【煥新市場 喚新消費(fèi)】第二屆中國廚房制冷行業(yè)高峰論壇暨首屆中國廚房空調(diào)節(jié)推動(dòng)峰會(huì)成功召開

２０２４年４月２２日，由現(xiàn)代家電傳媒、ＧｆＫ中國、中國基本建設(shè)優(yōu)化研究會(huì)房地產(chǎn)與物業(yè)分會(huì)以及美的空調(diào)聯(lián)合主辦，海爾、松下空調(diào)、三菱重工、奧普、美爾凱特、小央、博爾圖協(xié)辦的２０２４年第二屆中國廚房制冷行業(yè)高峰論壇暨首屆中國廚房空調(diào)節(jié)推動(dòng)峰會(huì)于北京成功召開。峰會(huì)從觀市場、促消費(fèi)、強(qiáng)技術(shù)幾個(gè)維度，對廚房空調(diào)行業(yè)走勢、消費(fèi)趨勢，以及產(chǎn)業(yè)、國家政策大勢層面展開主題分享和現(xiàn)場研討。

會(huì)議同期舉行首部《中國廚房空調(diào)消費(fèi)指導(dǎo)白皮書》發(fā)布、首屆中國廚房空調(diào)節(jié)啟動(dòng)及首發(fā)廚房空調(diào)推薦ＴＯＰ品牌三大儀式。

美的、美爾凱特、小央、博爾圖也將創(chuàng)新產(chǎn)品帶至峰會(huì)現(xiàn)場，與行業(yè)同行交流探討。

廚房制冷朋友圈擴(kuò)容出新，蓬勃發(fā)展勢不可當(dāng)

本屆峰會(huì)以“煥新市場　喚新消費(fèi)”為主題，匯聚京東家電、蘇寧易購、快手科技以及四川家福來、山東銀座電器、中科百晟（廣州）集團(tuán)、北京長順鄧氏制冷等線上線下渠道商代表；ＡＩＤＩ（艾地）設(shè)計(jì)、北京博洛尼裝修裝飾有限公司鈦馬赫設(shè)計(jì)師代表；天貓蟻巢、蘇寧幫客、魯班到家等服務(wù)商代表，以及美芝等上游配件商和歐倫電器等ＯＥＭ企業(yè)代表。中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)室內(nèi)凈化服務(wù)專業(yè)委員會(huì)、中國建材市場協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)；美的、海爾、松下空調(diào)、三菱重工、奧普、美爾凱特、小央、博爾圖、格力、ＴＣＬ、大金、日立、三菱電機(jī)、東大空調(diào)、博申空調(diào)、金帝、奧田、創(chuàng)爾特、友邦等涉足及關(guān)注廚房制冷領(lǐng)域的品牌方代表等２００余位行業(yè)嘉賓到會(huì)支持。

同時(shí)，超過５０００余位行業(yè)人士通過現(xiàn)代家電視頻號(hào)直播參與峰會(huì)。無論贊助品牌及參與品牌數(shù)量，還是產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍，都大大超過上屆峰會(huì)，體現(xiàn)出行業(yè)對廚房制冷這一實(shí)實(shí)在在商機(jī)市場的高度認(rèn)同及期待，為有效撬動(dòng)廚房空調(diào)的技術(shù)進(jìn)步及消費(fèi)端普及貢獻(xiàn)智慧和力量。百年品牌王麻子為本屆峰會(huì)提供禮品贊助支持。

現(xiàn)代家電傳媒社長周紹雷代表會(huì)議主辦方致辭時(shí)提到，不久前，商務(wù)部等１４個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，在全國范圍內(nèi)開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)換新的行動(dòng)，以培育家電家居新增長點(diǎn)，優(yōu)化家電家居市場環(huán)境。本次會(huì)議的主題是“煥新市場　喚新消費(fèi)”，正是響應(yīng)國家政策號(hào)召，是做好家電消費(fèi)促進(jìn)工作的重要一環(huán)。

現(xiàn)代家電作為有著４０余年積淀的行業(yè)媒體，將持續(xù)通過國家級(jí)媒體的背書力及系列活動(dòng)的賦能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，促進(jìn)渠道優(yōu)勢互補(bǔ)，持續(xù)推動(dòng)廚房空調(diào)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的市場化轉(zhuǎn)化，促進(jìn)廠商密切合作，讓好產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，為行業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展輸出持續(xù)的動(dòng)能。

