凱度迎來品牌重磅升級(jí)，穩(wěn)站中國(guó)高端新廚電領(lǐng)導(dǎo)者高地

“新質(zhì)”無疑是今年大家耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)高頻熱詞。中央多次強(qiáng)調(diào)要大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,而在其引爆新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的進(jìn)程中,人們對(duì)新質(zhì)美好生活的向往得到了進(jìn)一步的激發(fā)?？萍家匀藶楸?想要實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生活,在設(shè)計(jì)上達(dá)到更高審美水平、在功能上顛覆人們的想象、在體驗(yàn)上全方位滿足用戶需求的高端家電是標(biāo)配。

日前,“新外有心”·2024凱度新廚電品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海盛大舉辦,短短一個(gè)半小時(shí)的活動(dòng)卻“含金量”滿滿:不僅權(quán)威發(fā)布了“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”,一次性推出五大年度戰(zhàn)略新品,還聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院隆重發(fā)布《2025年中國(guó)新廚電白皮書》,旨在為促進(jìn)廚電行業(yè)的發(fā)展提供新思路。與此同時(shí),凱度品牌VI也進(jìn)行了全新升級(jí),包括品牌logo、品牌符號(hào)等,為品牌形象注入嶄新活力。

根植新廚電十四年,凱度的每一步都源于對(duì)用戶洞察

隨著市場(chǎng)需求的不斷變化,凱度一直在思考如何能更好地滿足消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的訴求,最終的答案就是除了繼續(xù)深耕蒸烤箱這個(gè)新廚電外,還要拓展到更多能增強(qiáng)用戶幸福感的新廚電品類上,堅(jiān)決不做傳統(tǒng)廚電。

烤之于西方的烹飪習(xí)慣,是一種極具代表性的技法,如典型的烤?包就有成百上千種烤制?法;蒸之于中國(guó)的飲食文化,是有著六七千年歷史的瑰寶,幾乎一切食材都能通過蒸的方式呈現(xiàn),既能保持?材的原鮮,也更綠?健康。

十幾年前一次偶然的機(jī)緣,觸發(fā)了凱度創(chuàng)始人對(duì)西式烤文化的好奇與深入探究,他渴望能將這種獨(dú)特的烹飪方式引入中國(guó),并將蒸與烤這兩大中西美食文化的精粹完美融合到一起。

2010年,凱度正式創(chuàng)立,立志要打造?款能結(jié)合?式烤、中式蒸,且能?明??油煙的“夢(mèng)想的烹飪新物種”。然而,怎么樣才能實(shí)現(xiàn)?明?蒸?如何讓產(chǎn)品同時(shí)擁有百變蒸烤?蒸烤合一、水火合一的矛盾又該如何解決?每?個(gè)問題背后,都意味著?數(shù)個(gè)技術(shù)難點(diǎn)和?數(shù)次研發(fā)測(cè)試,需要付出多少時(shí)間、精力和成本是無法估量的。

當(dāng)時(shí)的廚電市場(chǎng),已經(jīng)出現(xiàn)了很多巨頭品牌,但?乎找不到任何新品類。于是,凱度決定從底層技術(shù)上開始攻堅(jiān),堅(jiān)持自主研發(fā),不斷潛心探索,目的是打造一款令人心動(dòng)的廚電新物種,凱度將其命名為“蒸烤箱”。

凱度CEO柯漫介紹品牌歷程

經(jīng)過反復(fù)打磨,擁有全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)和?功率雙直噴特性的第一代凱度蒸烤箱驚艷問世,在業(yè)界引起巨大反響。這樣的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)?乎是難以想象的,因?yàn)槭?上?乎所有的蒸箱產(chǎn)品都還是煮?式的,?直解決不了蒸汽質(zhì)量差、易滋?細(xì)菌、清潔難等?堆痛點(diǎn)。只有凱度,從?開始就摒棄這種設(shè)計(jì),并且?四年來堅(jiān)持直噴,沒有?產(chǎn)過?臺(tái)過時(shí)煮?式的蒸烤箱。

