產(chǎn)業(yè)洞察 | 《2022中國(guó)智能窗簾生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》正式發(fā)布

12月22日,2022智能家居市場(chǎng)創(chuàng)新大會(huì)暨行業(yè)年終盛典在杭州成功召開(kāi)。在本屆創(chuàng)新大會(huì)上,CSHIA Research中智盟咨詢與杜亞智能窗簾聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)智能窗簾生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》,杜亞中國(guó)區(qū)IoT事業(yè)部總經(jīng)理王艷明先生在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了深度解讀。

本次發(fā)布的《2022中國(guó)智能窗簾生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》,主要通過(guò)對(duì)智能窗簾的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)需求以及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行全方位的闡述,深度剖析智能窗簾的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),豐富與加深泛家居產(chǎn)業(yè)對(duì)智能窗簾品類的認(rèn)知,為泛家居企業(yè)的空間功能打造及場(chǎng)景融合提供新思路。

智能窗簾產(chǎn)業(yè):

品牌集中化趨勢(shì)顯現(xiàn),市場(chǎng)即將進(jìn)入爆發(fā)期

智能窗簾發(fā)展歷史悠久,從國(guó)外到國(guó)內(nèi),逐步進(jìn)入到千家萬(wàn)戶。智能電機(jī)在2000年前后面世,從工業(yè)領(lǐng)域逐步拓展到家用領(lǐng)域,并改變了人們的日常生活。同時(shí),智能電機(jī)產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)電機(jī)系統(tǒng)的自我診斷、自我保護(hù)、自我調(diào)速及遠(yuǎn)程控制等功能,這為后來(lái)的智能窗簾應(yīng)用打下基礎(chǔ),而杜亞緊跟市場(chǎng)變化,于2002年投入專用電機(jī)研發(fā),成功將窗簾電機(jī)產(chǎn)品引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng),這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)電動(dòng)窗簾產(chǎn)品出現(xiàn)。

從2010年開(kāi)始,智能窗簾在工程類項(xiàng)目中的規(guī)?；涞厮俣燃涌?。從2017年開(kāi)始,智能窗簾市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài),多家企業(yè)及品牌涌入,通過(guò)接入互聯(lián)平臺(tái),對(duì)接智能音箱,利用AIoT技術(shù)助推窗簾智能化升級(jí),實(shí)現(xiàn)了融入智能家居生態(tài)圈。以杜亞為代表的業(yè)界企業(yè)與生態(tài)平臺(tái)進(jìn)行深度對(duì)接。同時(shí),C端用戶需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著Matter協(xié)議在2022年正式推出,智能窗簾將迎來(lái)便利互操作新時(shí)代。

智能窗簾市場(chǎng):

突破百億市場(chǎng)規(guī)模,邁步千億新征程

根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢調(diào)研整理發(fā)現(xiàn),智能窗簾市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)智能窗簾市場(chǎng)總體上發(fā)展速度加快,產(chǎn)品出貨量逐年遞增。從2021年開(kāi)始,年出貨量逐步增加,智能窗簾產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用率提升。

同時(shí),智能家居主流品類在市場(chǎng)總額上表現(xiàn)強(qiáng)勁,呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),出貨量逐步增加,價(jià)格呈現(xiàn)市場(chǎng)化分布,在智能家居市場(chǎng)上的滲透率持續(xù)提升。

CSHIA Research中智盟咨詢也調(diào)研了智能家居市場(chǎng)不同品類的主流產(chǎn)品,智能窗簾通過(guò)對(duì)比智能鎖、智能攝像頭、智能馬桶等品類看,在市場(chǎng)總額和年出貨量上更有增長(zhǎng)潛力,未來(lái)更具發(fā)展前景。

在銷售渠道上看,智能窗簾銷售量最高的前十省市主要集中于沿海、沿江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份,銷售量前十的城市與國(guó)內(nèi)GDP排名前十城市接近。

智能窗簾渠道:

