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線上熱水器推廣的四大方向
近年來，在熱水器的各類銷售渠道中，電商渠道增長(zhǎng)一枝獨(dú)秀，成為各熱水器品牌取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵要素之一。增速快 品牌聚焦趨勢(shì)明顯2014年，熱水器線上銷售規(guī)模達(dá)到43.5億元，零售額同增幅達(dá)到103%，零售量同比增長(zhǎng)101%，零售額占比也已經(jīng)達(dá)到近10%，預(yù)計(jì)2015年將有望達(dá)到12%。在整體的電商渠...
熱水器行業(yè)增長(zhǎng)低于預(yù)期 電商渠道“大跨越”
“前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道。在12月19日舉行的“2014年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼在總結(jié)2014年熱水器行業(yè)的亮點(diǎn)時(shí)認(rèn)為，目前電商渠道已經(jīng)成長(zhǎng)為熱水器企業(yè)制勝市場(chǎng)的一柄利器。
行業(yè)寒冬：堅(jiān)守只為更美綻放
2014年即將過去，面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜多變、競(jìng)爭(zhēng)再度加劇的這一年，更多的人在感嘆：這一年如現(xiàn)在的天氣一樣冷，生意越來越難做，退出還是繼續(xù)堅(jiān)守自己多年經(jīng)營(yíng)的行業(yè)呢，這是十分糾結(jié)并且難以抉擇的問題。對(duì)行業(yè)多年的情感難以割舍，選擇堅(jiān)守者居多，卻不知該如何堅(jiān)守呢?近日，筆者參加了散熱器行業(yè)年會(huì)。會(huì)上不少...
美的活水系列熱水器 線上銷售全國(guó)配送安裝
美的最新推出的Tech活水系統(tǒng)熱水器在線下銷售中倍受追捧，那么其線上表現(xiàn)的如何呢?記者通過采訪得知，美的活水系列在京東平臺(tái)首發(fā)，目前還處在前期推廣階段，主推型號(hào)為F60-30BQ1和F50-30BQ1兩款。
家電品牌渠道發(fā)展要有自己的“道”
威博熱水器目前還沒有直接的參與對(duì)電商這塊大蛋糕的爭(zhēng)奪中，對(duì)于拓展電商渠道也存有一定的顧慮，因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入電商的時(shí)機(jī)已經(jīng)比較晚了，很多品牌已經(jīng)在電商渠道占領(lǐng)了市場(chǎng)，現(xiàn)在進(jìn)去，一來錯(cuò)過了發(fā)展的好時(shí)機(jī)，二來對(duì)電商渠道的發(fā)展充滿了未知。所以，對(duì)電商又愛又恨，用一句話說“進(jìn)入電商找死，不進(jìn)電商等死”。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要打組合拳
電子商務(wù)，商務(wù)是本質(zhì)，電子是形式。電子商務(wù)的形式也很簡(jiǎn)單，就是流量加上促銷活動(dòng)等于成交。流量就是把人吸引過來。SEM是搜索引擎的營(yíng)銷;SEO是搜索關(guān)鍵字的優(yōu)化;DSP精準(zhǔn)廣告投放;銷售排名，如果產(chǎn)品被排到前面，就有更高的概率被買到;SMS是短信營(yíng)銷;EDM是郵件營(yíng)銷等等，這些形式就能帶來流量。...
轉(zhuǎn)型做電商 天貓開店是關(guān)鍵
在中國(guó)的電子商務(wù)體系中，天貓無疑代表了淘寶這個(gè)大體系。而這個(gè)系統(tǒng)的打造，也使得天貓與其他的電子商務(wù)平臺(tái)相比，具有很多獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)規(guī)則。在家電行業(yè)的電子商務(wù)中，以天貓為代表的淘寶系統(tǒng)幾乎占據(jù)了一半左右的份額。而其他京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等多個(gè)平臺(tái)占有另一半電子商務(wù)的份額。因此，不做淘寶不但意味著失...
家電微營(yíng)銷要關(guān)注服務(wù)
我們平時(shí)接觸到很多的微營(yíng)銷，但是就我看來，目前還沒有找到和家電行業(yè)結(jié)合的好辦法。而做微營(yíng)銷的，大多數(shù)只是段時(shí)間內(nèi)的炒作，沒有長(zhǎng)期做下去的打算，當(dāng)然我也看到有少數(shù)企業(yè)在真正利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做一些事情的，但是長(zhǎng)期效果還未凸現(xiàn)。我認(rèn)為微營(yíng)銷應(yīng)該是給關(guān)聯(lián)的用戶或者粉絲提供實(shí)在的有價(jià)值的信息或者服務(wù)。如果家...
熱水器代理商提前為對(duì)接線上做準(zhǔn)備
對(duì)于電子商務(wù)，不同品牌采取了不同的操作模式。例如，某熱水器一線品牌就采用了比較謹(jǐn)慎的做法，首先是全面清理線上銷售，然后由品牌商在淘寶中開設(shè)旗艦店，將線上線下型號(hào)差異開，線上產(chǎn)生的訂單指派線下的代理商負(fù)責(zé)配送安裝。該品牌在直營(yíng)城市設(shè)有物流倉庫，配送安裝比較順暢。但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于線上線下的產(chǎn)...