中國基本建設(shè)優(yōu)化研究會(huì)房地產(chǎn)與物業(yè)委員會(huì)主任、總工之家創(chuàng)始人施云飛在致辭表示，在人們對高品質(zhì)家居生活的追求下，廚房作為住宅系統(tǒng)中的重要組成部分，其環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)直接關(guān)系到家庭成員的生活質(zhì)量。解決廚房制冷問題是個(gè)系統(tǒng)性的工程，要從建造設(shè)計(jì)開始考慮它到底安裝在什么位置合理，用什么樣的技術(shù)配套更合理，已成為眾多房企在項(xiàng)目開發(fā)過程中提升項(xiàng)目品質(zhì)的探討熱點(diǎn)。廚房制冷的合理化，快速提升廚房環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以及廚房制冷行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的完善勢在必行。

ＧｆＫ中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東以《大市場　新增長，２０２４中國廚房空調(diào)消費(fèi)新風(fēng)向?yàn)橹黝}》，以消費(fèi)者心態(tài)和家居場景的重心變化為背景，從渠道和消費(fèi)者兩個(gè)角度出發(fā)分析了廚房空調(diào)的需求、熱點(diǎn)和痛點(diǎn)，為行業(yè)提供重要參考。

彭總建議，消費(fèi)者應(yīng)從自家廚房大小、是否具備外機(jī)安裝條件、廚房空調(diào)布局、廚房空氣環(huán)境痛點(diǎn)、待選品牌在廚房領(lǐng)域的專業(yè)性及能否提供一站式服務(wù)等六大方面來挑選廚房空調(diào)產(chǎn)品。廠商和渠道商則需要以方案為基礎(chǔ)來考慮定價(jià)。廚房空調(diào)的初期購買者具有精英屬性，但產(chǎn)品價(jià)格最終會(huì)走進(jìn)合理空間。廠商和渠道商應(yīng)以消費(fèi)者需求為出發(fā)原點(diǎn)，憑借優(yōu)秀產(chǎn)品和專業(yè)渠道，力求實(shí)現(xiàn)廠商、渠道商和消費(fèi)者三方共贏。

美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部廚房空調(diào)銷售策略負(fù)責(zé)人徐成明以《持續(xù)創(chuàng)新重釋品類價(jià)值，讓廚房空調(diào)成為廚房標(biāo)配》主題分享時(shí)提到，美的針對廚房空調(diào)安裝不破壞裝修、大冷量、全面防油煙、好清潔四大需求點(diǎn)，安裝廚房空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)升級(jí)為整體廚房空氣解決方案。在峰會(huì)現(xiàn)場，場景化展示了美的和ＣＯＬＭＯ兩大品牌，包括家用分體機(jī)及整體嵌入式、多聯(lián)機(jī)的廚房內(nèi)機(jī)，以及即將上市的廚房空調(diào)一體機(jī)，充分體現(xiàn)出通過布局整套的廚房制冷解決方案，在產(chǎn)品端形成產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)端，前裝、后裝，以及不同客戶的選購需求。

豐富的產(chǎn)品布局也可以做市場下探和三四級(jí)市場的滲透，持續(xù)在電商、專賣店、旗艦店、前裝市場，包括紅星和地標(biāo)賣場的布局，滿足各渠道目標(biāo)客群需求，讓消費(fèi)者在每個(gè)地方都能看到并買到適合他的廚房空調(diào)。同時(shí)，美的會(huì)持續(xù)投入線上傳媒平臺(tái)的推廣，去做用戶心智的占領(lǐng)，引領(lǐng)新賽道，真正讓廚房空調(diào)成為中國健康舒適廚房家電的新標(biāo)配。當(dāng)然，前提是美的在廚房空調(diào)領(lǐng)域所積淀的各項(xiàng)專利技術(shù)和領(lǐng)先的功能為支撐。