開(kāi)啟線上線下同步增長(zhǎng)新階段

伴隨著新零售模式的發(fā)展,智能窗簾也出現(xiàn)了新的變化。在智能窗簾新零售渠道發(fā)展中,主要包含人、貨、場(chǎng)三大方面。根據(jù)CSHIA Research中智盟分析,人主要關(guān)注窗簾價(jià)格、售后服務(wù)、產(chǎn)品功能以及場(chǎng)景聯(lián)動(dòng);貨是指通過(guò)單點(diǎn)場(chǎng)景、套裝場(chǎng)景與全屋場(chǎng)景,將智能家居產(chǎn)品和系統(tǒng)相結(jié)合,真實(shí)還原產(chǎn)品;場(chǎng)是指通過(guò)線下體驗(yàn)店的場(chǎng)景構(gòu)筑,將用戶代入實(shí)景的智能生活。通過(guò)構(gòu)建人、貨、場(chǎng)三者統(tǒng)一,共同將智能窗簾市場(chǎng)打入到全屋智能體系中,為用戶創(chuàng)造更加美好的智慧生活。

再?gòu)闹悄艽昂熅€上/線下渠道分析看,智能窗簾在B端及C端銷售渠道中占據(jù)主要,以行業(yè)代表杜亞為例,杜亞在B端占據(jù)65%,在C端占據(jù)35%,同時(shí),B端渠道以地產(chǎn)和酒店為主,市場(chǎng)應(yīng)用率高。在C端渠道中,線上以綜合電商平臺(tái)為主,占據(jù)市場(chǎng)主流,線下渠道以全屋智能店和建材窗簾店為主。

根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前,智能窗簾以線下渠道為主,線上為輔。未來(lái)隨著線上渠道的拓展,以及物流體系的健全,線上渠道具有更廣闊的增長(zhǎng)空間,構(gòu)建線上、線下一體化的智能窗簾銷售和服務(wù)體系。

品牌陣營(yíng)分布:

專業(yè)制造與全屋智能齊頭并進(jìn)

智能窗簾市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,市場(chǎng)逐步向品牌集中化方向發(fā)展。根據(jù)CSHIA Research中智盟調(diào)研整理,智能窗簾市場(chǎng)Top10品牌占據(jù)市場(chǎng)70%的市場(chǎng)份額,主要以杜亞為代表,具有產(chǎn)研一體實(shí)力的企業(yè)。而國(guó)內(nèi)主流品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上+線下的全面布局,進(jìn)口品牌為線下渠道為主。

通過(guò)橫向?qū)Ρ戎悄芗揖佣嗉移髽I(yè)的智能窗簾產(chǎn)品,在智能窗簾主流品牌中,以杜亞為代表的窗簾企業(yè),在市場(chǎng)規(guī)模、品牌歷史、C端、B端和渠道能力等方面較為突出,成為智能窗簾市場(chǎng)的代表性企業(yè)。

政策支持:

綠色低碳轉(zhuǎn)型推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

近些年,綠色低碳轉(zhuǎn)型成為全球發(fā)展趨勢(shì),根據(jù)公開(kāi)資料顯示,我國(guó)將力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到碳達(dá)峰目標(biāo),這必將進(jìn)一步帶動(dòng)智能窗簾行業(yè)綠色發(fā)展。同時(shí),伴隨著數(shù)字家庭政策的推動(dòng),需要持續(xù)開(kāi)展數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系研究,完善智能窗簾的規(guī)劃設(shè)計(jì)、安裝施工、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升智能窗簾生產(chǎn)效率,不斷提高產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)的協(xié)同效率,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革,推進(jìn)窗簾市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

以2021年住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等十六部門(mén)推出的《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭 提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》為例,積極鼓勵(lì)既有住宅參照新建住宅設(shè)置智能產(chǎn)品,并對(duì)門(mén)窗、遮陽(yáng)、照明等傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)品進(jìn)行電動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造,這為智能窗簾的未來(lái)發(fā)展打通清晰的道路。

智能窗簾生態(tài):

