掛燙機(jī)市場(chǎng)還需精心培育

　　目前，掛燙機(jī)行業(yè)的制造廠家至少有五六十家，許多代理商也在做這個(gè)產(chǎn)品，但是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀還是良莠不齊，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不一樣，有做邊貿(mào)的、有做低端市場(chǎng)的，尚沒有強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。所以對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)還是很大。

　　這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量并不大，要想把“蛋糕”做大，培育市場(chǎng)的工作需要做很多，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育，通過這么一個(gè)過程去告訴消費(fèi)者掛燙機(jī)產(chǎn)品的好處。所以在家電賣場(chǎng)和大型的商超，我們經(jīng)常會(huì)看到一些掛燙機(jī)的產(chǎn)品演示，讓他們?nèi)ブ庇^地感受產(chǎn)品。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，切入市場(chǎng)并占據(jù)市場(chǎng)需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

　　品牌要練好內(nèi)功，做好產(chǎn)品。我們?cè)O(shè)置了專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，保持著較高的工業(yè)設(shè)計(jì)水平，所以設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品的外觀、款型都是比較精美的，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，我們還從產(chǎn)品的人性化、科技化、輕盈化三個(gè)方面突出產(chǎn)品的自身特色，比如遙控?fù)Q檔功能，圣瑪電器推出的伊德萊克遙控?fù)Q擋蒸汽掛燙機(jī)，具體功能就是出蒸汽比較快，只用40秒，不需要等太長(zhǎng)時(shí)間，出汽量也比較大，每分鐘可以達(dá)到30克以上的出汽量。而且我們現(xiàn)在的工藝上還有一個(gè)小細(xì)節(jié)，就是所有款式用的都是LED燈的檔位顯示，這樣更能體現(xiàn)產(chǎn)品的動(dòng)感和科技感。另外，產(chǎn)品的顏色上也比較豐富，款式上也比較新，能夠適應(yīng)消費(fèi)者多變的需求。

　　要讓價(jià)格更加貼近消費(fèi)者。如果產(chǎn)品的性價(jià)比較高，就會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者去嘗試使用這個(gè)產(chǎn)品，承擔(dān)起培育市場(chǎng)的功能，如果說(shuō)只是定位于一個(gè)高端的產(chǎn)品，只有中高層消費(fèi)者才能夠買得起，必然市場(chǎng)容量會(huì)小很多，全中國(guó)每一年要有多少對(duì)新人要結(jié)婚，我想在農(nóng)村有一些家庭用戶要買一臺(tái)掛燙機(jī)，對(duì)于他們也是不小的支出，但是廣大的農(nóng)村也是有很大的潛力的市場(chǎng)，企業(yè)一方面要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)也要控制成本，讓更多的人買得起，用的起，最終這個(gè)產(chǎn)品才能走進(jìn)千家萬(wàn)戶?，F(xiàn)在產(chǎn)品的銷售主要還是集中于一二級(jí)城市，但是三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也是很大的，消費(fèi)者往往找不到銷售網(wǎng)點(diǎn)，或者即使有網(wǎng)點(diǎn)，但是因?yàn)閭魉颓捞L(zhǎng)了，由于價(jià)格的因素最終讓好多消費(fèi)者望而卻步。

　　做好渠道規(guī)劃和市場(chǎng)推廣。我們通常將渠道分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，傳統(tǒng)渠道比較好理解，新興的渠道就是我們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物、ＤＭ郵購(gòu)、還有禮品、團(tuán)購(gòu)等，還有一些配送代理商，如順豐快遞，其優(yōu)勢(shì)在于物流比較發(fā)達(dá)，他們也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C的這種運(yùn)作。我們更傾向于在新興渠道來(lái)做掛燙機(jī)市場(chǎng)推廣，因?yàn)閺哪壳暗氖袌?chǎng)容量、渠道費(fèi)用、消費(fèi)認(rèn)知等方面考慮，這個(gè)渠道的投入產(chǎn)出比相對(duì)較高。

　　市場(chǎng)推廣較快的方法就是在一些媒體上投放一些廣告和軟文，重點(diǎn)去介紹產(chǎn)品的特性、優(yōu)點(diǎn)和使用用法。我們目前用到的推廣手段主要有電視廣告和平面媒體廣告，參加專業(yè)的展覽會(huì)如深圳禮品展、小家電展等，還有植入式廣告，將品牌而后產(chǎn)品的推廣植入到一些電視欄目當(dāng)中。另外，進(jìn)行體驗(yàn)式的營(yíng)銷推廣也是非常重要的，因?yàn)槟壳昂芏嘞M(fèi)者還是沒有使用過掛燙機(jī)，所以他們沒有一個(gè)很直觀的感受，我們希望通過廣大的代理商去做這個(gè)事情，讓更多的消費(fèi)者先去試用、體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)而再去推廣品牌，這樣也能把這個(gè)中間的導(dǎo)入過程縮短?！　　　?nbsp;   （責(zé)編 趙志偉）