全球電商與中國(guó)跨境電商同步加速發(fā)展

目前，在全球范圍內(nèi)的跨境電商行業(yè)整體規(guī)模在6萬(wàn)億美元左右。近幾年，全球跨境電商零售額占全球零售額的20%左右，屬于飛速增長(zhǎng)階段。未來(lái)，跨境電商在全球零售總額中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

受疫情影響，線上購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上消費(fèi)額和消費(fèi)者也在飛速增長(zhǎng)。從全球最大零售電商平臺(tái)亞馬遜在中國(guó)的出口額來(lái)看，2021年中國(guó)賣(mài)家線上出口額在7500億左右，近幾年這一份額占比正在逐漸放大。在年終會(huì)員日和黑色星期五這兩個(gè)重大節(jié)日中，屬于亞馬遜年度最大的兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，也為平臺(tái)整體出口額貢獻(xiàn)了接近50%的銷(xiāo)售。

從全球零售跨境電商的發(fā)展，以及中國(guó)跨境電商出口的不斷攀升，可以看到中國(guó)正在成為包括亞馬遜在內(nèi)的跨境電商零售平臺(tái)的主力。與此同時(shí)，我國(guó)也在不斷給予跨境電商以更多的政策支持，鼓勵(lì)企業(yè)出口、出海。

今年，在全國(guó)各地都可以看到建成或者在建的跨境電商園區(qū)大約有130多個(gè)。這些園區(qū)對(duì)很多企業(yè)均會(huì)給予更多的補(bǔ)貼政策。例如，廣東佛山、廣州、深圳，以及一帶一路沿線，均會(huì)建成跨境電商園區(qū)，以及出臺(tái)相應(yīng)扶持和政策。

作為全球最大的跨境電商平臺(tái)，亞馬遜在今年的平臺(tái)入駐和合作策略上，也將更家傾斜中國(guó)賣(mài)家和企業(yè)。

目前，亞馬遜在全球線上擁有3億多活躍用戶，在支付了年費(fèi)之后，可以不再支付物流費(fèi)用。賣(mài)家數(shù)量在190萬(wàn)左右，這部分賣(mài)家可以得到亞馬遜超更多的流量支撐。根據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比其他跨境電商的友商平臺(tái)，亞馬遜以領(lǐng)先于排名第二接近四倍的訪問(wèn)量可以給予賣(mài)家和企業(yè)更多支持。在歐洲、日本、美洲，亞馬遜的月訪問(wèn)數(shù)據(jù)一致遙遙領(lǐng)先。關(guān)于中國(guó)賣(mài)家，亞馬遜在全球設(shè)立了18個(gè)站點(diǎn)，涵蓋歐美、越澳，新加坡、印度等。

基于全球選品和用戶畫(huà)像的基礎(chǔ)上，今年亞馬遜的出發(fā)點(diǎn)圍繞為賣(mài)家節(jié)約成本展開(kāi)。

第一， 共享全球站點(diǎn)資源。

今年，亞馬遜出臺(tái)每月初付費(fèi)39.99美金，即可享受全球18個(gè)站點(diǎn)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。較比過(guò)去每個(gè)站點(diǎn)單獨(dú)收費(fèi)，今年亞馬遜此政策一出，等于全球共享月租。同時(shí)可以將生意版圖進(jìn)行更大的延伸，獲取更多機(jī)會(huì)。

第二，新返利政策。

在節(jié)省成本方面，亞馬遜從很多賣(mài)家收集到的反饋中了解到中國(guó)制造工廠這兩年面臨很大挑戰(zhàn)，很大程度上影響了入駐率?；谫u(mài)家和平臺(tái)雙重利益的考慮。去年3月份之后，亞馬遜出臺(tái)了針對(duì)中國(guó)賣(mài)家達(dá)到一定銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)之后，給予5%的返點(diǎn)政策。這是更多中國(guó)賣(mài)家入駐亞馬遜的另一個(gè)重要原因。

今年3月1日后，亞馬遜又出臺(tái)4個(gè)新政策給予新賣(mài)家，用于福利解鎖。

首先，是5%銷(xiāo)售額返還，如何拿到？

據(jù)了解，返還路徑為，賣(mài)家注冊(cè)品牌/商標(biāo)——在亞馬遜平臺(tái)申請(qǐng)備案——上架品牌商品。之后，所產(chǎn)生的銷(xiāo)售額下個(gè)月返還。該政策的福利周期為一年，即明年的3月1日截止。

其次，一站物流。

產(chǎn)品上架90天內(nèi)，賣(mài)家將商品運(yùn)送至亞馬遜制定倉(cāng)庫(kù)，使用亞馬遜物流（FBA）。一方面，可減免運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用；另一方面在兩天之內(nèi)將產(chǎn)品送到買(mǎi)家手中，提高買(mǎi)家線上購(gòu)物體驗(yàn)，從而催生用戶的持續(xù)下單需求，助力賣(mài)家業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

另外，引流轉(zhuǎn)化。

在發(fā)布首個(gè)可供購(gòu)買(mǎi)ASIN的90天內(nèi)使用亞馬遜商品推廣，創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)

福利，例如50美元亞馬遜商品推廣廣告折扣券，等。

第四個(gè)福利是，引流變現(xiàn)。注冊(cè)亞馬遜之后，可獲取50美元亞馬遜的費(fèi)用優(yōu)惠券，商品上架90天可使用。

與此同時(shí)，目前加入亞馬遜的商品推廣，還能獲取更多的廣告優(yōu)惠福利。實(shí)際上，作為全球最大的電商零售平臺(tái)，亞馬遜在跨境電商中依然扮演著重要角色，做好亞馬遜商品營(yíng)銷(xiāo)，能夠幫助賣(mài)家吸引更多流量，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。而其在中國(guó)，也拿出了最大誠(chéng)意。