卡薩帝：國際化品牌開啟圈層全球化

這些年來,從高端到場景、從國內(nèi)到海外,卡薩帝逐漸建立起自身在高端家電市場的統(tǒng)治力。

自從在行業(yè)中率先洞察到高端家電的行業(yè)機(jī)遇后,卡薩帝始終堅(jiān)持著圍繞高端進(jìn)行布局,不論是在產(chǎn)品、技術(shù)還是在品牌影響力上,卡薩帝都是全球高端家電無可爭議的代名詞。

讓卡薩帝自然而然地收獲了足夠強(qiáng)大的實(shí)力與回報(bào)。

以高端空調(diào)為例,根據(jù)GfK中怡康發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,卡薩帝在保持高端空調(diào)市場份額第一的同時(shí),經(jīng)營利潤增幅高達(dá)20.8%。多年以來,卡薩帝空調(diào)在1.5W+市場長期穩(wěn)居市場份額第一。

空調(diào)之外,卡薩帝在高端廚電、高端電視等領(lǐng)域的影響力和增長速度同樣驚人,它在高端家電市場的多個(gè)品類中長期占據(jù)市場第一寶座,這種強(qiáng)勢姿態(tài)的背后是其技術(shù)與場景布局的領(lǐng)先性。

值得注意的是,在海外市場,卡薩帝的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

十幾年如一日地,卡薩帝憑借以用戶為中心、以智慧生活場景為導(dǎo)向,持續(xù)引領(lǐng)高端市場,在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。

卡薩帝的高端之路

如今回想起來,很難相信卡薩帝這個(gè)品牌已經(jīng)邁過了十七年的發(fā)展歷程,但在回望過去的發(fā)展與進(jìn)階歷程,才能深刻理解到卡薩帝高端之路的不容易。

當(dāng)年卡薩帝品牌創(chuàng)立并劍指高端市場時(shí),市場上對(duì)于卡薩帝還存在著大量的質(zhì)疑聲,在當(dāng)時(shí)家電市場以滿足用戶基礎(chǔ)需求為主的情況下,很多人不愿意相信卡薩帝能夠?qū)⒏叨思译娮龀雒^。

但經(jīng)過十幾年的堅(jiān)持,所有人都明白卡薩帝才是擁有超前行業(yè)眼光的那一個(gè)。隨著這些年高端家電走入千家萬戶,卡薩帝的超前布局幫助她占據(jù)了很大的先發(fā)優(yōu)勢。

更重要的是,卡薩帝搶占到高端家電的定義權(quán)和技術(shù)主導(dǎo)權(quán),這為其持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今在消費(fèi)者心中,卡薩帝是高端家電的代名詞。它對(duì)于消費(fèi)者心智的占領(lǐng)成為品牌成功的保障。此外,有越來越多家電品牌在追隨卡薩帝的腳步,想要和她一起在全球高端家電市場獲得持續(xù)的增長動(dòng)能。

特別是在最近幾年時(shí)間里,隨著全球高端家電市場需求不斷迸發(fā),消費(fèi)者對(duì)于各類高端家電產(chǎn)品的要求越來越高,卡薩帝的銷售業(yè)績和市場份額也連續(xù)多年高增長。

2016年到2020年期間,卡薩帝連續(xù)五年復(fù)合增長率達(dá)36%;2021年,卡薩帝依托三翼鳥平臺(tái),圍繞用戶生活需求迭代升級(jí),年收入規(guī)模達(dá)到129億元,同比增幅更是超過40%。2022年,卡薩帝在1萬元以上冰箱市場、1萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場、1.5萬元以上空調(diào)市場等多個(gè)品類占據(jù)高端市場第一。

高端家電、高端場景化上的布局,讓一個(gè)全新的高端生活方式時(shí)代來到我們面前,而卡薩帝無疑是當(dāng)仁不讓的主角。

在卡薩帝高端之路持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的背后,我們不能忘卻它多年前就開始的堅(jiān)持與開拓,相信這種對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)守將會(huì)帶動(dòng)卡薩帝向著更加具有可能性的方向持續(xù)發(fā)展。

出海驅(qū)動(dòng),樹立全球化標(biāo)桿

在高端以外,對(duì)卡薩帝來說,出海成績是繞不開的一個(gè)關(guān)鍵詞。

卡薩帝這種全球化的發(fā)展成果夯實(shí)了品牌實(shí)力,也讓行業(yè)內(nèi)的其它競爭對(duì)手再難復(fù)制卡薩帝的成長之路。

比如3月下旬,在新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心正式開啟的新加坡機(jī)電展,在這場影響力覆蓋東盟及RCEP地區(qū)的行業(yè)盛會(huì)上,卡薩帝進(jìn)行了產(chǎn)品、解決方案的全方位展現(xiàn),其帶來的高端化、場景化體驗(yàn)給東南亞消費(fèi)者留下了深刻印象。

事不止此。卡薩帝系列產(chǎn)品去年相繼進(jìn)入泰國市場,空調(diào)產(chǎn)品參展米蘭設(shè)計(jì)周,亮相德國IFA展,未來還計(jì)劃布局其他海外市場?；诤栔羌疫B續(xù)14年蟬聯(lián)歐睿國際全球大型家電第一品牌的成績,卡薩帝不斷展現(xiàn)高端細(xì)分潛力

而聚焦在卡薩帝開拓海外市場的思路,與海爾智家同又有不同。相同的是,基本上都會(huì)同時(shí)出現(xiàn),以“合力”共同開拓全球市場增長紅利,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不同的是,卡薩帝立足高端定位更加關(guān)注高端品牌在各地區(qū)市場的不同玩法,通過對(duì)不同地區(qū)海外高端家庭的洞察,推出創(chuàng)新高端產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求。

卡薩帝在海外市場有多受歡迎?從它被那些海外高端家庭選擇就能看得出來。

意大利皇室公主、歐洲珠寶家族Schroeder第四代掌門人的女兒以及入駐德國Arenfels城堡、意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、英國欣威克莊園、里昂家庭博物館……這些都是卡薩帝產(chǎn)品與智慧場景全球影響力的體現(xiàn)。

全球化發(fā)展理念之下,卡薩帝通過高端+出海的雙重驅(qū)動(dòng)取得了矚目的成績。未來,它還能給行業(yè)帶來哪些創(chuàng)新與驚喜?相信時(shí)間會(huì)給到我們答案。