智能電視行業(yè)亟需變革，取消開機廣告只是第一步

過去三年，全球經(jīng)濟下行、消費減退，各行各業(yè)先后進入“寒冬”，在這樣一個大環(huán)境下，全球智能電視市場表現(xiàn)只能說一般，數(shù)據(jù)顯示2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，零售額規(guī)模為1123億元，可以說是零售量、零售額雙雙下滑，“寒冬之下”如何破局成關鍵。

對于電視行業(yè)來說，智能手機行業(yè)中蘋果或許是個可以學習借鑒的存在。2022年全球智能手機出貨量2.64億部，同比下降23.1%。不過作為全球智能手機領導者，蘋果旗下的iPhone手機在中國市場的份額依舊保持著2%的增長，在全球市場也依舊保有2.32億部的出貨量，同比增長1%，市場份額19%位居第二，成為第一梯隊中唯一正增長的廠商。

換句話說，在品牌林立、競爭激烈的智能手機市場中，蘋果iPhone始終是諸多消費者的首選機型，如何能夠像蘋果一樣穩(wěn)步增長，或許是諸多智能手機廠商與電視廠商一個不錯的學習方案。

一部好的智能手機，一定要有與之匹配的好的操作系統(tǒng)，這樣才能承載、優(yōu)化智能手機本身的一些功能，蘋果自研的iOS系統(tǒng)做到了。自2007年1月蘋果公司發(fā)售第一款搭載iOS操作系統(tǒng)的手機開始，16年間蘋果發(fā)布了共計37款手機產(chǎn)品，每次都能給我們帶來驚喜，也都讓我們看到了它在操作系統(tǒng)上的改善升級。

一直以來，iPhone的界面設計和功能都以人性化，簡潔美觀著稱，其強大的操作邏輯，便捷的快捷指令都給人耳目一新之感，不僅在年輕人群體中深受歡迎，同時對于中老年人也極為友好。

相比眾多安卓定制系統(tǒng)，iOS操作系統(tǒng)更為人性化，能夠真正增做到“以用戶為為中心”，其UI界面更為簡潔美觀，操作邏輯更為簡易化，任何年齡段的人都能夠輕易上手，加上系統(tǒng)本身沒有額外廣告、運行流暢，可以說是“人性化”系統(tǒng)的極致代表。毋庸諱言，iPhon手機強大的iOS操作系統(tǒng)是智能手機行業(yè)的一次史詩級變革，任何品牌都應該見賢思齊，學人之所長，補自己之不足。

反觀智能電視行業(yè)，其在操作系統(tǒng)、桌面呈現(xiàn)、內(nèi)容展示等方面的弊病也越來越明顯，很多消費者吐槽說：智能電視成了家里的廣告牌；食之無味棄之可惜等等不一而足。曾幾何時，基于互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)而快速發(fā)展的智能電視曾是新一代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，反觀現(xiàn)在則成了雞肋般的存在，這與上述諸多弊端密不可分。

首先，在操作邏輯層面，其復雜的遙控器按鍵操作系統(tǒng)也給很多用戶帶來很多困擾，尤其是老年用戶操作起來很是不便，而在老齡化程度越發(fā)嚴重的今天，老年消費群體的使用感受更是不容忽略。

中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2022中國適老化電視調(diào)研報告》中指出，電視功能繁多給中老年用戶增加了使用障礙，而在你最希望智能電視具備的功能調(diào)查中顯示“擺脫遙控器”占比高達47.90%，這也從側(cè)面佐證了復雜的遙控器操作給消費者帶來的不適感已經(jīng)到了難以忍受的地步，電視行業(yè)亟需改變。

其次，在桌面呈現(xiàn)方面，其像瀑布一樣隨意流淌的呈現(xiàn)方式更是被人詬病，“瀑布流”一開始或許很新鮮，但發(fā)展到今天弊端已經(jīng)展露無疑，桌面布局混亂、刻板守舊、內(nèi)存超查找不便等等，大大降低了消費者的使用體驗。

“瀑布流”的呈現(xiàn)形式容易造成用戶瀏覽的疲勞，沒有短暫的休息時間，消費者也無法了解現(xiàn)在所處的具體位置，不知道離終點還有多遠，回溯時也不容易定位到之前看到的內(nèi)容等等問題凸顯，而絕大多數(shù)電視廠商在對此功能的改善、問題的解決上毫無建樹。

