CES歸來：中國電視離登頂全球第一還有多遠？

近年來中韓家電品牌此消彼長，中國品牌持續(xù)崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭。于是一個問題自然而然被人提起：“誰最有可能成為下一個全球電視的老大？”

美國當地時間1月9日—12日，一年一度的國際消費類電子產品展覽會（CES 2024）在拉斯維加斯拉開大幕，這座享譽全球的“賭城”又一次成為人們關注的焦點。

CES、IFA、AWE，并稱“全球三大消費電子展”，但一般認為CES影響力最大——無論展會面積之大、參展企業(yè)之多、參觀人數之眾、媒體報道力度之巨。加之于每年年初開展，讓它成為觀察當年乃至以后若干年全球家電及消費電子發(fā)展趨勢的最佳“窗口”。

過去10年，中韓兩國企業(yè)是CES不折不扣的主角，尤其來自中國的參展商占據了超過1/3的展位。更深刻的變化在于，中國企業(yè)正在擺脫很多人印象中的“追隨者”形象，向“創(chuàng)領者”演進，“看CES就是看中韓”成為越來越多參觀者踏進拉斯維加斯會展中心那一刻懷揣的想法。

今年的CES，中國品牌依舊是當仁不讓的主角。就在CES開幕前一周，已經有不少人驚奇地發(fā)現中國科技企業(yè)TCL的創(chuàng)意廣告秀出現在了拉斯維加斯新地標建筑Sphere——一個被認為來到拉斯維加斯必須打卡的地方。顯然，TCL這波領先國內消費電子企業(yè)的廣告攻勢是該企業(yè)展會前的熱身動作。

CES2024，TCL帶來了什么？

本屆CES，TCL整體展區(qū)占地面積近1700平方米，為中國參展品牌之最。作為全球領先的智能終端企業(yè)，TCL實業(yè)展出了15個品類近百款尖端創(chuàng)新產品和技術，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視、業(yè)內首個集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動智能終端解決方案、行業(yè)首創(chuàng)可呼吸雙向換新風技術的TCL新風空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專業(yè)顯示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解決方案等。

TCL實業(yè)本次帶來的115吋全球最大QD-Mini LED電視，采用全球領先的11代顯示面板產線制造工藝，115吋生產最大的難點在于屏幕的大板切割技術、偏光片貼附和Bonding工藝。而TCL通過加碼投資和持續(xù)的技術研發(fā)，在2023年9月就成功實現了全球最大QD-Mini LED電視的量產并在2024年全球上市。除此之外，該款產品最大看點是20000+級背光分區(qū)、XDR5000 nits峰值亮度，以及可實現5倍對比度提升的A++蝶翼星曜屏，多項頂尖配置帶來令人嘆為觀止的畫面效果，幾乎每一個在這款電視面前駐足的觀眾都被它無與倫比的畫面征服，為代表著行業(yè)最領先的115吋超大屏幕尺寸和Mini LED技術發(fā)出驚嘆。

許多人還記得，2023年4月的AWE上，TCL實業(yè)曾展示過一款98吋的QD-Mini LED電視，以5184個背光分區(qū)+5000nits峰值亮度贏得了“2023畫質天花板”的美譽；此后的不足半年內，TCL實業(yè)就將Mini LED電視背光分區(qū)提升了整整4倍，達到驚人的20000+級別，成為一個難望項背的技術高度，被認為是TCL電視已踏進技術“無人區(qū)”的例證。目前，市面上僅有TCL的20000+背光分區(qū)做到量產并在全球陸續(xù)上市售賣，而非只為宣傳做的噱頭而已。

今年TCL還帶來了自研的Mini LED畫質增強芯片AiPQ ULTRA，該芯片在Mini LED精準控光方面擁有65000級控光能力。底層AI技術能夠深度分析圖像本質，并結合了眾多TCL自研畫質調校算法，使畫面如真實世界般鮮活立體。

近年來，電視大屏化、超大屏化步態(tài)鏗鏘，以平均每年兩吋的尺寸持續(xù)攀升。至2022年，中國市場電視平均尺寸已突破60吋，75吋以上超大屏亦大步走向消費者家庭。

