“家消費(fèi)”轉(zhuǎn)型處在十字路口：TCL超薄零嵌冰箱何以開新局？

每個(gè)人來到這個(gè)世界上，都是以家為起點(diǎn)的。

楊絳先生的一句話道出了個(gè)人與家庭、社會(huì)的關(guān)系。家，向來是直觀反映社會(huì)發(fā)展變化的最基本單位。近三四十年的發(fā)展進(jìn)程中，滿足居住和生活需求的家電、家居產(chǎn)品，在中國家庭中得到全面普及，與之相關(guān)的“家消費(fèi)”行業(yè)也步入存量化市場，發(fā)展挑戰(zhàn)重重。

與此同時(shí)，消費(fèi)方式的不斷迭代孕育出“家消費(fèi)”的新活力。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，“現(xiàn)在家消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)處在更新?lián)Q代期，用戶圈層化、個(gè)性化趨勢(shì)顯現(xiàn)，單品模式已無法精準(zhǔn)捕捉潛在消費(fèi)需求、滿足消費(fèi)升級(jí)需要。跨品類的套系化設(shè)計(jì)、場景與品類的融合、家電家居的一體化是行業(yè)突圍之道?！?/p>

在當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇號(hào)角已奏響、市場潛能待釋放的背景下，以家為核心的家電、家居、家裝等“家消費(fèi)”供給側(cè)走到了行業(yè)發(fā)展的十字路口，轉(zhuǎn)變思路，培育“第二增長曲線”成為行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化的必選項(xiàng)。

“很早之前家電的設(shè)計(jì)是不考慮家裝的，家裝和家居的設(shè)計(jì)也不考慮家電，其實(shí)這對(duì)于用戶來說是一種傷害?！泵绹ㄓ眉译娭袊鴧^(qū)總經(jīng)理徐興運(yùn)認(rèn)為，“現(xiàn)在家電的設(shè)計(jì)一定要考慮到和家居行業(yè)的匹配，尤其是和柜體的一些匹配。”

如徐興運(yùn)所言，一體化作為新的交付方式，家電企業(yè)必須打破單品思維模式，以場景與品類的融合、家電家居的一體化承接家消費(fèi)的更新?lián)Q代。深耕行業(yè)幾十年、兼?zhèn)湟痪€國際品牌代工經(jīng)驗(yàn)與自主研發(fā)、制造積淀的TCL，充分意識(shí)到市場迭變正在讓家電產(chǎn)品與家居、家裝緊密關(guān)聯(lián)，互為上下游，相互融合、和諧共處才是王道。

打破單品思維模式，培育第二增長曲線

創(chuàng)新，是一切增長的原動(dòng)力。

立足以人為本的消費(fèi)需求，置身以“家”為核心的生態(tài)系統(tǒng)中，TCL冰洗率先打破單品思維模式，早早入局，推出豐富的一體式、嵌入式設(shè)計(jì)的冰箱、洗衣機(jī)，連續(xù)收獲了市場的正向反饋。

近期，TCL冰洗再度升級(jí)“家消費(fèi)”變革的場景，聚焦櫥電一體化的空間場景，進(jìn)化“家居家電”一體化的融合尺度，推出超薄零嵌系列冰箱，打造“0cm嵌入”的一體式美學(xué)新標(biāo)桿。

值得一提的是，TCL超薄零嵌系列冰箱帶著探索“家消費(fèi)”背景下第二增長曲線的使命而來，啟動(dòng)了新消費(fèi)時(shí)代驅(qū)動(dòng)高速增長的 “雙引擎”——高標(biāo)準(zhǔn)的“藝術(shù)化”、“科技化”產(chǎn)品本質(zhì)，以及與之相匹配的“高質(zhì)價(jià)比”，以立體化滿足用戶的升級(jí)需求。

聚焦一體化廚居美學(xué)，“0cm嵌入”化身藝術(shù)化語言

一款0cm平整嵌入櫥柜的冰箱誕生意味著什么？對(duì)于用戶來說，是一體化的美感享受；于TCL而言，是極致的用戶中心思維的技術(shù)兌現(xiàn)；對(duì)同行而言，是迎接更高標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)的修煉。

秉承“無縫式嵌入，一體式美學(xué)家居”的產(chǎn)品理念，TCL超薄零嵌冰箱的問世一旦激起千層浪。為了達(dá)到極致的藝術(shù)化，TCL超薄零嵌冰箱矛頭對(duì)內(nèi)，劍指嵌入式技術(shù)的顛覆。

首當(dāng)其沖的，便是改變散熱系統(tǒng)的空間位置。散熱系統(tǒng)作為冰箱的核心部件，其良好的運(yùn)轉(zhuǎn)直接關(guān)系著冰箱的品質(zhì)與壽命，其進(jìn)化過程也經(jīng)歷了猶如制冷系統(tǒng)從直冷到風(fēng)冷的過程。

目前，傳統(tǒng)的冰箱經(jīng)歷了背部散熱的技術(shù)變革后，以兩側(cè)散熱為主，這意味著冰箱兩側(cè)需要預(yù)留10-20cm的散熱空間，這顯然與0cm嵌入的目標(biāo)是背道而馳的。為此，TCL超薄零嵌系列冰箱開啟新一輪的技術(shù)變革，采用了全新的底部散熱技術(shù)。

