國家“以舊換新”政策加速新風(fēng)空調(diào)市場普及

隨著國家“消費(fèi)品以舊換新”行動在全國100個城市陸續(xù)落地并引爆，這也為家電企業(yè)在存量市場拓展注入新動力。特別是，進(jìn)入銷售旺季的空調(diào)市場，在企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)的品質(zhì)提升雙輪驅(qū)動下，以新風(fēng)空調(diào)為代表的場景化產(chǎn)品和方案成為這一輪空調(diào)煥新主力軍。

作為新風(fēng)空調(diào)開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，海信空調(diào)洞察國家“以舊換新”政策本質(zhì)，不只是舊機(jī)換新機(jī)，還是品質(zhì)生活方式的煥新，率先在空調(diào)行業(yè)以“冠軍品質(zhì)”掀起一輪新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。面對提前引爆的618年中促疊加國家“以舊換新”政策落地，海信空調(diào)還在行業(yè)憑借“獨(dú)一無二”的歐洲杯營銷助力“空調(diào)換代選新風(fēng)、新風(fēng)空調(diào)選海信”。

以舊換新升級，海信空調(diào)開啟新風(fēng)普及風(fēng)暴

對于國家來說，新一輪“消費(fèi)品以舊換新行動”不只是要推動中國家庭大量超齡服役的老舊家電淘汰，還要推動綠色低碳、智能節(jié)能等新品普及。簡單來說，就是推動一輪中國家庭生活方式升級。

早在2023年，為了響應(yīng)并落實(shí)國家“綠色低碳發(fā)展”的決策部署，海信率先啟動“綠色星球煥新計劃”，推動旗下空調(diào)等家電產(chǎn)品的綠色低碳煥新，累計開展3萬余場以舊換新活動，讓更多消費(fèi)者享受到綠色低碳的品質(zhì)生活。進(jìn)入2024年，隨著國家啟動“消費(fèi)品以舊換新行動”，海信再次針對用戶煥新痛點(diǎn)，加大力度推動綠色、智能、高效的家電消費(fèi)新生態(tài)構(gòu)建。特別是在空調(diào)領(lǐng)域，針對更多家庭對于室內(nèi)空氣質(zhì)量的需求升級，不只是關(guān)注空調(diào)的冷暖，更關(guān)注空氣的新鮮度、潔凈度，掀起新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。

面對來自國家政策導(dǎo)向，以及主流消費(fèi)趨勢，海信空調(diào)率先在行業(yè)開啟一輪以新風(fēng)普及風(fēng)暴為主題的“以舊換新”活動，意在推動更多家庭空調(diào)煥新選新風(fēng)，新風(fēng)空調(diào)選海信的消費(fèi)趨勢落地。

一方面，海信空調(diào)推出“以舊換新”補(bǔ)貼升級：消費(fèi)者購買指定型號海信空調(diào)，最高可以獲得2000元煥新補(bǔ)貼，不同渠道有不同的補(bǔ)貼和讓利，意在讓每個消費(fèi)者都能獲得超值回報；另一方面，海信空調(diào)以冠軍品質(zhì)引爆新風(fēng)普及，活動期間全場璀璨空調(diào)尊享365天只換不修，全場新風(fēng)空調(diào)享受10年整機(jī)免費(fèi)包修。同時還有“0元安裝”等優(yōu)惠服務(wù)，可獲免遠(yuǎn)程配送、免高空作業(yè)、免打孔費(fèi)、免支架費(fèi)、免加長管、免柜機(jī)空開等7免服務(wù)。最高可省3860元。

在海信空調(diào)升級以舊換新補(bǔ)貼，以及掀起新風(fēng)普及風(fēng)暴背后，正是新風(fēng)空調(diào)在中國市場的快速發(fā)展并領(lǐng)漲。GKF中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年，具備新風(fēng)、舒適送風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品份額繼續(xù)增長，增速領(lǐng)先于其它功能的空調(diào)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年，新風(fēng)空調(diào)市場線上線下分別同比增長10.4%和20.7%。