敢闖技術無人區(qū)是近年來TCL給很多人留下的印象。在這方面，還有一個人們耳熟能詳的案例，即TCL在印刷顯示技術領域的布局。所謂“印刷顯示”，通俗地講就是“未來的屏幕可以像印刷報紙那樣印刷制造”，這無疑是顯示領域的顛覆性技術。據TCL方面發(fā)布的消息：TCL華星印刷OLED將于2024年實現小批量量產。業(yè)界分析認為，一旦該技術實現市場化，中國將在全球顯示技術的部分領域實現領先。一直以來，中國扮演的都是全球顯示技術追隨者角色。但是現在，她矢志成為全球顯示技術的領導者。

卓越的產品自然帶來卓越的市場表現。數據顯示，2023年前三季度，TCL電視全球出貨量1772萬臺，同比增長6.6%，占全球彩電出貨量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅更超過100%，中國Mini LED市場零售額和零售量均排名第一。分市場來看，在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦位居第一，在法國排名第二，在捷克、瑞典市場位居第三，2023年1-11月在美國零售量排名第二。

同期，中國本土市場，TCL電視零售額排名第二，65吋及以上尺寸出貨量占到該公司中國市場出貨量的51.4%，75吋及以上占到該公司中國市場出貨量的30.2%。須知，這是在整個中國電視市場依舊低迷大背景下實現的，殊為不易。

TCL電視離登頂全球第一還有多遠？

在2023年11月30日《哈佛商業(yè)評論》中文版私享會暨長江大講堂上，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生談到TCL電視在全球市場的地位及未來發(fā)展目標時說，“目前三星仍然是全球電視的老大，但TCL和三星的差距在不斷縮小，TCL電視的目標是要成為全球第一”，他有信心TCL電視在未來幾年超越三星成為全球老大。

數據顯示，2022年三星電視全球銷量3984萬臺，TCL電視與其差距約1600萬臺。那么，TCL實業(yè)的信心來自哪里？

答案或許在這里：

首先，兄弟企業(yè)TCL華星是全球第二大電視面板制造商，產業(yè)鏈協(xié)同對TCL電視的發(fā)展極為有利，比僅涉足電視機終端制造的企業(yè)優(yōu)勢明顯得多。

一個頗能說明問題的例子是：目前，全球只有TCL推出了115吋超大屏電視，因為止于目前全球只有TCL華星的11代線能持續(xù)生產這么大尺寸的屏幕。其次，三星已戰(zhàn)略性退出液晶面板領域。而持續(xù)投入重金進行研發(fā)，這從產品端為TCL電視沖擊全球第一提供了可能。

公開可見的數據顯示，TCL是近年來研發(fā)投入最多的兩大科技企業(yè)之一（另一家是美的）。李東生在2023 TCL全球生態(tài)合作伙伴大會上披露的數據顯示，過去5年TCL累計研發(fā)投入超460億元，且研發(fā)投入呈逐年遞增態(tài)勢。據其介紹，TCL通過TCL實業(yè)和TCL科技兩大主體已累計申請專利超10萬件，其中PCT專利超1.7萬件，并已搭建關鍵戰(zhàn)略技術、材料技術、裝備技術、器件工藝技術4大國家級研發(fā)平臺，制定了270項國內外技術標準。

近年來，隨著華為、大疆、比亞迪等科技企業(yè)不斷憑借產品創(chuàng)新取得巨大成功，越來越多中國企業(yè)認識到研發(fā)的重要性：制勝市場的第一要素，既不是來自來商業(yè)模式的創(chuàng)新，也不是來自管理模式的創(chuàng)新，而是來自研發(fā)推動的產品創(chuàng)新。于是我們發(fā)現，越來越多企業(yè)向科技公司轉型，TCL實業(yè)是這場大轉型的先鋒。

目前，TCL實業(yè)在全球布局了23個研發(fā)中心和6個生態(tài)合作實驗室，Mini LED、量子點、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計算、智能制造均為研發(fā)布局的重點，一旦實現大的突破，必將為TCL實業(yè)注入強大發(fā)展動能，TCL電視將是最大受益者。事實也是這樣，如果沒有強大的技術支撐，很難想象會有115吋全球最大的QD-Mini LED電視問世。