廠商攜手共同發(fā)力促消費(fèi)，奏響廚房空調(diào)普及最強(qiáng)音

奧普家居股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理葉李鑫在以《做實(shí)廚房空調(diào)消費(fèi)普及　推動(dòng)行業(yè)提速發(fā)展》為主題的分享時(shí)提到，　廚房空調(diào)產(chǎn)品是為用戶解決一些實(shí)際性的問題，奧普以頂部的嵌入式整體解決方案的角度，形成產(chǎn)品安裝及裝后美觀的一站式解決方案。在奧普公司建有很多實(shí)景廚房體驗(yàn)間，讓內(nèi)部的人員首先體驗(yàn)產(chǎn)品，體驗(yàn)到底布局合不合理、產(chǎn)品降溫效果好不好、油煙問題到底能不能解決等，不斷去打磨產(chǎn)品。同時(shí)，針對原有的經(jīng)銷商、渠道商沒有接觸過空調(diào)產(chǎn)品的情況，奧普大學(xué)組建相應(yīng)的課程，將經(jīng)銷商的安裝師傅請到工廠實(shí)訓(xùn)，感受整個(gè)安裝的過程，再去復(fù)盤還有哪些能夠改進(jìn)的地方。這是奧普在推廚房空調(diào)品類時(shí)一直堅(jiān)持在做的。

針對行業(yè)初期供應(yīng)鏈不具備優(yōu)勢，產(chǎn)品單價(jià)較高的問題，為了讓消費(fèi)者先以更低的入門價(jià)格去消費(fèi)，讓品牌商、渠道商、消費(fèi)者在過程中都滿意。今年３月，奧普推出廚房空調(diào)的普及計(jì)劃，為每個(gè)用戶提供２０００元廚改基金補(bǔ)貼的形式，會(huì)連續(xù)５年共投入１億元，以此推動(dòng)廚房空調(diào)的普及。政策推出僅１個(gè)多月的時(shí)間，就有３０００多用戶領(lǐng)取廚改基金。奧普期望發(fā)揮吊頂頭部品牌力，以吊頂＋照明＋廚空一體化的方案，為廚房空調(diào)的進(jìn)一步普及和提速發(fā)展注入奧普力量。

京東家電家居廚房空調(diào)業(yè)務(wù)部產(chǎn)業(yè)帶空調(diào)負(fù)責(zé)人吳祺，以《激活“家場景消費(fèi)”市場，找好健康舒適生活　“新爆點(diǎn)”》為主題分享時(shí)提到，今年，京東從前裝、家居，到整個(gè)家裝及生活的維度，把用戶人群直接串聯(lián)起來，最終是把家場景打造起來，圍繞這個(gè)家場景做站內(nèi)站外的傳播，幫助整個(gè)行業(yè)去做廚房空調(diào)產(chǎn)品的宣發(fā)。針對廚房空調(diào)用戶消費(fèi)力強(qiáng)，思考周期相對長的特點(diǎn)，不僅僅在京東平臺(tái)，包含但不限制抖音、快手、Ｂ站、小紅書的用戶觸達(dá)，進(jìn)行理性種草，以融入專業(yè)知識(shí)的營銷內(nèi)容更易產(chǎn)生深度共鳴。讓消費(fèi)者更容易去對整個(gè)廚房空調(diào)做更好的認(rèn)知。

在服務(wù)環(huán)節(jié)，京東針對廚房空調(diào)，如果選擇以舊換新之后最高可以有１００元的補(bǔ)貼，推出首年只換不修，讓消費(fèi)者試用，并且每年送清洗一次，安裝時(shí)還會(huì)補(bǔ)貼用戶１００元延誤補(bǔ)貼，延保３０天的免費(fèi)體驗(yàn)等，通過高品質(zhì)的服務(wù)，讓高品質(zhì)的消費(fèi)者更容易為廚房空調(diào)買單。對于廚房空調(diào)的推動(dòng)，京東非常有信心。因?yàn)椋壳熬〇|在整個(gè)國內(nèi)空調(diào)市場的占比已經(jīng)超過３３％，基于龐大的用戶基礎(chǔ)，將會(huì)為整個(gè)行業(yè)找到新的增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。

快手大家電行業(yè)運(yùn)營專家紀(jì)凱在《新媒體賦能新品類、新增長》的主題分享中提到，目前廚房空調(diào)品類在快手平臺(tái)品類短視頻播放以及轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊的互動(dòng)量在２０２４年Ｑ１對比２０２３年的Ｑ１增幅均超過５００％。而播放以及互動(dòng)的增長衍生出來一些主動(dòng)了解的需求，廚房空調(diào)相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增長１７０％左右。這部分用戶在搜索時(shí)，關(guān)于廚房空調(diào)有相關(guān)熱搜詞，包括廚房為什么不能裝廚房、廚房空調(diào)有必要嗎、廚房空調(diào)推薦、廚房可以裝空調(diào)嗎、怎么裝，從這些帶有疑問性質(zhì)的搜索內(nèi)容，可以洞察到目前在快手平臺(tái)內(nèi)，用戶已經(jīng)知道了廚房空調(diào)這個(gè)品類，但對于廚房空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)或者功能性，在心智領(lǐng)域上還是有非常大發(fā)揮的空間。

