京東AWE官宣家電家居核心業(yè)務戰(zhàn)略規(guī)劃 高端化、智能化成關鍵詞

3月20日，以“AI科技 AI生活”為主題的中國家電及消費電子博覽會（AWE 2025）在上海盛大開幕。作為全球家電及消費電子領域的風向標，AWE 2025圍繞“首發(fā)、潮品、煥新、狂歡”四大關鍵詞展開，吸引了眾多國內(nèi)外知名品牌參展。2025年京東繼續(xù)攜“閃電新品”IP亮相AWE展會，不僅與TCL、海爾、美的、海信、小天鵝等國內(nèi)外知名品牌首發(fā)多款家電新品，還將開啟“閃電新品季”營銷活動，購新品至高立減35%。京東AWE展臺還搬來了拉斯維加斯同款巨型弧面大屏，以3D效果向觀眾展示最新款家電家居產(chǎn)品。

過去一年，京東以舊換新回收家電數(shù)量同比增長超30%，隨著“兩新”政策加力擴圍，京東在AWE宣布將于2025年進一步提高政策承接效率、加大服務投入力度，滿足廣大消費者的家電換新需求。與此同時，京東還將在本次AWE期間官宣電視、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器、衛(wèi)浴、服務等眾多業(yè)務的最新戰(zhàn)略規(guī)劃，并與海爾、飛科、咖啡自由等品牌進行了戰(zhàn)略簽約，持續(xù)為消費者提供更新更全更時尚的家電家居產(chǎn)品和送裝一體服務體驗！值得關注的是，京東還邀請到了春晚同款機器人在展臺與觀眾互動，觀眾在京東AWE展臺參與活動還有機會獲得禮品好物。

多款“閃電新品”率先亮相AWE同步上線京東首發(fā)

AWE是最前沿、最炫酷家電新品的展示舞臺，今年AWE期間京東將與TCL、海爾、美的、海信、小天鵝等品牌，共同舉辦多場新品發(fā)布活動，全網(wǎng)首發(fā)多款京東“閃電新品”。與此同時，京東還聯(lián)合時尚芭莎推出【未來生活提案計劃】，解讀新穎的家電科技。

其中，TCL小藍翼AI健康空調采用內(nèi)循環(huán)技術和AI節(jié)能算法2.0，實現(xiàn)節(jié)能與舒適度的雙重提升。海爾小紅花系列家電以統(tǒng)一白色系設計，助力家居空間一體化。美的母嬰級無風感空調W1搭載無風感科技，提供極致舒適體驗，清風明月2.0洗烘塔則融合東方美學與高洗凈比，兼具實用與藝術感；美的花瓣IH壓力電飯煲支持四種口感，米飯更香甜。海信電視E8Q Pro搭載全球首個DeepSeek智能體，五大科技刷新畫質體驗；海信棉花糖洗烘套裝通過變頻、除毛、洗凈三重升級，提升洗烘效率。小天鵝小烏梅3.0洗衣機則以高顏值與高性能組合，帶來自由便捷的洗烘體驗。以上新品將同步上新京東，消費者可以第一時間享受新品家電帶來的舒適生活新體驗。

“閃電新品季”限時上線購新品家電至高立減35%

除了各大品牌帶來的新品集中上線京東，更值得關注的是，3月20日晚8點到3月21日，京東還將限時上線“閃電新品季”活動，消費者購買標有京東“閃電新品”的家電家居產(chǎn)品，均可享受國家補貼疊加京東以舊換新補貼的雙重優(yōu)惠，補上加補單品至高立減35%。

與此同時，購買指定款“閃電新品”還可享受“買一件送全年”的超值福利，例如購買洗烘套裝贈送一年份洗衣液、買洗碗機贈送一年份洗碗耗材、買電視贈送一年影視平臺會員等。消費者在活動期間打開京東APP搜索“閃電新品季”，即可直達活動會場，購買又好又便宜的京東“閃電新品”，買家電家居上京東，更新更全更時尚。

