超越邊界，科龍空調(diào)品牌營(yíng)銷案例斬獲TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)！

在2024年6月27日揭曉的第十二屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)中，科龍空調(diào)憑借其LT新品上市案例以及精心策劃的《16分貝這夏愛(ài)了》整合營(yíng)銷案例，從684家海內(nèi)外參賽企業(yè)提交的3307件作品中脫穎而出，成功斬獲新品上市營(yíng)銷、節(jié)日營(yíng)銷、整合營(yíng)銷三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

針對(duì)傳統(tǒng)耐銷品特別是空調(diào)品類中消費(fèi)頻次低、品牌感知弱、日常交互少的現(xiàn)狀，科龍空調(diào)，作為擁有40年品牌歷史的領(lǐng)軍企業(yè)，積極尋求品牌年輕化的策略，以吸引新一代消費(fèi)人群的關(guān)注。科龍空調(diào)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加年輕化，而且在營(yíng)銷端也通過(guò)創(chuàng)新的品牌理念和營(yíng)銷方式，努力贏得GenZ一代的認(rèn)可。

科龍空調(diào)的《16分貝這夏愛(ài)了》夏季整合營(yíng)銷項(xiàng)目

在春夏空調(diào)銷售旺季，圍繞旗下年輕化產(chǎn)品——小耳朵柜掛套系，聚焦GenZ一代消費(fèi)者，精準(zhǔn)洞察他們的生活方式與痛點(diǎn)，以及空調(diào)使用訴求與場(chǎng)景。該項(xiàng)目以520這個(gè)年輕人表達(dá)愛(ài)意的節(jié)日為契機(jī)，開(kāi)啟了一場(chǎng)旺季的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役。產(chǎn)品端圍繞科?空調(diào)小耳朵套系產(chǎn)品“16分貝輕音不擾睡眠”作為功能核心，品牌端通過(guò)新青年音樂(lè)節(jié)IP的場(chǎng)景落地、達(dá)人投放精準(zhǔn)營(yíng)銷等手段，科龍空調(diào)成功輸出了營(yíng)銷主題“100°Live 16分貝Life”，有效提升了品牌年輕質(zhì)感，并實(shí)現(xiàn)了電商銷售的轉(zhuǎn)化。該項(xiàng)目的話題#科龍空調(diào)16分貝這夏愛(ài)了#閱讀量突破2600萬(wàn)，TVC全網(wǎng)播放超300萬(wàn)，獲得了第十二屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷銅獎(jiǎng)和節(jié)日營(yíng)銷專項(xiàng)獎(jiǎng)。

科龍空調(diào)小耳朵省電款LT新品的上市傳播項(xiàng)目

此外，科龍空調(diào)小耳朵省電款LT新品的上市傳播項(xiàng)目也取得了顯著成效。該項(xiàng)目以性能為核心，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)消費(fèi)人群的需求和消費(fèi)決策，將新品定位于基礎(chǔ)功能的極致拉滿，滿足年輕人快速、便捷、省心、省電的剛性需求。通過(guò)創(chuàng)新的上市發(fā)布形式和多元化的傳播矩陣，科龍空調(diào)成功將LT新品打造成為符合年輕人審美且性能卓越的高性價(jià)比產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。該項(xiàng)目榮獲了第十二屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)新品上市營(yíng)銷年度專項(xiàng)獎(jiǎng)。

科龍空調(diào)在品牌年輕化的道路上不斷探索，憑借出色的多元化營(yíng)銷創(chuàng)新表現(xiàn)，多次獲得行業(yè)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?？讫埧照{(diào)將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，通過(guò)更加貼近消費(fèi)者生活和情感的營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌和產(chǎn)品提供更多的搭載空間，拉近品牌與新興消費(fèi)群體的距離，為品牌年輕化賦能。在未來(lái)的發(fā)展中，科龍空調(diào)將不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道和形式，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位價(jià)值提升。