全生命周期服務(wù)體系日益完善

通過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)布局,以及智能家居行業(yè)的穩(wěn)步拓展,智能窗簾的產(chǎn)業(yè)鏈分布越發(fā)明晰,從上游的解決方案商,到中游的設(shè)計(jì)與制造,再到下游的渠道落地,目標(biāo)市場(chǎng)逐漸清晰。從參與方看,協(xié)議方、配件商、專業(yè)智能設(shè)備商、電商平臺(tái)與C端用戶等,共同構(gòu)成了智能窗簾產(chǎn)業(yè)鏈體系,分工合作,協(xié)作共助,為智能窗簾市場(chǎng)健康發(fā)展提供力量。

在智能窗簾上中下游生態(tài)體系中,全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)優(yōu)勢(shì)在于熟悉整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基本完整流程,提升產(chǎn)業(yè)鏈資源的高效率整合,降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。全產(chǎn)業(yè)鏈的模式是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,涉及范圍廣泛。在智能家居領(lǐng)域中,智能設(shè)備間相互孤立的數(shù)據(jù)和信息打通,及時(shí)反饋市場(chǎng)動(dòng)態(tài),加強(qiáng)與平臺(tái)型企業(yè)合作,共同推動(dòng)智能家居落地,最終形成完整的智能家居生態(tài)圈。

從智能窗簾生態(tài)平臺(tái)接入情況看,根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢調(diào)研整理發(fā)現(xiàn),智能窗簾在對(duì)接生態(tài)平臺(tái)中,需要整個(gè)智能家居生態(tài)圈共同支持與推廣,從而打造體驗(yàn)感最優(yōu)的全屋智能解決方案。以杜亞為代表的業(yè)界專業(yè)品牌,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,將窗簾從軟裝、美學(xué)裝飾出發(fā),打造軟件+智能硬件結(jié)合的方式,構(gòu)建多種智慧場(chǎng)景的模式,從而提高用戶生活品質(zhì)。通過(guò)推動(dòng)智能窗簾產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的合作共贏,從窗簾生產(chǎn)到服務(wù),構(gòu)建了智能窗簾生態(tài)體系。

產(chǎn)業(yè)洞察:

構(gòu)建萬(wàn)億價(jià)值的泛家居智能化應(yīng)用市場(chǎng)

在雙碳戰(zhàn)略、數(shù)字家庭、智能制造等政策的加持下,智能窗簾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)家層面支持的快車道。隨著市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)梯度分級(jí),推進(jìn)制造端規(guī)?；a(chǎn),市場(chǎng)銷量將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí),終端用戶消費(fèi)認(rèn)知逐年提升,針對(duì)大空間+小空間應(yīng)用的B端采購(gòu)額不斷增加。線上+線下銷售渠道共同發(fā)力,市場(chǎng)對(duì)智能窗簾的標(biāo)配需求不斷提升,預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)形成千億市場(chǎng)規(guī)模。

互聯(lián)平臺(tái)接入與語(yǔ)音功能開(kāi)發(fā),成為智能窗簾在AIoT時(shí)代必備的兩大核心功能。圍繞基礎(chǔ)功能、傳感應(yīng)用、AI技術(shù)、細(xì)分品類的創(chuàng)新,將成為未來(lái)智能窗簾產(chǎn)品功能升級(jí)的角逐點(diǎn)。智能窗簾產(chǎn)品質(zhì)量將更加優(yōu)質(zhì),安裝售后服務(wù)能力也將更加標(biāo)準(zhǔn)化,產(chǎn)品也將細(xì)分對(duì)應(yīng)到不同人群與家庭,最終實(shí)現(xiàn)智能遮陽(yáng)產(chǎn)品的全面升級(jí)。

智能窗簾通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與功能升級(jí),將更加精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求,提升C端用戶和B端項(xiàng)目對(duì)智能窗簾的標(biāo)配程度。以杜亞為代表的業(yè)界智能窗簾品牌,通過(guò)生態(tài)合作共贏方式,將專業(yè)設(shè)備能力賦能給行業(yè)伙伴,共同打造萬(wàn)億價(jià)值的泛家居智能化應(yīng)用市場(chǎng)。