奧克斯空調(diào)兔年懸疑大片：A計劃溫暖春節(jié)檔

春節(jié)對于中國人有著非同尋常的意義，它承載了全民的情感共性，今年這場屬于全國14億人的盛宴，讓許多離家兒女們等了太久，也因此今年的春節(jié)顯得格外不同。如何在春節(jié)檔打出品牌的格調(diào)和溫度？奧克斯空調(diào)敏銳捕捉過年的情緒點，打出“笑奧新年A計劃”，以寶石老舅-董寶石空降直播間、跨界品牌聯(lián)合、春節(jié)懸疑視頻除夕上映、全社交媒體春節(jié)不歇矩陣式種草等一系列動作，釋放濃濃暖意煨新年，打造了一個極具故事性的年貨節(jié)。

老舅來了 成引爆年貨節(jié)的種草大戶

1月10日，家電界春節(jié)大戰(zhàn)帷幕拉起，奧克斯空調(diào)以四季新風(fēng)、環(huán)域風(fēng)系列舒爽風(fēng)、智能產(chǎn)品奧知音三大爆款力作為主打，啟動“新年換新機(jī)，笑奧新氣象”年貨節(jié)直播活動。以一曲《野狼disco》火出圈的董寶石化身笑“奧”新年推薦官，驚喜空降直播間，充分發(fā)揮東北老舅能侃會磕的才能，與主持人一起巧妙借助道具，生動演示奧克斯空調(diào)暖風(fēng)從腳起、吹天吹地不吹面等特性，笑點與知識點齊飛。

董寶石化身笑“奧”新年推薦官空降奧克斯空調(diào)直播間

冬季久吹空調(diào)膚干喉痛是一直以來的用戶痛點。奧克斯空調(diào)基于此痛點，研發(fā)設(shè)計四季新風(fēng)空調(diào)、舒爽風(fēng)空調(diào)等新品，為用戶帶來全新的智能空氣解決方案和舒適體驗。其中，四季新風(fēng)空調(diào)采用45°獨立新風(fēng)口，1小時可全屋換鮮氧。它集“急速換新風(fēng) 智慧母嬰風(fēng) HEPA級凈化除菌”三大核心產(chǎn)品力于一身，不僅換新風(fēng)速度快，而且送風(fēng)輕柔干凈，營造了健康舒適、清新干凈的室內(nèi)環(huán)境。

奧克斯四季新風(fēng)空調(diào)

奧克斯舒爽風(fēng)掛機(jī)空調(diào)采用全球首創(chuàng)旋翼導(dǎo)風(fēng)科技，實現(xiàn)了超廣角環(huán)域控風(fēng)，運作時天幕風(fēng)貼頂不直吹，地暖風(fēng)暖足更舒適。直播現(xiàn)場，董寶石與工作人員通過在空調(diào)上方放置紗幕，以紗幕飄動方向演示空調(diào)吹風(fēng)角度，10W人在線共同見證“冷風(fēng)平行天花板吹，暖風(fēng)平行墻壁吹”的黑科技;面對舒爽風(fēng)柜機(jī)空調(diào)三段智控分區(qū)功能，又以三只風(fēng)車直觀展現(xiàn)其暖風(fēng)從腳起、吹天吹地不吹面的價值點。

奧克斯舒爽風(fēng)空調(diào)掛機(jī)

奧知音空調(diào)主打智能，搭載全球領(lǐng)先的智能語音處理芯片，讓用戶無需連接APP，斷網(wǎng)也能操作，插電即可對話，對全國各地方言識別率高，語音控制更方便。本次直播，董寶石便以東北話“你好，小奧”喚醒奧知音，體驗了一把方言也AI的智能特性。配合生動有趣的產(chǎn)品演示，本次奧克斯空調(diào)直播間釋放多重新年福利，引爆網(wǎng)友購機(jī)熱情，董寶石在這波品牌預(yù)熱中被網(wǎng)友稱為種草大戶，為年貨節(jié)成功打響前奏。

奧克斯奧知音空調(diào)

有膜有樣 跨界聯(lián)名再造預(yù)熱小高潮

不僅與藝人開展沉浸式合作，今年春節(jié)奧克斯空調(diào)還聯(lián)手膜法世家共同發(fā)起品牌活動，以面膜保濕滋潤特性暗合空調(diào)產(chǎn)品點，潤面潤心通打雙方粉絲群體，從好玩又有趣的互動游戲，到誠意滿滿的新春禮盒，將兔年春節(jié)營銷演繹得風(fēng)情并茂。

奧克斯空調(diào)X膜法世家

本次跨界聯(lián)名的核心動作，是奧克斯空調(diào)X膜法世家共同推出“有膜有樣，笑奧新年”精美新春禮盒。以此為基點，雙方共同創(chuàng)意推廣H5交互小游戲，將小奧IP、雙方爆品軟植其中，同時發(fā)布聯(lián)合創(chuàng)意海報，在社交媒體共創(chuàng)話題，借助寵粉有獎互動等，與雙方粉絲深度交互，逐漸驅(qū)動話題在微博、微信朋友圈、小紅書、抖音等平臺形成自傳播勢能。微博、小紅書博主們還紛紛上傳“開盒”視頻，曬出品牌方的創(chuàng)意與心意，表達(dá)對使用奧克斯空調(diào)產(chǎn)品的期待，進(jìn)一步推熱奧克斯空調(diào)年貨節(jié)影響力。

A計劃除夕上映 短視頻媒體玩梗刷屏

除夕夜，就在春晚即將開映前，由董寶石“主演”的懸疑偵探大片“笑奧新年A計劃”悄然進(jìn)入朋友圈。視頻以孩童的純真視角開場，以一份神秘的A計劃檔案設(shè)置懸疑劇情，爺爺奶奶爸爸媽媽和老舅家庭成員參演，共同“探案”最終揭曉一個充滿人間共情的溫馨謎底——原來A計劃就是用愛溫暖團(tuán)圓每一刻。整支片子有懸疑，有笑點，有淚點，乘春晚東風(fēng)，在朋友圈形成刷屏效應(yīng)，并迅速蔓延至短視頻媒體，引發(fā)一波玩梗小高潮。

奧克斯空調(diào)2023春節(jié)大片

抖音端，達(dá)人們紛紛曬出自己的家居場景和新年心愿，希望擁有一個更溫暖的家;B站和小紅書，博主們借視頻進(jìn)行二cut創(chuàng)作，種草奧克斯四季新風(fēng)空調(diào)、舒爽風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品，輸出年輕人的家居理想，引發(fā)用好產(chǎn)品關(guān)愛家人、品質(zhì)生活大升級討論。

A計劃就是用愛溫暖家人?；仡櫛敬涡麓籂I銷，奧克斯空調(diào)立足主推款產(chǎn)品，基于深刻的春節(jié)情緒洞察，為消費者帶來極具交互性的社交語料，并借助受歡迎的藝人、品牌跨界、KOL輸出對家的理念，引發(fā)深度共情。在消費觀念不斷轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，奧克斯空調(diào)從用戶實際生活出發(fā)，在產(chǎn)品端不斷迭代升級，引領(lǐng)消費風(fēng)潮;在營銷端注重溫暖心靈、與年輕人互動溝通，綻放出獨有的品牌格調(diào)與活力。笑奧新年新氣象，未來的日子奧克斯空調(diào)定會為我們帶來更多驚喜。