“上班路上踢足球” 海信新風(fēng)空調(diào)展現(xiàn)體育營銷新范例

隨著2024年歐洲杯的日益臨近，足球熱潮已席卷全球，引發(fā)廣泛期待與熱情。近日，海信新風(fēng)空調(diào)為球迷送上了一份特殊“禮物”。

當(dāng)乘客進(jìn)入青島地鐵3號(hào)線時(shí)，無不感到眼前一亮：整個(gè)車廂被濃厚的歐洲杯氛圍所包圍。這是海信空調(diào)與青島地鐵聯(lián)合推出的“歐洲杯專列”。地鐵車廂變身移動(dòng)穿梭的綠茵場(chǎng)，讓大家在乘坐地鐵的同時(shí)“沉浸式”體驗(yàn)歐洲杯賽場(chǎng)。據(jù)悉，“歐洲杯專列”即日起上線后將持續(xù)運(yùn)行1個(gè)月，陪伴廣大球迷度過歐洲杯狂歡月。

隨著體育文化的日益普及，體育已成為一種社會(huì)化的象征，傳遞著拼搏、健康與活力的理念。存量化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，海信空調(diào)通過融入場(chǎng)景體驗(yàn)，將產(chǎn)品服務(wù)推向新高度。今年，海信空調(diào)攜手2024歐洲杯，并推出歐洲杯官方指定空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列，為這一盛事注入了更多的科技與品質(zhì)內(nèi)涵。

在觀看體育比賽的過程中，球迷們對(duì)室內(nèi)環(huán)境的舒適度有著極高的要求，室內(nèi)溫度、空氣質(zhì)量、風(fēng)感等因素都可能影響他們的觀賽體驗(yàn)。針對(duì)這些具體需求，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列在功能設(shè)計(jì)上進(jìn)行了針對(duì)性優(yōu)化。據(jù)悉，該系列空調(diào)可達(dá)到最高220m3/h新風(fēng)量，能夠快速有效地排除室內(nèi)異味，同時(shí)引入室外新鮮空氣，提升室內(nèi)空氣質(zhì)量。如此，即便門窗緊閉也能保持室內(nèi)空氣清新。

另外，仿自然風(fēng)技術(shù)能夠模擬自然風(fēng)的柔和與舒適，既保證了空調(diào)的冷熱效果，又為球迷們帶來如沐春風(fēng)般的舒適體驗(yàn)，確保觀賽過程的舒適度。

“以用戶為中心，以場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略背后，展現(xiàn)出的是海信空調(diào)對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力和對(duì)用戶需求的深度理解。從1997年推出國內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)到如今領(lǐng)航新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)，再到“五維空氣管家”“全時(shí)、全域智慧空氣中樞管家”，海信空調(diào)不斷進(jìn)階的路上，將拼搏、擔(dān)當(dāng)、不放棄的“冠軍品質(zhì)”發(fā)揮得淋漓盡致。這種冠軍品質(zhì)，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)中始終處于領(lǐng)先地位，更讓其在消費(fèi)者心中樹立起了高品質(zhì)、可信賴的品牌形象。

從贊助國際體育賽事，到攜手奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)，再到贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和重慶狼隊(duì)王者榮耀分部，海信空調(diào)在體育營銷方面越玩越年輕。伴隨“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”“海信空調(diào) 新風(fēng)領(lǐng)航”“團(tuán)戰(zhàn)開黑不上頭”等膾炙人口的標(biāo)語在年輕群體中不斷發(fā)酵，海信空調(diào)憑借長期堅(jiān)持收獲了亮眼答卷。

據(jù)奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2024年1-20周，海信新風(fēng)空調(diào)占有率達(dá)46.4%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310在新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場(chǎng)位于TOP1。體育營銷也為海信空調(diào)的全球化經(jīng)營提供了有效支撐。據(jù)了解，海信空調(diào)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球127個(gè)國家和地區(qū)。作為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，這是海信第五次贊助世界頂級(jí)足球賽事。今年6月，海信空調(diào)將第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)上。

體育活動(dòng)的全球化趨勢(shì)及體育市場(chǎng)的巨大潛力為家電品牌帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。伴隨著歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕，海信空調(diào)借新風(fēng)實(shí)現(xiàn)新的飛躍與提升，積極擁抱體育產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。