針對如何做好廚房空調(diào)這一個(gè)成長型的品類營銷，快手在銷售策略制定時(shí)，更傾向于聚焦實(shí)際的產(chǎn)品使用場景，去塑造消費(fèi)者對于品類的認(rèn)知。在實(shí)際的轉(zhuǎn)化和交易環(huán)節(jié)，傾向于成熟型家電的方法，比如圍繞大促節(jié)點(diǎn)以及站內(nèi)有豐富的品類節(jié)、家裝節(jié)這樣的節(jié)點(diǎn)，展開聲量的引爆，讓廚房空調(diào)形成從種草到銷售的完整核心經(jīng)營陣地，成為廚房空調(diào)品類把握新線市場增長機(jī)遇的首選媒體平臺(tái)。

蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司家裝經(jīng)營中心總經(jīng)理王永波以《如何聚焦趨勢品類，做好消費(fèi)端更大場景市場》為主題展開分享，針對整體家裝和家居行業(yè)從增量市場到存量市場的周期，蘇寧融合家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力，為用戶提供整屋定制、家庭場景改造等一站置家服務(wù)，稱之為“蘇寧ＦＵＮ”。從賣產(chǎn)品到賣空間的轉(zhuǎn)型，蘇寧ＦＵＮ業(yè)務(wù)也是蘇寧線下業(yè)務(wù)最大的戰(zhàn)略項(xiàng)目。對于廚房空調(diào)新品類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是要如何融入設(shè)計(jì)師。對于設(shè)計(jì)師而言，除產(chǎn)品以外，家裝預(yù)算中能夠分配給廚房空調(diào)多少，這就需要在整個(gè)鏈條中去做分析。

“蘇寧ＦＵＮ”會(huì)在蘇寧線下不同類別的門店中進(jìn)行落地，不同級(jí)別的門店落位的場景和表現(xiàn)形式會(huì)略有區(qū)別，根據(jù)不同用戶人群的需求，打造適合的空間解決方案。蘇寧認(rèn)為教育和培育整個(gè)廚房空調(diào)產(chǎn)品，是線下家電渠道商的責(zé)任，會(huì)推動(dòng)整個(gè)蘇寧ＦＵＮ把廚房空調(diào)作為標(biāo)配落地到每個(gè)廚房場景之中。

一個(gè)完整的廚房空調(diào)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，服務(wù)商是關(guān)鍵的臨門一腳，天貓蟻巢供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司商務(wù)總經(jīng)理王澤君以《服務(wù)加持廚房空調(diào)消費(fèi)擴(kuò)容》為主題分享時(shí)提到，２０２３年，蟻巢廚房空調(diào)的安裝服務(wù)量超過３０００臺(tái)。目前來看，廚房空調(diào)其實(shí)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的家電，是融合了傳統(tǒng)的家電及家裝建材的非標(biāo)產(chǎn)品，包括智能互聯(lián)的需求，對服務(wù)人員所具備職業(yè)素養(yǎng)和相關(guān)技能要求會(huì)更高。蟻巢是天貓自營的服務(wù)體系，從管理、經(jīng)營、到工程師管控，都做到強(qiáng)自營的模式。今年天貓新成立家享生活，天貓蟻巢就在家享生活的團(tuán)隊(duì)中，也是服務(wù)于家裝和家電產(chǎn)品。對于包括廚房空調(diào)在內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)品，蟻巢有兩大權(quán)益。第一是基礎(chǔ)權(quán)益，安裝服務(wù)的所有費(fèi)用是一口價(jià)，并且從５月份到８月的促銷季結(jié)束期間，同樣如此，不會(huì)漲價(jià)。第二，增量服務(wù)權(quán)益，做以舊換新，只換不修、送裝一體等的服務(wù)產(chǎn)品供商家選擇。另外有晚裝必賠的費(fèi)用兜底政策來提升用戶的體驗(yàn)，為推動(dòng)廚房空調(diào)品類的普及提供服務(wù)加持。