此外，TCL實業(yè)還與Google、高通、杜比、萊茵TüV、潘通、Netflix等全球知名公司進行產品技術和內容層面的深度合作，企業(yè)競爭力結構日趨完整。

由此不難理解李東生為什么對TCL“未來有可能做到5000億元規(guī)?！毙判臐M滿。

電視之外，TCL還帶來了什么？

TCL實業(yè)不止電視，只是它的電視表現太過出色，一定程度上掩映了其他產品的光芒。

本次CES，TCL還發(fā)布了行業(yè)首個集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動智能終端解決方案。其中，TCL全球首發(fā)“未來紙3.0”（NXTPAPER 3.0）護眼顯示技術，在硬件級低藍光和舒適無反射體驗基礎上，通過一系列軟硬件功能的優(yōu)化，如圓偏振光屏幕（CPL）、DC調光無屏閃技術、屏幕使用時間提醒功能等，助力消費者養(yǎng)成更健康的用眼習慣，為眼睛帶來輕松舒適的體驗。搭載“未來紙3.0”技術的TCL全新平板電腦產品組合、TCL 50系列智能手機也于展會亮相。

TCL實業(yè)旗下的雷鳥創(chuàng)新，作為AR領域的頭部玩家為本屆CES帶來AR/XR領域最新科技成果——雷鳥X2 Lite，該產品為全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺的雙目全彩AR眼鏡，整機僅重約60g，是最輕便的雙目全彩AR眼鏡之一。其采用雙目全彩MicroLED+衍射光波導方案，實現1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持實時翻譯、智能AI助手、3D導航等創(chuàng)新功能。

近來迅速發(fā)展的TCL光伏科技帶來的一站式智慧能源解決方案，將光伏組件、能源儲存以及熱泵技術有機結合。作為其中核心模塊之一，TCL儲能一體機采用高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池和模塊化設計，占地僅0.15平方米。

TCL全品類智能物聯(lián)生態(tài)還包括TCL新風空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專業(yè)顯示器等產品，代表了智能家居的發(fā)展方向。

誰將成為下一個全球電視的老大？

在2023年那場私享會上，李東生還分享了他對中國企業(yè)全球化的思考，他說：“全球化是中國企業(yè)的必由之路，必須往這個方向走，公司才有發(fā)展空間。”

的確，在全球大市場時代，中國只是全球市場的一部分，僅在中國市場表現優(yōu)秀是遠遠不夠的。就中國家電產業(yè)而言，一般認為國際化綜合表現最好的企業(yè)是TCL、海爾、海信三家。

單說電視，目前全球電視三強格局已由過去的“三星、LG、索尼”，變成現在的“三星、TCL、海信”。甚至在不少發(fā)達國家消費者眼里，電視市場的競爭其實就是中國的TCL、海信，與韓國的三星、LG四大品牌之間的較量。

近年來出現一個新趨勢，中韓家電品牌此消彼長，中國品牌持續(xù)崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭，于是一個問題自然而然被人提起：“誰最有可能成為下一個全球電視的老大？”

2022年，TCL、海信銷量膠著。

有分析人士認為，TCL未來取代三星成為全球電視老大的可能性較大，理由有二：

首先，TCL兩大主體的業(yè)務結構與當年的三星更為相近，都涉足產業(yè)鏈上下游，都是全球化布局，都具有全球影響力，都重視研發(fā)和創(chuàng)新，等等。

其次，TCL的戰(zhàn)略決心更大。比如，TCL實業(yè)已將品牌精神定義為“敢為不凡”，即：敢為創(chuàng)新、敢為進取、敢為活力、敢為時尚。通俗地講就是“我必須優(yōu)秀，而且當仁不讓”，這一品牌精神在今年的CES上有很清晰的體現，從115吋全球最大QD-Mini LED電視，到移動智能終端解決方案、一站式智慧能源解決方案，再到劍指“電視全球第一”的目標，無不折射出這個企業(yè)勃勃雄心。這意味著TCL實業(yè)無論產業(yè)布局、品牌布局、市場布局，都已做好全面爆發(fā)的準備。