此外，在內(nèi)容展示方面，其廣泛存在的開機廣告、VIP會員充值等問題也已到了無以復加的地步，這也無怪乎廣大消費者尬稱其為“家中的巨型廣告牌”了。

電視廠商呈現(xiàn)的內(nèi)容看似很豐富，給了消費者很多選擇，其實開機的時候你會發(fā)現(xiàn)，這種廠商刻意營造的自由度其實是一種強大的桎梏，因為在這里，只有付費會員才有最大的自由度，如果你要免除開機廣告？請先成為VIP；要看某部心儀的影視劇？請先成為VIP等等，讓人心倦神乏。

凡此種種，讓人苦惱不已，電視行業(yè)要變革就必須從底層入手，在服務層面進行脫胎換骨式變革，包括人群適配、開機廣告、桌面調(diào)節(jié)、系統(tǒng)優(yōu)化等方面都要做根本性的改善。智能電視行業(yè)亟需一家企業(yè)率先突圍，做出表率，正如干涸的大地需要一場春雨去灌溉。

而近期，TCL C11G 高畫質(zhì)QLED智屏正式發(fā)布，其搭載的靈控桌面引發(fā)廣泛關注。相比傳統(tǒng)的瀑布屏電視系統(tǒng)，其首次實現(xiàn)了智能電視系統(tǒng)的人性化操作，帶來了更為簡潔、快捷的使用體驗。

TCL C11G在遙控器上新增三個快捷按鍵功能，摒棄了過往智能電視遙控器復雜的按鍵設置，用戶可根據(jù)自己的使用習慣自定義設定快捷鍵對應的功能應用，享受一鍵直達的便捷體驗，大大提升電視的開機速度、運行速度，操作簡便。

其次，靈控桌面系統(tǒng)徹底消除了開機廣告，實現(xiàn)了0.7秒STR快速開機，開機速度得到提高，避免了用戶誤觸開機廣告的可能，有效解決開機有廣告、老人孩子不會用、開機慢應用慢的問題，在內(nèi)容源頭處徹底屏蔽開機時的廣告問題，大大提高了大家看電視的愉悅感。

此外，靈控桌面新增分身系統(tǒng)，用戶可以創(chuàng)立多個獨立的桌面，根據(jù)不同家庭成員的使用需求，在不同桌面內(nèi)安排組件，再通過個性化命名讓每位家庭成員都能擁有自己的專屬桌面，快速找到并打開自己喜歡的內(nèi)容。

最后，靈控桌面系統(tǒng)的操作界面遵循幾何設計美學原理，采用類似手機桌面的模塊化布局方案，桌面布局、欄目內(nèi)容均支持自定義，布局更合理，用戶自由度也更高。它新增的可隨時間天氣變化的靈動壁紙，增強用戶與自然的感知，深度提升電視桌面美感。

正是得益于諸如靈控桌面一類的創(chuàng)新技術(shù)，TCL電視能夠真正滿足諸多消費者的需求，為消費者帶來更為快捷、簡潔、出色的電視使用體驗，也因此獲得了諸多消費者的認可與選擇，在市場上持續(xù)保持份額優(yōu)勢。

根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研報告顯示，2022年TCL電視全球銷量躍居全球第二，全年銷量市占率提升0.2個百分點，達到11.7%，市占率自2019年至今持續(xù)提升，提升幅度達到28%，持續(xù)領跑中國電視品牌。

智能手機領域，蘋果實現(xiàn)逆勢增長；而智能電視領域，TCL同樣在行業(yè)“寒冬”保持正增長。蘋果與TCL的雙雙“逆襲”，向市場和消費者證明了一個道理：一個品牌想要保持進步，就必須時刻把消費者/用戶的體驗放在產(chǎn)品研發(fā)第一位，而靈控桌面作為行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)，有望繼續(xù)推動TCL更進一步。

目前，電視廠商通過提升產(chǎn)品的畫質(zhì)、性能、功能來吸引消費者，加速推動2K、4K高清影視內(nèi)容的普及，但彩電行業(yè)遇到的問題還是特別多的，并非電視廠商一家就能解決，需要視頻平臺、電視臺、內(nèi)容創(chuàng)作者以及智能家電平臺等共同合力解決。智能電視不會被淘汰或取代，但它的未來應該朝哪個方向發(fā)展？如何能夠發(fā)展得更好？則需要有更多像TCL一樣的廠商勇于探索和嘗試，讓我們共同期待。