相信，品牌端、渠道端、服務(wù)端，積極出臺(tái)各類主題活動(dòng)，積極引導(dǎo)、助推、帶動(dòng)整體行業(yè)及消費(fèi)者對廚房空調(diào)，舒適健康消費(fèi)理念的關(guān)注和認(rèn)可，必將更大程度激活細(xì)分存量市場、喚醒消費(fèi)需求，共同推動(dòng)廚空調(diào)的普及，共啟廚房空調(diào)消費(fèi)新篇章。

重創(chuàng)新、強(qiáng)技術(shù)，以更佳體驗(yàn)激活用戶需求

浙江美爾凱特智能廚衛(wèi)股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理朱延宏以《創(chuàng)新不止，品質(zhì)向上方能撬動(dòng)消費(fèi)》為主題分享美爾凱特的創(chuàng)新之道。美爾凱特從２００９年就開始做廚房空調(diào)，成為集成式廚房空調(diào)的開創(chuàng)者，至今有１５年的廚房空調(diào)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。從第一代廚房空調(diào)問世，到推出一體式的廚房空調(diào)，再到在廚房空調(diào)在主機(jī)上做“冷魔方”，基于不怕油、不怕煙、強(qiáng)制冷、易安裝等每年持續(xù)做迭代升級(jí)。目前，第四代集成式廚房空調(diào)新品也即將發(fā)布。

美爾凱特的產(chǎn)品創(chuàng)新，除基于產(chǎn)品本身的隱藏式、隔離油煙、不怕油、不怕煙、強(qiáng)制冷的開發(fā)思路以外，還針對不同目標(biāo)消費(fèi)群及渠道有相應(yīng)解決方案。在不斷完善產(chǎn)品體系的同時(shí)，也完成了集成式吊頂?shù)姆?wù)體系建設(shè)。目前，美爾凱特在市場端已經(jīng)累積有近８萬個(gè)廚房空調(diào)用戶數(shù)據(jù)，同樣會(huì)持續(xù)加大廚房空調(diào)的線下消費(fèi)者教育和渠道的教育工作，致力于把廚房空調(diào)這件事情做好。朱總也呼吁，讓每個(gè)家庭都擁有廚房空調(diào)，這是所有廚房空調(diào)行業(yè)人的想法，也是所有人的使命，希望行業(yè)同行能夠維護(hù)好、不要破壞這個(gè)朝陽行業(yè)，這對行業(yè)的現(xiàn)在和未來都非常重要。

小央科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理王維鵬以《攜手產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)　推動(dòng)一體式廚房空調(diào)進(jìn)入變頻時(shí)代》為主題分享時(shí)提到，場景痛點(diǎn)、安裝痛點(diǎn)，讓更多的家庭安裝廚房空調(diào)不受局限，一體式無外機(jī)結(jié)構(gòu)在廚房頂部嵌入式的安裝是更好的解決方案。但由于整個(gè)廚房空調(diào)的賽道處在初步的發(fā)展階段，受限于整體的市場規(guī)模，包括整個(gè)供應(yīng)鏈體系的不夠健全，特別是中國廚房的環(huán)境復(fù)雜多變，包括溫度變化快、散熱排放困難、靠近用戶噪音敏感、空間狹小、安裝困難，等等，非常復(fù)雜的環(huán)境，這就致使一體式廚房空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)門檻是極高的，開發(fā)難度也很大。

小央科技融合上游包括美芝、大洋、麥米等空調(diào)行業(yè)的頂尖的技術(shù)團(tuán)隊(duì)加入到小央的研發(fā)當(dāng)中，攜手共同打造了廚房空調(diào)的共研平臺(tái)。２０２３年１２月，性能強(qiáng)大、全面直流化、完全免排水、全面抗油煙以及全面智能化的全球首臺(tái)全直流變頻一體式廚房空調(diào)小央Ａ７誕生。一體式廚房空調(diào)的核心性能持續(xù)提升，需要眾多品牌共同的推動(dòng)，也需要整個(gè)供應(yīng)鏈的加持和助力，小央也希望凝聚產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)資源賦能于廚房空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，加快一體式廚房空調(diào)進(jìn)入全直流變頻時(shí)代的步伐，用創(chuàng)新的科技來賦能產(chǎn)品，賦能用戶。

