海信空調(diào)半年報(bào)：體育營銷破勢發(fā)力，新風(fēng)市場穩(wěn)步擴(kuò)張

8月30日晚，海信家電（SZ 000921，HK 00921）發(fā)布2024年度半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)海信家電營業(yè)收入同比增長13.27%；歸母凈利潤同比增長34.61%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2024年1-6月，海信空調(diào)線下新風(fēng)市場占有率45.3%，其中璀璨C310新風(fēng)柜機(jī)在線下新風(fēng)細(xì)分市場中穩(wěn)居TOP1。

堅(jiān)守長期主義，技術(shù)立企夯實(shí)企業(yè)競爭力

秉承“長期主義”和“穩(wěn)健經(jīng)營”的理念，海信空調(diào)以科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定等形成技術(shù)壁壘，助力空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。由海信空調(diào)牽頭立項(xiàng)的《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價(jià)規(guī)范》正式獲批，將于2024年10月1日開始實(shí)施。該規(guī)范詳細(xì)闡述了房間空調(diào)器新風(fēng)功能的通用性、性能及功能要求，填補(bǔ)了“帶新風(fēng)功能房間空調(diào)器”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，再度引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

2024上半年海信空調(diào)憑借創(chuàng)新成果和對用戶需求的深度洞察在行業(yè)內(nèi)屢獲佳績。其與清華大學(xué)、浙江大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的《基于智能溫濕分控多場景送風(fēng)技術(shù)的舒適空調(diào)器研究及產(chǎn)業(yè)化》項(xiàng)目在溫濕度舒適性、氣流舒適性、新風(fēng)舒適性和健康凈化等方面優(yōu)勢明顯，成功斬獲輕工業(yè)領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

“空調(diào)器多源噪聲控制關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用”“空調(diào)個(gè)性化熱舒適AI識別和控制技術(shù)研究及應(yīng)用”“高可靠多路交錯(cuò)式PFC空調(diào)變頻系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”等項(xiàng)目被正式確認(rèn)為“國際領(lǐng)先”水平。截至2024上半年，海信空調(diào)已有96項(xiàng)“國際領(lǐng)先”科技成果。

借勢體育營銷提升品牌影響力

2024上半年，海信空調(diào)以競技體育為營銷焦點(diǎn)，將積極進(jìn)取的拼搏精神與自身形象深度綁定，并利用平臺提供的曝光機(jī)會(huì)成功觸達(dá)消費(fèi)群體，提升了品牌影響力和認(rèn)可度。

從電競體育角度切入，海信空調(diào)與重慶狼隊(duì)王者榮耀分部正式達(dá)成深度合作，并聯(lián)合發(fā)布“海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X3”成功吸引年輕消費(fèi)者，讓新風(fēng)空調(diào)成為眾多年輕家庭的“新成員”。

作為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，海信空調(diào)打出“Hisense AirCon, Smart Air, Perfect Climate”“新風(fēng)空調(diào) 海信領(lǐng)航”“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”廣告圍擋第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場上。今年7月，海信家電正式宣布陳夢成為冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官。借助陳夢的影響力，海信空調(diào)在巴黎賽事期間通過賽事互動(dòng)，成功在年輕消費(fèi)群體中樹立了積極向上、勇于挑戰(zhàn)的品牌形象。

借力全球頂級體育賽事營銷帶來的曝光機(jī)會(huì)，2024年上半年海信家電海外白電業(yè)務(wù)營業(yè)收入147.8億元，同比增長36.91%。其中，家用空調(diào)啟動(dòng)歐洲研發(fā)中心，針對當(dāng)?shù)赜脩粝埠媒M建產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，規(guī)劃產(chǎn)品線路，收入同比增長26.8%。通過精準(zhǔn)把握東盟區(qū)氣候與用戶需求，海信家用空調(diào)業(yè)務(wù)在該區(qū)域收入同比增長60.28%。

整體行業(yè)規(guī)模觸頂背景下，海信空調(diào)市場份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷增強(qiáng)盈利能力。未來，海信空調(diào)將以人本科技與至臻品質(zhì)加強(qiáng)與全球用戶的鏈接，緊抓以舊換新等利好政策，發(fā)揮多產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，“以用戶為中心，以場景為驅(qū)動(dòng)”，為全球消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。