后來,凱度便在成為“中國(guó)蒸烤專家”的道路上越發(fā)堅(jiān)定,又相繼首創(chuàng)出全球第一臺(tái)56L大容量嵌入式蒸烤箱、第一臺(tái)可自動(dòng)清除水垢的蒸烤箱、第一臺(tái)可以提高空間利用率和使用便利性的外置水箱蒸烤箱、行業(yè)首款雙熱風(fēng)蒸烤微炸一體機(jī)等等,不斷刷新蒸烤箱技術(shù)和設(shè)計(jì)的高度。作為全行業(yè)第一款在天貓、京東渠道售賣的蒸烤箱,這款產(chǎn)品多年來一直占據(jù)蒸烤箱市場(chǎng)的TOP1,拓寬了消費(fèi)者的選擇范圍,也奠定了凱度在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

2020年,凱度進(jìn)軍集成灶,近幾年,廚電產(chǎn)品生態(tài)陸續(xù)延展到洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)等。2023年,凱度成功完成從單一品類到多品類全場(chǎng)景的布局,以卓越的“蒸烤烹凈飲”廚居解決方案回應(yīng)廣大用戶對(duì)新質(zhì)生活的美好期待。

方寸廚房天地,被凱度給予了更豐富、更實(shí)用的玩法,廚居生活從此愈加精彩,而凱度技術(shù)上的每次迭代總能為行業(yè)發(fā)展增添濃墨重彩的一筆。如在凈飲品類,2023年凱度推出行業(yè)首款可制冰嵌入式凈飲機(jī)Z10,率先在嵌入式凈飲機(jī)搭載了Ice-Tech深冷冰粒科技,打造出首款會(huì)制冰塊的嵌入式凈飲機(jī),能夠6分鐘急速制出冰塊,比8-12分鐘的專業(yè)制冰機(jī)效率還快上一倍,而此次創(chuàng)新研發(fā)的凱度集成凈?中?i5000同樣是品牌的問鼎之作,是行業(yè)首款實(shí)現(xiàn)五大凈水體驗(yàn)的全屋凈水設(shè)備,集全屋軟?洗漱、全屋純凈?飲?、全屋精濾?凈洗、星級(jí)酒店級(jí)的淋浴和養(yǎng)護(hù)級(jí)軟?護(hù)膚洗漱于一身,高能亮相。

如今的凱度,已成功形成蒸烤箱、集成灶、凈飲機(jī)、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)五大品類齊頭并進(jìn),廚師機(jī)、電蒸鍋等多種補(bǔ)充新廚電協(xié)同發(fā)展的“5+N”產(chǎn)品格局。在不斷打破行業(yè)技術(shù)壁壘、不斷開拓驚喜新品類的過程中,凱度積極擁抱創(chuàng)新,引爆變革,其身份也從“中國(guó)蒸烤專家”正式躍升成為“中國(guó)?端新廚電專家”。

發(fā)布“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”,強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的建立

俗話說,“一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),二流的企業(yè)做專利,三流的企業(yè)做產(chǎn)品?！睒?biāo)準(zhǔn)的制定并非人人皆可,只有那些在行業(yè)內(nèi)享有較高聲譽(yù),在某項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)得到了市場(chǎng)充分認(rèn)可的企業(yè),才有資格參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

作為新廚電行業(yè)的代表,凱度在本次發(fā)布會(huì)權(quán)威發(fā)布“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”(以下簡(jiǎn)稱“5N標(biāo)準(zhǔn)”),發(fā)出“新質(zhì)”時(shí)代的最強(qiáng)音。“5N標(biāo)準(zhǔn)”的制定旨在更好地服務(wù)消費(fèi)者,推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)造出更多新質(zhì)生活感的廚電,包括新品類、新技術(shù)、新體驗(yàn)、新生代和新主張五個(gè)方面的內(nèi)容。