浙江夢享家電器有限公司總經(jīng)理吳超在以《多形態(tài)產(chǎn)品和多元化解決方案》為主題的分享中提到，對廚房空調(diào)研發(fā)初衷是輕安裝、重能效、防油煙和易維護(hù)，在技術(shù)解決方案上，采用水冷模式，即使在夏季，因家庭自來水管不裸露在太陽下，水溫最低為２５度，用２５度的水給冷凝器散熱，用３５度的風(fēng)散熱，可以用一根小拇指粗的水管帶走普通空調(diào)的熱量，以水的散熱方式形成閉環(huán)，不受環(huán)境因素影響。目前自主研發(fā)的第三代水冷水凝器，進(jìn)一步提高了換熱效率，冷卻水的利用量得到大幅度提升，可以做到２５度的水進(jìn)去７０度的水出來，４５～５５度的溫差可以帶走足夠的熱量。

同時(shí)，安全性能也得到大幅提升，零部件整體性標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)一步加強(qiáng)，體積進(jìn)一步縮小，小體積大冷量，提升廚房空間利用率，實(shí)現(xiàn)更好防油煙，維護(hù)清洗更便捷、制冷速度更快、更穩(wěn)定，且體積更小。在保證性能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)一體式無外機(jī)，無需墻面打孔。同時(shí)做到了產(chǎn)品的多樣化，目前已經(jīng)形成吊頂式、壁掛式、臺(tái)下式、煙機(jī)／水槽集成式四大系列、七款廚房空調(diào)產(chǎn)品。也希望與更多品牌聯(lián)動(dòng)，共同實(shí)現(xiàn)廚房制冷方案多樣化，更加符合客戶的預(yù)期。

抓創(chuàng)新，促消費(fèi)，共筑廚房空調(diào)向上之勢

在《抓創(chuàng)新，促消費(fèi)，共筑廚房空調(diào)向上之勢》主題論壇中，品牌商、渠道商、設(shè)計(jì)師代表，分享了自身對廚房空調(diào)領(lǐng)域的新實(shí)踐、新思路、新洞見，為塑造行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)廚房空調(diào)的普及建言。

海爾空氣產(chǎn)業(yè)風(fēng)管機(jī)鏈群主汪志祥提到，相信在２０２４年大家齊力的協(xié)作下，廚房空調(diào)定會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。作為專業(yè)空調(diào)的品牌，海爾空氣產(chǎn)業(yè)在很多年前就布局了廚房空調(diào)產(chǎn)品，重點(diǎn)是依托中央空調(diào)的末端以及依托于風(fēng)管機(jī)的產(chǎn)品體現(xiàn)到終端，并在廚房空調(diào)領(lǐng)域做深度的產(chǎn)品布局以及用戶端的持續(xù)種草發(fā)酵，相信廚房空調(diào)在行業(yè)同仁的共同努力下一定會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的增量。希望基于長期主義，通過長期持續(xù)的投入，產(chǎn)品的迭代來更好滿足用戶需求，帶給經(jīng)銷商合理的利潤，只有長期主義才能給廚房空調(diào)帶來更好的發(fā)展。

奧普家居股份有限公司集成事業(yè)部總經(jīng)理汪紀(jì)純提到，今年有更多的企業(yè)加入，這對行業(yè)非常重要，是對中國廚房空調(diào)普及非常有利的一件事情，給預(yù)行業(yè)更大的信心。相信接下來不論是產(chǎn)品端還是成本端及服務(wù)端，都會(huì)有更多的力量加入，中國廚房空調(diào)大有希望。當(dāng)然，也不能忽視目前廚房空調(diào)整個(gè)供應(yīng)鏈成本高，服務(wù)成本也高的問題，要積極尋求解決方案。奧普今年推出廚房空調(diào)普及計(jì)劃，通過品牌投入資金，打造更貼近消費(fèi)者的核心價(jià)值段，又不損害渠道利益的方式，全力推動(dòng)廚房空調(diào)的普及。

圖左：海爾空氣產(chǎn)業(yè)風(fēng)管機(jī)鏈群主汪志祥；圖中：奧普家居股份有限公司集成事業(yè)部總經(jīng)理汪紀(jì)純；圖右：廈門小央科技有限公司總經(jīng)理吳張全