底部散熱的顛覆式創(chuàng)新從根本上解決了冰箱嵌入的問題，隨之而來的門體開合方式同樣需要重新考量。TCL超薄零嵌冰箱采用了最新的平穩(wěn)嵌入式鉸鏈設(shè)計(jì)，緊貼櫥柜內(nèi)壁，只需在門體兩側(cè)預(yù)留0.4cm，以保證櫥柜稍有不平整也能自由開合，保證了冰箱門關(guān)閉之后，門體與櫥柜嚴(yán)絲合縫的嵌入。

無縫自由嵌入的同時(shí)，TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ（簡稱T9）通過極具革命性的140μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，整體機(jī)身厚度僅僅580mm，加上冰箱背部為插座預(yù)留的空間，可以平整地嵌入標(biāo)準(zhǔn)櫥柜。T9整機(jī)機(jī)身580mm的厚度，意味著比市面上眾多“嵌入式”冰箱更纖薄，與標(biāo)準(zhǔn)融合得更完美——側(cè)面完全無縫隙、正面完全不凸出，生動(dòng)詮釋了渾然一體的藝術(shù)美感。

以極致的家居美學(xué)為追求，TCL超薄零嵌冰箱將自身的技術(shù)創(chuàng)新，“卷”入一體化的家居家裝藝術(shù)體系中，完美超越的同時(shí)，也重置了嵌入式冰箱的“一體化藝術(shù)”參數(shù)，令同行咋舌。

顛覆“科技范”的刻板印象，高質(zhì)價(jià)比助燃“煙火氣”

人間煙火氣，最撫凡人心。顏值高、能夠融入一體式廚居環(huán)境的冰箱固然吸引人，與現(xiàn)代家庭煙火氣息息相關(guān)的冰箱，更是家庭食材健康、安心的堅(jiān)實(shí)后盾。以用戶體驗(yàn)為中心的TCL，在超薄零嵌冰箱十分注重“藝術(shù)與科技”的內(nèi)外兼修，保鮮、除菌科技延續(xù)了TCL一貫的專業(yè)品質(zhì)與高配標(biāo)準(zhǔn)。

保鮮作為冰箱最關(guān)鍵的出廠配置，TCL為超薄零嵌冰箱T9搭載了先進(jìn)的智慧恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)，通過內(nèi)置多點(diǎn)感溫雷達(dá)來實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)冰箱內(nèi)部溫度，并利用變頻風(fēng)機(jī)+變頻壓縮機(jī)雙變頻制冷系統(tǒng)，進(jìn)行智慧送風(fēng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的±0.5℃精準(zhǔn)控溫，讓食材幾乎不受溫度波動(dòng)影響，以守住食材的原汁原味，長久保持食材口感如初。

同時(shí)，T9也配備了TCL有口皆碑的“寬幅變溫”設(shè)計(jì)，在456L的空間中設(shè)計(jì)出79L的超寬幅變溫區(qū)，可以在-20℃到 5℃之間自由調(diào)節(jié)溫度，能為挑剔的食材精確控溫到每一度，更好鎖住新鮮與營養(yǎng)。無論是寶寶的母乳、輔食，還是養(yǎng)生的鹿茸、蟲草都能擁有個(gè)性化的空間。

TCL充分考慮到冰箱長期運(yùn)轉(zhuǎn)，不分晝夜守護(hù)家人一日三餐，食材難免會(huì)接觸到影響食材安全的細(xì)菌等微生物的隱患，為T9搭載了強(qiáng)大的全空間超凈技術(shù)，冷藏空間采用了TCL最新的多點(diǎn)離子殺菌技術(shù)，能同時(shí)釋放億萬級(jí)正負(fù)離子群，濃度是普通冰箱的5倍，能夠360°無死角主動(dòng)凈化，24小時(shí)全域殺菌，除菌率高達(dá)99.99%；冷凍空間則采用T-Fresh冷抑菌技術(shù)，低溫狀態(tài)下也能長效抗菌，保證食物長期儲(chǔ)存也不變質(zhì)，不串味。

建立在TCL冰洗幾十年自主研發(fā)、制造沉淀的基礎(chǔ)上，TCL超薄零嵌冰箱不僅獲得了“藝術(shù)與技術(shù)”的高標(biāo)準(zhǔn)超越，而且跨越“家消費(fèi)”融合背景下一體式設(shè)計(jì)產(chǎn)品的高價(jià)樊籬。

TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ首發(fā)期間價(jià)格做到親民的3499元，幾近腰斬同品質(zhì)產(chǎn)品，顛覆了一體化嵌入式冰箱＝高價(jià)格的刻板印象，重構(gòu)了薄嵌冰箱賽道的價(jià)格體系。

上市首日，TCL超薄零嵌冰箱R456T9-UQ的預(yù)定量即超過3000臺(tái)，僅某平臺(tái)單店單型號(hào)的預(yù)定量就達(dá)到1000+。網(wǎng)友紛紛表示，家裝不買這么一臺(tái)好看又好用的冰箱就落后了，就吃虧了。

商業(yè)咨詢顧問劉潤認(rèn)為：“進(jìn)化的方向，就是消費(fèi)者所在的地方?！?。

站在“家消費(fèi)”行業(yè)轉(zhuǎn)型的十字路口，TCL以消費(fèi)者所在的家為起點(diǎn)和歸宿，通過“場景替代產(chǎn)品”的生態(tài)化思維進(jìn)化，擴(kuò)展了傳統(tǒng)家電的功能屬性，也重新定義了家電產(chǎn)品的服務(wù)范式和底層邏輯，其道可鑒！