容聲冰箱搶占“超薄嵌入”新賽道，技術(shù)創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)加速器

全國家用電器工業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，受到大環(huán)境的影響，2022年我國家電銷售整體增長(zhǎng)失速，內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。但是報(bào)告也指出，國內(nèi)家電消費(fèi)升級(jí)并未減速，高品質(zhì)、高性能已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者的共識(shí)，越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉動(dòng)了家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的向上提升。其中，報(bào)告特別指出，在冰箱領(lǐng)域，超薄嵌入式產(chǎn)品受到追捧。事實(shí)上，近年來為國內(nèi)冰箱市場(chǎng)正在步入“超薄嵌入式”的新賽道，包括容聲、美的、海爾、TCL等眾多大牌企業(yè)爭(zhēng)相入局。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，京東平臺(tái)上嵌入式冰箱成交額同比超過160%。

而在這其中，技術(shù)創(chuàng)新上的較量正在成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的加速器。可以說，真正掌握創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)將成為這場(chǎng)“超薄嵌入”賽事的最大贏家。值得一提的是，此前，主打健康養(yǎng)鮮的容聲冰箱牽頭制定了《可嵌入的獨(dú)立式家用電冰箱》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大幅提高了嵌入式冰箱的市場(chǎng)門檻，為規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、為消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的嵌入式冰箱打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其實(shí)，長(zhǎng)期以來相對(duì)沉寂冰箱行業(yè)，之所以能夠最終確立“超薄嵌入”的新賽道，也是基于消費(fèi)者尤其是正成為市場(chǎng)主力軍的年輕一代在冰箱中使用的痛點(diǎn)。有著40年歷史的容聲是國內(nèi)冰箱行業(yè)出了名的“技術(shù)派”，也是引領(lǐng)中國冰箱行業(yè)步入“超薄嵌入”新賽道的領(lǐng)軍品牌。

相關(guān)調(diào)研顯示，在過去的幾十年里冰箱行業(yè)在最基本的保鮮功能、能效、靜音、空間布局等方面進(jìn)行著常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)，但隨著生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)家居的追求已經(jīng)從“有居”變成“優(yōu)居”。其中對(duì)于家中重要“大件兒”的冰箱而言，一方面如何在實(shí)現(xiàn)“嵌入”的同時(shí)與櫥柜緊密貼合——正面不再凸出一大截、側(cè)面不再留出很大縫隙，才能夠真正為家居增光而不是減色；另一方面，現(xiàn)代家居日漸緊湊，如何讓冰箱盡可能占地小又儲(chǔ)存空間大？這些都成為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體的切實(shí)需求。

可以說，如今市場(chǎng)上多數(shù)“嵌入式”冰箱都在朝著這個(gè)目標(biāo)努力，但是能夠做到位的真正實(shí)現(xiàn)“正面不凸出、側(cè)面不留縫、空間不浪費(fèi)”的“三不”級(jí)嵌入水準(zhǔn)的卻少之又少。究其原因，目標(biāo)很明確，但要想在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)卻沒那么容易，僅僅在面板和箱體層面上修修補(bǔ)補(bǔ)是無法實(shí)現(xiàn)的，而必須要從產(chǎn)品核心元器件上工藝改進(jìn)，包括對(duì)冰箱的保溫系統(tǒng)、散熱系統(tǒng)和各零部件全面優(yōu)化設(shè)計(jì)相互配合，甚至連冰箱門的鉸鏈都要重新設(shè)計(jì)。對(duì)此，敢于率先在行業(yè)內(nèi)制定《可嵌入的獨(dú)立式家用電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)的容聲冰箱則成為了敢于吃螃蟹的第一家。

針對(duì)消費(fèi)者的種種需求，能同時(shí)實(shí)現(xiàn)“三不”的容聲WILL無邊界冰箱新品就為超薄嵌入式冰箱行業(yè)打造出了一個(gè)全新標(biāo)桿。為了實(shí)現(xiàn)“三不”，容聲在背后下的功夫巨大。首先，為了實(shí)現(xiàn)將冰箱厚度縮至與櫥柜600毫米深度完全契合，容聲對(duì)WILL無邊界的風(fēng)機(jī)進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，通過開發(fā)出新一代高壓一體式渦輪技術(shù)，在保證性能的情況下，將風(fēng)機(jī)減薄了30%！此外，容聲還對(duì)冰箱散熱系統(tǒng)重新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新出底置導(dǎo)流散熱系統(tǒng)，讓冰箱壁與櫥柜完全貼合也不影響散熱效能。甚至為了實(shí)現(xiàn)左右完全貼合下能夠順利將冰箱門打開108度，容聲還對(duì)冰箱門鉸鏈進(jìn)行了全面創(chuàng)新，開發(fā)出“星跡雙軸變軌鉸鏈”，這個(gè)小小的部件就飽含著138項(xiàng)專利！

而對(duì)于冰箱超空間的整合，對(duì)于容聲已經(jīng)不算是新技術(shù)，在此前容聲WILL2.0冰箱中就已對(duì)空間有了極致追求，WILL3.0則再實(shí)施了全維擴(kuò)容系統(tǒng)，在行業(yè)里唯一實(shí)現(xiàn)了600毫米厚度冰箱也能達(dá)到600升以上的容積，相對(duì)于市場(chǎng)上大多“嵌入式”而言，容聲WILL無邊界相當(dāng)于額外讓冰箱擴(kuò)容25%以上，創(chuàng)下了行業(yè)的容積率新紀(jì)錄。

由此可見，在“超薄嵌入式”的新賽道上，技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力成為最強(qiáng)勁的加速器。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)線下市場(chǎng)中自由嵌冰箱零售額規(guī)模占比已達(dá)19.1%，同時(shí)也帶動(dòng)了冰箱行業(yè)均價(jià)的繼續(xù)上行，走出同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)誤區(qū)。

人們常說，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的白色家電的技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)不如電腦、手機(jī)那么日新月異，但是“超薄嵌入”的市場(chǎng)藍(lán)海已在眼前。各品牌如何能抓住市場(chǎng)機(jī)遇在這片藍(lán)海中與消費(fèi)者相聚，顯然需要的不僅僅是激情和理想，更需要扎扎實(shí)實(shí)得技術(shù)積累和創(chuàng)新。這也是在中國冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路上，每個(gè)品牌都繞不開的必由之路。