汪總認(rèn)為，目前看市場反饋的效果比較好，只有先把量推出去，讓整個(gè)供應(yīng)鏈更具備優(yōu)勢之后，行業(yè)普及才是可持續(xù)的。同時(shí)，在要借助各類渠道端將廚房空調(diào)的信息傳遞給消費(fèi)者。今年奧普全力推動(dòng)在設(shè)計(jì)師渠道的持續(xù)發(fā)聲，讓更多的消費(fèi)者知道廚房空調(diào)能夠解決他們實(shí)際的痛點(diǎn)，價(jià)格還很不錯(cuò)，能接受。也期待更多的廠商真正加入到普及計(jì)劃，無論是以補(bǔ)貼形式，還是開發(fā)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，　只有品牌方、渠道商，包括平臺(tái)方等各方共同推動(dòng)，真正把廚房空調(diào)普及落到實(shí)處，普及才能夠盡快實(shí)現(xiàn)。

廈門小央科技有限公司總經(jīng)理吳張全認(rèn)為，廚房空調(diào)是多品類、多種路線，解決中國家庭廚房制冷的問題。產(chǎn)品是行業(yè)向上發(fā)展的核心。小央會(huì)聚焦在全直流變頻一體機(jī)的產(chǎn)品，把產(chǎn)品做到極致。同時(shí)，會(huì)從用戶的維度融入更好的家居空間，聚焦在一體化設(shè)計(jì)，融合整體裝修風(fēng)格。目前對廚房空調(diào)行業(yè)而言，終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量太少，用戶見面率低，必然影響其普及，廚房空調(diào)作為一個(gè)品類，完全可以在原有的渠道做植入。為此，基于當(dāng)下用戶的流量越來越少，門店經(jīng)營坪效比較低，人效也不高的問題，小央推出“１平米工程”，只需要占用１平米的終端展示方案，可以讓更多的經(jīng)銷商加入特許經(jīng)銷商行列，讓更多的終端能夠近距離體驗(yàn)小央的一體化廚房空調(diào)產(chǎn)品。并且會(huì)由服務(wù)商為經(jīng)銷商提供很好的服務(wù)落地，讓經(jīng)銷商發(fā)揮所長，做好原有客戶的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)廚房空調(diào)進(jìn)入更多家庭。

中科百晟（廣州）集團(tuán)有限公司董事長梁榮廣在論壇中表示，以前公司主營業(yè)務(wù)是廚房電器和小家電，今年才是空調(diào)銷售的二年，但已經(jīng)有了廚房空調(diào)的銷售，但經(jīng)銷商自身對廚房空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知還有所欠缺。此次參會(huì)，聽了嘉賓的分享，看到現(xiàn)場展出的產(chǎn)品，給予其全新的視野，包括解決安裝問題、外機(jī)問題、一體化問題，今天看到的會(huì)傳遞給團(tuán)隊(duì)，多關(guān)心廚房空調(diào)，為更多下廚人帶來幸福。

圖上左：四川家福來實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長熊光興；圖中：中科百晟（廣州）集團(tuán)有限公司董事長梁榮廣；圖右：ＡＩＤＩ（艾地）設(shè)計(jì)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師鳳佳飛；圖下左：北京現(xiàn)代家電傳媒總編連曉衛(wèi)；右北京長順鄧氏制冷設(shè)備有限公司操盤經(jīng)理魯智偉

四川家福來實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長熊光興認(rèn)為，作為家電經(jīng)營商，不僅要跟上市場，甚至要領(lǐng)先于市場，目前很多家電品類已經(jīng)進(jìn)入紅海，廚房空調(diào)則是新增量，經(jīng)銷商一定要重視。去年美的推出廚房空調(diào)新品后，家福來就已經(jīng)銷出３００多臺(tái)廚房空調(diào)。廚房空調(diào)解決了用戶痛點(diǎn)，同時(shí)產(chǎn)品有亮點(diǎn)，是廚房場景中新增加的產(chǎn)品，接下來家福來會(huì)加大力度推廣廚房空調(diào)，乘國家推進(jìn)以舊換新之勢，在十年以上的小區(qū)中建立樣板，在老小區(qū)里面建樣板，甚至?xí)再徯^(qū)舊房做樣板房，把廚房空調(diào)植入進(jìn)去，讓用戶來體驗(yàn)。廚房空調(diào)是個(gè)新產(chǎn)品，前期花了很多精力和心血的鋪墊才有了今天的基礎(chǔ)。熊總呼吁，一是抓住國家以舊換新的政策，拉動(dòng)消費(fèi)的機(jī)會(huì)。二是品牌的市場價(jià)格管控非常重要，作為一個(gè)新品，除了廠家生產(chǎn)利潤，代理商的利潤，分銷商的利潤，同時(shí)還要留住對未來的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，不斷地提升品質(zhì)。三是重視解決方案價(jià)值，不斷提升品質(zhì)。２０２４年會(huì)是增長最快的一年，預(yù)計(jì)今年家福來廚房空調(diào)產(chǎn)品至少有１０倍數(shù)的增長。

