2023.12.12，為什么要去家電年會？

由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的一年一度中國家電營銷年會，已經(jīng)走過了十二個年頭。今年，是第十三屆。

每一年的年會之前，現(xiàn)代家電采編團(tuán)隊都會啟動長達(dá)半年時間的市場走訪，走訪家電工商業(yè)，聊一聊每一年市場的動向、變化，挑戰(zhàn)和機(jī)會，增速和下滑。

再找發(fā)展之勢

今年的市場走訪，我們深切的感受到行業(yè)發(fā)展的不易，出口、投資、消費，這三駕拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的馬車，動力尚未恢復(fù)。

在這樣的大環(huán)境背景下，與家電行業(yè)休戚相關(guān)的地產(chǎn)紅利、人口紅利、渠道紅利正在逐漸消失、降解和被分流。

如果用一個詞來對2023年做一個總結(jié)，絕大部分的受訪廠商都會用“艱難“來形容。

工廠難、賣場難、渠道商難，地產(chǎn)商難、消費者難……賺錢，越來越難。

在一連串的艱難描述中，透過這些家電人迷茫的眼神，依然能夠清晰的看到，依然沒有人談“放棄”。而是在艱難的迷霧中，憑借多年的積累，客觀的判斷，敏銳撲捉著生存和發(fā)展的前行機(jī)會。

而這些閃光的機(jī)會點，就是我們追尋和報道的重點。于是，今年年會，我們打出了“乘勢而進(jìn)，實干有為”的主題，撥開迷霧，用中國家電人勇毅前行的實干韌勁，再找發(fā)展之勢。

縱橫并行，持續(xù)打造泛家電行業(yè)第一會

為此，在年會內(nèi)容設(shè)置上，橫向，我們聚焦幾個增勢明顯的行業(yè)，例如廚電、凈水、精品小電，以數(shù)據(jù)顯示的增量渠道和增量品類為切入點，以全供應(yīng)鏈廠商代表主旨分享為形式，展開針對行業(yè)上下游的全面探討。其中既包括新材料、新設(shè)計、新功能、新產(chǎn)品帶來的銷售貢獻(xiàn)，也包括新思路、新服務(wù)、新平臺、新轉(zhuǎn)化在增量上的探索。全面解析2023，同時力求更精準(zhǔn)的研判2024。

縱向，年會設(shè)置了新商機(jī)、新模式，以及舒適家行業(yè)等并行峰會，集中探討和分享今年新增量的優(yōu)秀案例，包括品牌破冰，包括商家的模式創(chuàng)新，也包括平臺的轉(zhuǎn)型助力。例如綜合能源解決方案的提出，例如服務(wù)營銷的變現(xiàn)帶來的新增量，例如輕商渠道的拓展?jié)B透、例如頭部品牌持續(xù)推進(jìn)的增值、增質(zhì)舉措。

覆蓋家電家居更寬泛的外延，以及企業(yè)、代理商、零售商、服務(wù)商、舒適家居集成商、電商、櫥柜建材商，家裝整裝公司、設(shè)計師等更廣域的參會群體。

群策群力，思想碰撞，以找新品、拓人脈、尋找并促進(jìn)合作機(jī)會為宗旨，持續(xù)打造“泛家電行業(yè)第一會”。

攜產(chǎn)業(yè)上下游，共做追光者

綜合來看，今年的家電行業(yè)，和開年預(yù)期的并不一樣。過于樂觀的估計，讓業(yè)績并未達(dá)到初預(yù)期。但依然有品牌廠商努力不懈的身影，他們活躍在新場景、新需求、新渠道的開拓和深耕中。在包括適老、廚房空調(diào)、集成烹飪中心等新商機(jī)產(chǎn)品中；在客廳、廚房、臥室、陽臺、書房、健身房、直播間、電競房等場景中；在健康、舒適、便捷、智能、節(jié)能的新需求中；在輕商、工程、家裝設(shè)計、公域、私域、全域等新渠道上，乃至工業(yè)領(lǐng)域等等細(xì)分賽道上，尋找和創(chuàng)造著一個又一個機(jī)會點。

有人說，中國家電缺乏那么一點大膽和想象力，但不能否認(rèn)，中國家電人求索向上的韌勁。

這種韌勁支撐整個產(chǎn)業(yè)走過創(chuàng)業(yè)的艱辛，發(fā)展的苦心，也有走過黃金時代康莊大道的開心。有著十年歷史的中國家電行業(yè)【磐石獎】，正是基于對中國家電產(chǎn)業(yè)這種韌勁的褒獎，今年再度重現(xiàn)經(jīng)典。而未來，這種磐石精神展現(xiàn)出來的堅韌求索，也必然將繼續(xù)支撐整個產(chǎn)業(yè)上下游挺過轉(zhuǎn)型的節(jié)點、卡點和難點，奔向下一個高點。

而我們要做的，就是在一片迷霧和迷茫中，找到、發(fā)現(xiàn)、挖掘那些閃光點，并努力和新老朋友們一起，成為那些奔向光的一份子。