“5N標(biāo)準(zhǔn)”中指出,新廚電品牌需真正做到?切從?戶出發(fā),想?戶之所想,在技術(shù)研發(fā)上,必須有深思、有遠(yuǎn)見、有創(chuàng)新,能帶來廚居能?的突破,能滿??戶與時(shí)俱進(jìn)的需求,提供蒸烤烹凈飲全場(chǎng)景、?站式的解決?案,且要為?戶打造從初始、了解、體驗(yàn)、?動(dòng)、購買、使?等全旅程的美好感官體驗(yàn),銷售的結(jié)束才是服務(wù)的開始,需通過完善的售后服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步提升品牌體驗(yàn)。

凱度希望,“5N標(biāo)準(zhǔn)”的制定不僅能加強(qiáng)凱度的標(biāo)準(zhǔn)化管理,提升企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,還能以點(diǎn)帶面,帶動(dòng)和規(guī)范新廚電行業(yè)的發(fā)展,避免行業(yè)內(nèi)的無序競(jìng)爭(zhēng),淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),提高競(jìng)爭(zhēng)門檻,從而促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展水平和產(chǎn)品質(zhì)量的提升,同時(shí),也能在宏觀層面推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,進(jìn)而提升我國(guó)的全球影響力。未來,凱度也將竭力推進(jìn)更多標(biāo)準(zhǔn)的落地。

《2025年中國(guó)新廚電白皮書》對(duì)“5N標(biāo)準(zhǔn)”的推出也進(jìn)行了闡釋,指出其是凱度通過探索市場(chǎng)及用戶需求后得出的誠(chéng)懇答案,代表著凱度品牌對(duì)于行業(yè)的深刻洞察及對(duì)產(chǎn)品的極致追求。

品牌VI全新升級(jí),坐實(shí)中國(guó)高端新廚電專家定位

品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的核心,隨著凱度的品牌定位發(fā)生變化,品牌需要與“中國(guó)高端新廚電專家”同頻的全新VI設(shè)計(jì)。鑒于此,本次發(fā)布會(huì)上凱度針對(duì)品牌VI進(jìn)行了一系列的升級(jí),品牌logo、品牌符號(hào)、品牌色等均煥然新生,以嶄新的姿態(tài),坐實(shí)中國(guó)高端新廚電專家的品牌定位。

關(guān)于全新品牌logo和品牌符號(hào)的設(shè)計(jì),凱度有一個(gè)靈動(dòng)的小創(chuàng)意:將原本logo中代表字母O的逐漸放大的圓點(diǎn)升級(jí)為意味著“360+1度”的超級(jí)符號(hào)。從點(diǎn)到線,速度的變換造就了不同形態(tài)的軌跡,產(chǎn)生了一個(gè)向心加速度,象征著凱度在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上探尋革新與提升的決心。這一變化,正如凱度在變革中的聚合力量,匯聚了團(tuán)隊(duì)的熱情、恒心與創(chuàng)造力,朝著更加宏大的目標(biāo)邁進(jìn)。

不難發(fā)現(xiàn),這個(gè)全新的超級(jí)符號(hào)?論從哪個(gè)?度去看,都是它??,如同圓周運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出的多角度美感,彰顯出凱度不僅致力于提供卓越的產(chǎn)品,更旨在讓用戶的生活因之變得更加多彩且充滿幸福感。

關(guān)于品牌色,凱度選取了獨(dú)具魅力的星河紫,以其綺麗、唯美的特質(zhì),展現(xiàn)了紅與藍(lán)的和諧統(tǒng)一,既蘊(yùn)含了紅色的熱情活力,又融合了藍(lán)色的理性與雅致,營(yíng)造出夢(mèng)幻般的氛圍。這一色彩靈感來源于浩渺星空中的神秘色彩,凱度期望通過這一嶄新的顏色,表達(dá)品牌的美學(xué)與浪漫情調(diào),引領(lǐng)消費(fèi)者步入一個(gè)無限想象的空間,探索更多可能性。