作為美的北京經(jīng)銷商，北京長順鄧氏制冷設(shè)備有限公司操盤經(jīng)理魯智偉介紹說，２０２３年美的廚房空調(diào)新品推出后，從總部到北京中心都給予經(jīng)銷商極大的支持，從進(jìn)小區(qū)建樣板間出樣，到人員標(biāo)配、宣傳物料，都做得很到位。經(jīng)銷商也是帶著樣機(jī)下鄉(xiāng)進(jìn)小區(qū)，一對一的搞宣傳，有需要的可以及時(shí)免費(fèi)上門設(shè)計(jì)等，廠商間的高效協(xié)同下，去年美的廚房空調(diào)銷在北京市場就銷售良好?，F(xiàn)在，不管是旗艦店還是多品店，都很重視廚房空調(diào)。特別是，廚房空調(diào)也是空調(diào)的引流方式，前景是毋庸置疑的，經(jīng)銷商只需要干就行。

設(shè)計(jì)工作是在整個(gè)裝修行業(yè)中最能夠直接觸達(dá)客戶需求的工作，設(shè)計(jì)師也是客戶和品牌方之間的紐帶和橋梁。ＡＩＤＩ（艾地）設(shè)計(jì)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師鳳佳飛提到，設(shè)計(jì)的變化非常迅速，迭代非常頻繁。最近設(shè)計(jì)圈經(jīng)常在聊舒適感這一話題，對過去的設(shè)計(jì)理念、生活理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括生活體驗(yàn)等都有了深刻的反思和變化。ＡＩＤＩ（艾地）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在北京參與和實(shí)踐了很多老戶型改造、老破小戶型改造，現(xiàn)在這樣的需求非常多。業(yè)主們對設(shè)計(jì)的要求更多、更具體，包括對廚房空間的感受和廚房的操作體驗(yàn)，對廚房的健康生活理念和健康環(huán)境的設(shè)計(jì)要求。廚房空調(diào)作為一個(gè)新產(chǎn)品，必然會(huì)面臨一個(gè)推廣的過程，建議品牌要重視設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)工作，好的產(chǎn)品會(huì)給設(shè)計(jì)師賦能，設(shè)計(jì)師也會(huì)愿意去接觸更多好的產(chǎn)品。

現(xiàn)代家電傳媒總經(jīng)理　王雅群為ＴＯＰ品牌頒獎(jiǎng)

在整體家電消費(fèi)大盤中，廚房場景以總規(guī)模約為２７０５億元的體量占有著消費(fèi)的最大份額。但在整體廚房場景中提升烹飪舒適度，解決夏季廚房炙熱痛點(diǎn)的廚房空調(diào)，既是家居生活消費(fèi)升級(jí)的代表性產(chǎn)品，也是未來整體家居環(huán)境管理中非常重要組成部分，是能夠有效激發(fā)用戶家居生活消費(fèi)潛能的典型性產(chǎn)品。目前廚房空調(diào)的家庭普及率僅為１％，其消費(fèi)普及也必將撬動(dòng)千億級(jí)的市場。峰會(huì)最后發(fā)布了廚房新標(biāo)配－２０２４年度廚房空調(diào)推薦ＴＯＰ品牌，美的、格力、海爾、ＴＣＬ、大金、三菱重工、松下、日立、三菱電機(jī)、奧普、小央、博爾圖、美爾凱特榮登ＴＯＰ品牌榜。

現(xiàn)代家電傳媒總經(jīng)理　王雅群為ＴＯＰ品牌頒獎(jiǎng)

［煥新市場　喚新消費(fèi)］，廚房空調(diào)未來可期。從制造端到渠道端、再到服務(wù)端，一個(gè)新興品類從出現(xiàn)到被行業(yè)、被消費(fèi)市場接受和認(rèn)可，需要多方合力的推動(dòng)?，F(xiàn)代家電將持續(xù)發(fā)揮媒體、渠道和行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢，攜手上下游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)共推新商機(jī)、新市場、新消費(fèi)、新潛能，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)良性健康步入新發(fā)展周期。