進(jìn)入2024年，新風(fēng)空調(diào)再度穩(wěn)步增長并受寵于年輕主流消費(fèi)群體。五一促銷期間，線上、線下市場舒適風(fēng)空調(diào)銷量占比分別同比提升6.42和3.12個百分點(diǎn)。新風(fēng)空調(diào)在線下銷量占比提升0.9個百分點(diǎn)，達(dá)到7.9%。數(shù)據(jù)顯示：截止今年1-19周，海信新風(fēng)空調(diào)在線下市場占有率高達(dá)46.0%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1。釋放出其在新風(fēng)空調(diào)賽道上厚積薄發(fā)的領(lǐng)軍實(shí)力。

冠軍品質(zhì)引領(lǐng)，歐洲杯營銷助力全民換新風(fēng)

無論是升級以舊換新，還是開啟新風(fēng)普及風(fēng)暴，海信空調(diào)這一輪以“連環(huán)拳”方式主動出擊，不只是搶奪市場競爭的主動權(quán)，還直擊用戶煥新的原點(diǎn)：即通過更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)和更多的體驗(yàn)，帶給用戶實(shí)打?qū)嵉睦妗?/p>

除了聚焦國家“以舊換新”政策發(fā)力新風(fēng)普及風(fēng)暴，進(jìn)入5月以來，作為歐洲杯官方贊助商的海信空調(diào)，還順勢開啟行業(yè)“獨(dú)一無二”的歐洲杯專屬營銷，并通過“沸騰5月與618提前搶”、618狂歡購，以及“巔峰7月與冠軍之夜”等三個節(jié)點(diǎn)，以及提前預(yù)存享特權(quán)、買一送一、買柜送掛、歐洲杯定制空調(diào)專屬優(yōu)惠、歐洲杯專屬好禮等8項(xiàng)豐厚內(nèi)容，意在為更多家庭煥新新風(fēng)空調(diào)和煥新健康呼吸提供更多的選擇和讓利。

為了滿足更多用戶在炎炎夏日觀看激情似火的體育賽事，提供清爽與舒適保障，海信空調(diào)歐洲杯定制空調(diào)專門推出“購歐洲杯定制柜機(jī)，專享+999元購新風(fēng)掛機(jī)”，以及“歐洲杯定制柜掛套餐最高立減1400元”，還有送歐洲杯周邊好禮等活動。將歐洲杯的精彩與新風(fēng)空調(diào)的健康呼吸完美融合，讓更多家庭提前獲得更高品質(zhì)的健康生活。

從當(dāng)年的“變頻專家”到現(xiàn)在的“新風(fēng)領(lǐng)航”，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海信空調(diào)，聚焦用戶對于健康美好生活的向往，鎖定新風(fēng)方向并憑借增氧、除菌、柔風(fēng)、AI等前沿技術(shù)，在家中便能復(fù)刻出“天然氧吧”清新、潔凈的空氣環(huán)境。

今年1月，海信空調(diào)與清華大學(xué)、浙江大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的《基于智能溫濕分控多場景送風(fēng)技術(shù)的舒適空調(diào)器研究及產(chǎn)業(yè)化》項(xiàng)目榮獲2023年度輕工聯(lián)科技進(jìn)步獎一等獎；今年4月，海信空調(diào)牽頭起草的首個新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布并于10月實(shí)施，實(shí)現(xiàn)企業(yè)科技成果到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的跨越，持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)技術(shù)的升級和新風(fēng)空調(diào)的普及。

可以預(yù)見，在國家“以舊換新”政策推動下，以歐洲杯營銷助力之下，今年夏天的空調(diào)市場將掀起一股全民換新風(fēng)空調(diào)的普及潮，海信空調(diào)也將繼續(xù)引領(lǐng)這一輪消費(fèi)趨勢和行業(yè)發(fā)展的方向。