德國威能斬獲中國國際廣告節(jié)年度內(nèi)容營銷案例獎

近日，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門成功舉辦。德國威能憑借“自在·生活·家”年度campaign，從眾多參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲2022中國國際廣告節(jié)廣告主盛典年度內(nèi)容營銷案例榮譽(yù)。

洞悉年輕消費(fèi)群體共性

隨著生活水平的日益提升，威能發(fā)現(xiàn)：人們對居家生活的定義早已不僅僅停留在簡單的溫暖和舒適。住宅不再是沒有溫度的建筑物，而是承載著居家生活、休息療愈、交流陪伴、共同成長等多種功能。無論是“一人居”還是“一家住”，對這屆消費(fèi)者來說，一個處處合意的房子，不僅僅是物理意義上的“房子”，更是面對世界時(shí)，最后堅(jiān)守的內(nèi)心堡壘。面對正在悄然生變的中國家庭生活方式，威能持續(xù)關(guān)注新一代的生活需求，傾力打造身心皆自在的居家體驗(yàn)。

以“整體解決方案”自在你的世界

正是源于這屆消費(fèi)者對精神生活的強(qiáng)烈訴求，在他們的心中，那種“身心俱安，自然自處”的感受叫做：自在。自在關(guān)乎全方位的生活舒適，包括環(huán)境、身體、心靈、家。為此，2021年，威能在“舒適你的世界”的基礎(chǔ)上提出“自在·生活·家”的口號，意在滿足消費(fèi)者舒適家居生活的三大需求—供暖、新風(fēng)與生活熱水。并由此演繹出“暖自在”“風(fēng)自在”“水自在”理念。2022年，威能依舊延續(xù)了這些理念，并拍攝“自在·生活·家”系列短片，以專業(yè)視角，講述舒適自在的家與溫度、空氣、水的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，通過與現(xiàn)象級綜藝IP、網(wǎng)紅up主的跨界合作，威能從情感層面與消費(fèi)者深度鏈接，讓品牌理念深入人心。

專業(yè)證言人，詮釋自在新主張

為了在消費(fèi)者中間深度滲透“自在·生活·家”理念，威能邀請著名建筑師青山周平以專業(yè)的形象證言，加強(qiáng)消費(fèi)者信任感；與此同時(shí)，跨界攜手芒果TV新一期《披荊斬棘2》和被譽(yù)為陳奕迅接班人的潛能藝人曾比特，上演披荊斬棘小劇場，通過恰如其分的產(chǎn)品特寫植入、緊貼節(jié)目的劇情設(shè)計(jì)和明星的精彩演繹讓觀眾感受到威能品牌所傳遞出的高端、自在和舒適感。通過長達(dá)2年的深入溝通，威能“自在·生活·家”理念成功被越來越多的目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同和感知。威能通過與各界證言人、知名綜藝、明星藝人的深度合作，以更貼近用戶的場景化營銷展現(xiàn)品牌魅力，讓品牌持續(xù)破圈，樹立了內(nèi)容營銷的典范。

廣告主年度盛典已經(jīng)歷時(shí)16年，是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主和品牌營銷傳播專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的高規(guī)格活動，也是在廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會。年度營銷案例的評選是對企業(yè)品牌的年度表彰，并被業(yè)內(nèi)人士親切喻為廣告界的“奧斯卡”。此次獲得年度案例獎項(xiàng)，是對德國威能全方位專業(yè)營銷能力的認(rèn)可。未來，威能將持續(xù)探索營銷新模式，以科技賦能創(chuàng)意，深化品牌價(jià)值，為品牌注入新動力。