只做101分的好產(chǎn)品,五大年度戰(zhàn)略新品重磅發(fā)布

在凱度創(chuàng)牌及后續(xù)的品牌發(fā)展中,凱度一直堅(jiān)持一個(gè)信念,那就是只做101分的好產(chǎn)品。這也成就了凱度“用心多一度,魅力增幾分”的品牌精神,凱度將其注入到企業(yè)文化的核心價(jià)值觀中,以激勵(lì)公司在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)過程中繼續(xù)深化創(chuàng)新和提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這一品牌哲學(xué)的成功實(shí)踐,使得凱度在各大品類的創(chuàng)新研發(fā)中所向披靡,屢屢取得顯著成果,此次全新發(fā)布的五大年度戰(zhàn)略新品同樣令人驚艷。

在蒸烤箱領(lǐng)域,此前凱度行業(yè)首創(chuàng)的“逆向雙驅(qū)熱風(fēng)技術(shù)”革命性地提升了烘焙效果和多樣性,是真正顛覆行業(yè)的頂尖科技。此次的新品凱度蒸烤炸燉?體機(jī)TD Pro 3在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)創(chuàng)新出“無極雙熱風(fēng)技術(shù)”,產(chǎn)品的性能和體驗(yàn)再次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知。

在洗碗機(jī)領(lǐng)域,新品凱度超旗艦洗碗機(jī)凈魔?Z100不但在潔凈烘干指數(shù)上再次創(chuàng)造新的行業(yè)記錄,更成功締造了洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)化的?程碑——內(nèi)置兩顆超感雷達(dá)并帶來創(chuàng)新的五臂四叉四脈沖設(shè)計(jì),將洗碗機(jī)的智控及潔凈功能提升到一個(gè)全新的高度。

凱度董事長(zhǎng)傅平介紹集成凈水中心i5000

在凈水領(lǐng)域,全球原創(chuàng)的全屋凈水“新物種”——新品凱度集成凈水中心i5000,以僅有0.27m3的精靈機(jī)身、N合?的集成設(shè)計(jì)及五大凈水體驗(yàn),讓廣大用戶享受到別墅級(jí)的飲水自由、軟水自由及更多用水自由。

而新品凱度蒸烤?體集成灶?企鵝F3E和凱度嵌?式全?動(dòng)咖啡機(jī)EC5則是以滿足新生代用戶對(duì)高顏值、個(gè)性化外觀的需求為設(shè)計(jì)發(fā)端,在產(chǎn)品性能滿級(jí)的前提下,創(chuàng)造出更具美觀和個(gè)性的至臻設(shè)計(jì)。

中國(guó)新廚電產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的快車道,凱度成立十四年來,始終堅(jiān)持深耕新廚電沃土,將創(chuàng)新精神牢牢地植入到品牌基因中,一波又一波地發(fā)起對(duì)新技術(shù)、新困難的挑戰(zhàn),成功鍛造出各品類具有顛覆意義的行業(yè)首創(chuàng)技術(shù),持續(xù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)高端新廚電發(fā)展,是當(dāng)之無愧的行業(yè)開拓者和引領(lǐng)者。

本次“新外有心”凱度新品發(fā)布會(huì)不僅是一次展示品牌全新產(chǎn)品的盛會(huì),也是一個(gè)展現(xiàn)凱度品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任感的重要時(shí)刻,讓所有人充分看到了凱度的用心和決心。通過一系列前瞻性的行動(dòng),凱度為行業(yè)再次樹立了新的標(biāo)桿,更為廣大用戶勾畫出新質(zhì)美好生活的宏偉藍(lán)圖,以性能和體驗(yàn)更加卓越的新廚電撬動(dòng)智能、綠色、便捷的未來生活方式。