海信空調(diào)半年報：體育營銷破勢發(fā)力，新風市場穩(wěn)步擴張

8月30日晚，海信家電（SZ 000921，HK 00921）發(fā)布2024年度半年報。財報顯示，報告期內(nèi)海信家電營業(yè)收入同比增長13.27%；歸母凈利潤同比增長34.61%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2024年1-6月，海信空調(diào)線下新風市場占有率45.3%，其中璀璨C310新風柜機在線下新風細分市場中穩(wěn)居TOP1。

堅守長期主義，技術(shù)立企夯實企業(yè)競爭力

秉承“長期主義”和“穩(wěn)健經(jīng)營”的理念，海信空調(diào)以科技創(chuàng)新、標準制定等形成技術(shù)壁壘，助力空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。由海信空調(diào)牽頭立項的《房間空調(diào)器新風功能評價規(guī)范》正式獲批，將于2024年10月1日開始實施。該規(guī)范詳細闡述了房間空調(diào)器新風功能的通用性、性能及功能要求，填補了“帶新風功能房間空調(diào)器”行業(yè)標準空白，再度引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)標準化進程。

2024上半年海信空調(diào)憑借創(chuàng)新成果和對用戶需求的深度洞察在行業(yè)內(nèi)屢獲佳績。其與清華大學、浙江大學聯(lián)合開發(fā)的《基于智能溫濕分控多場景送風技術(shù)的舒適空調(diào)器研究及產(chǎn)業(yè)化》項目在溫濕度舒適性、氣流舒適性、新風舒適性和健康凈化等方面優(yōu)勢明顯，成功斬獲輕工業(yè)領(lǐng)域權(quán)威獎項——中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術(shù)獎一等獎。

“空調(diào)器多源噪聲控制關(guān)鍵技術(shù)研究及應用”“空調(diào)個性化熱舒適AI識別和控制技術(shù)研究及應用”“高可靠多路交錯式PFC空調(diào)變頻系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”等項目被正式確認為“國際領(lǐng)先”水平。截至2024上半年，海信空調(diào)已有96項“國際領(lǐng)先”科技成果。

借勢體育營銷提升品牌影響力

2024上半年，海信空調(diào)以競技體育為營銷焦點，將積極進取的拼搏精神與自身形象深度綁定，并利用平臺提供的曝光機會成功觸達消費群體，提升了品牌影響力和認可度。

從電競體育角度切入，海信空調(diào)與重慶狼隊王者榮耀分部正式達成深度合作，并聯(lián)合發(fā)布“海信新風空調(diào)小氧吧X3”成功吸引年輕消費者，讓新風空調(diào)成為眾多年輕家庭的“新成員”。

作為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，海信空調(diào)打出“Hisense AirCon, Smart Air, Perfect Climate”“新風空調(diào) 海信領(lǐng)航”“開機3分鐘 滿屋是新風”廣告圍擋第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場上。今年7月，海信家電正式宣布陳夢成為冠軍產(chǎn)品體驗官。借助陳夢的影響力，海信空調(diào)在巴黎賽事期間通過賽事互動，成功在年輕消費群體中樹立了積極向上、勇于挑戰(zhàn)的品牌形象。

借力全球頂級體育賽事營銷帶來的曝光機會，2024年上半年海信家電海外白電業(yè)務營業(yè)收入147.8億元，同比增長36.91%。其中，家用空調(diào)啟動歐洲研發(fā)中心，針對當?shù)赜脩粝埠媒M建產(chǎn)品研發(fā)團隊，規(guī)劃產(chǎn)品線路，收入同比增長26.8%。通過精準把握東盟區(qū)氣候與用戶需求，海信家用空調(diào)業(yè)務在該區(qū)域收入同比增長60.28%。

整體行業(yè)規(guī)模觸頂背景下，海信空調(diào)市場份額持續(xù)擴大，不斷增強盈利能力。未來，海信空調(diào)將以人本科技與至臻品質(zhì)加強與全球用戶的鏈接，緊抓以舊換新等利好政策，發(fā)揮多產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，“以用戶為中心，以場景為驅(qū)動”，為全球消費者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。