程遙控、智能清潔等技術(shù)運用于未來產(chǎn)品中，讓我們依然對未來市場抱有較大的期望。吸塵器需要不斷的開發(fā)新技術(shù)以滿足消費者的不同需求。

　　對于處在穩(wěn)步增長的吸塵器市場，競爭將越來越激烈，各個廠商需要更加關(guān)注：1.提高自己的產(chǎn)品競爭力。簡便小巧化、智能自動化是目前吸塵器產(chǎn)品的兩大趨勢，消費者對生活品質(zhì)的要求提高，在產(chǎn)品選擇上注重操作的簡便和噪音分貝低。2.前文已提到二三線城市銷售增長明顯，目前廠商在一線城市競爭白熱化，除在此布局之外，還需要考慮到二三線城市的潛在消費需求。3.高端產(chǎn)品市場潛力巨大。

       由于研發(fā)能力和制造技術(shù)，目前的吸塵器高端產(chǎn)品市場仍然是外資品牌獨占鰲頭，內(nèi)資品牌競爭力相對較弱。但是隨著內(nèi)資品牌的日漸崛起和強大的城市擴張和渠道滲透能力，相信在高端產(chǎn)品市場將會釋放出更大的能量。

　　(責編 朱禹韜)