回收舊家電超2000萬臺 京東持續(xù)加碼服務升級

隨著“兩新”政策（即大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新）加力擴圍，持續(xù)激發(fā)消費活力，家電企業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。京東作為行業(yè)首家承接“兩新”政策補貼發(fā)放的企業(yè)，在商務部等部委的指導統(tǒng)籌下，以速度、廣度、深度定義國補政策落地標準，成為國補落地最快、覆蓋范圍最廣、體驗流程最優(yōu)的平臺。

此次AWE期間，京東還特別設立了家電家居國家補貼展示專區(qū)，現(xiàn)場觀眾可以近距離感受藝術裝置帶來的視覺效果，并了解京東以舊換新疊加國家補貼至高立減35%的優(yōu)惠福利，旨在助力消費者無憂換新。

與此同時，“兩新”政策帶動全國消費品以舊換新市場持續(xù)升溫。2024年京東“以舊換新”關鍵詞搜索量同比增長超500%，通過以舊換新服務，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%。在服務能力建設上，京東已經(jīng)實現(xiàn)冰箱、洗衣機、黑電拆送裝一體能力的全國覆蓋，將以往需要多次上門完成的服務流程縮簡至只需要1-2次。

京東紅馬甲“刷屏”AWE采銷直播間5折賣新品

匯集全球前沿的科技家電，AWE現(xiàn)場自然少不了京東紅馬甲的身影。AWE期間，京東家電家居采銷直播間將在展會現(xiàn)場開啟多場直播活動，京東采銷也將和各大家電品牌帶領觀眾“云逛展”。直播過程中，眾多品牌的家電首發(fā)新品將以5折價格供消費者搶購，更有價值百萬的紅包雨、直播間福袋抽獎等福利發(fā)放給直播間用戶，感興趣的朋友不妨搜索“京東家電家居采銷直播間”預約直播觀看。

此外，京東還聯(lián)合AWE主辦方共同打造“閃電新品直播之夜”，以科技、AI、炫酷的舞臺氛圍吸引觀眾，TCL、海爾、美的、海信、小天鵝等品牌新品將在直播間悉數(shù)亮相。京東還邀請到了春晚同款機器人在AWE京東展臺和京東家電家居采銷直播間與觀眾互動，讓更多用戶見識到人形機器人的科技魅力。

京東發(fā)布核心業(yè)務全年戰(zhàn)略推動高端化發(fā)展和智能家電普及

精準洞察消費趨勢，才能為品牌的新品研發(fā)提供方向和指導。本次AWE期間，京東舉行了“聚力向上 智啟未來 ”2025 年京東家電家居重點戰(zhàn)略發(fā)布暨啟動儀式，現(xiàn)場發(fā)布“冰洗高端倍增計劃”、“黑電百吋聯(lián)盟發(fā)布計劃”、“廚衛(wèi)百億獨家主推計劃”、“廚房小電業(yè)務戰(zhàn)略發(fā)布計劃”、“電氣化衛(wèi)浴趨勢發(fā)布”、“以舊換新&國家補貼服務升級戰(zhàn)略”、“京東X-HOME用戶專項計劃”等多個京東家電家居核心業(yè)務全年戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在全面推動家電家居行業(yè)的高端化產(chǎn)品發(fā)展和智能家電普及，為各品類注入新活力。

此外，京東還將在AWE期間與海爾、咖啡自由、柏翠、飛科博銳等知名品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以資源共創(chuàng)的形式，實現(xiàn)品牌規(guī)模的突破和跨越。

2025年“兩新”政策的加力擴圍，家電行業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展契機。從推動高端產(chǎn)品普及到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共謀發(fā)展；從率先承接國家補貼、加碼以舊換新、升級送裝一體等服務舉措，到“補上加補”、“買一件送全年”等超值福利，京東正以全方位的創(chuàng)新舉措，構建起高效、可持續(xù)的家電換新生態(tài)，引領家電家居行業(yè)邁向智能化、高端化、綠色化的新征程。未來，京東將繼續(xù)攜手眾多品牌伙伴，以科技賦能生活，為消費者創(chuàng)造更加美好的智能生活體驗，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。