“啟?昂”新生 紅頂獎(jiǎng)傳行業(yè)以佳兆

2022年12月15日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第14屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京首鋼園舉行，作為疫情防控拐點(diǎn)到來(lái)后的家電行業(yè)內(nèi)首場(chǎng)盛大典禮，此次紅頂盛典將主題詞定義為“啟·昂”二字，昭示著行業(yè)將以昂揚(yáng)的狀態(tài)向過(guò)去三年作別，煊赫著中國(guó)家電人繼往開來(lái)，再創(chuàng)輝煌的決心。

包括奧克斯、博世家電、博世熱力、卡薩帝、長(zhǎng)虹、COLMO、追覓、方太、飛利浦、格蘭仕、恒潔、海信、哈士奇、九陽(yáng)、LG、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內(nèi)、老板電器、容聲、夏普、石頭科技、西門子家電、櫻花、創(chuàng)維、TCL、萬(wàn)和、華帝、惠而浦、百勝圖、雅士林等在內(nèi)的眾多知名家電品牌和企業(yè)出席了盛典。此外，作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電也到場(chǎng)見證了了本屆盛典的舉行。

尋找不確定時(shí)代的確定性

疫情三年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)初家電行業(yè)對(duì)于其持續(xù)時(shí)間的預(yù)期，尤其到2022年，行業(yè)承壓已久，市場(chǎng)信心仍顯不足。

近年來(lái)的疫情擾動(dòng)對(duì)消費(fèi)信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的負(fù)面影響，家電消費(fèi)市場(chǎng)也受到制約。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)居民追求美好生活，致力消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并未改變，品質(zhì)高端需求和新興需求開始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而家電行業(yè)在此期間也苦練內(nèi)功，顯示出我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性和活力，這些積極的因素應(yīng)該為大家所重視。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是個(gè)人、家庭還是企業(yè)，都面臨著不確定性的挑戰(zhàn)。IMF總裁格奧爾基耶娃提到，三年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)根本性轉(zhuǎn)變，從一個(gè)相對(duì)可預(yù)測(cè)的世界轉(zhuǎn)向一個(gè)更脆弱的世界，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)增強(qiáng)、地緣對(duì)抗加劇、自然災(zāi)害頻發(fā)且日益嚴(yán)峻，這些加劇了世界的不確定性。用管理大師沃倫·本尼斯的理論來(lái)講，便是從VUCA時(shí)代轉(zhuǎn)向TACK環(huán)境。在急劇變化的大環(huán)境中，家電行業(yè)依然存在一些確定性因素，首先，從需求側(cè)而言，我國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)是一個(gè)8000億元左右的大盤子，我們擁有14億人口和全球體量最大的單一市場(chǎng)，雖然目前行業(yè)增勢(shì)趨穩(wěn)，但新機(jī)會(huì)、新賽道仍在不斷涌現(xiàn)，同時(shí)14億消費(fèi)者追求美好生活的需求仍然強(qiáng)烈；從供給側(cè)而言，中國(guó)家電企業(yè)對(duì)資源的運(yùn)營(yíng)、運(yùn)用能力日漸成熟，企業(yè)在實(shí)踐中積累了寶貴的思路、方法、本領(lǐng)；除市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力外，政府這一“有形的手”也致力于促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，12月14日，中央印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2025）》，也將穩(wěn)定行業(yè)預(yù)期、引導(dǎo)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。另外，呂盛華認(rèn)為，除了抓住確定性的機(jī)會(huì)，也要轉(zhuǎn)變思路，以“包容性、開放性和靈活性”來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，企業(yè)應(yīng)從過(guò)去的“戰(zhàn)略清晰”向“戰(zhàn)略模糊”轉(zhuǎn)變，不斷生長(zhǎng)出鏈接新事物的開放性觸手，打造自身數(shù)字化能力，在不確定性中把握新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

會(huì)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國(guó)和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告指出，2022全年我國(guó)大家電市場(chǎng)整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。低迷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也驅(qū)使企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。不過(guò)，在市場(chǎng)面對(duì)層出的“黑天鵝”、“灰犀?！钡炔淮_定因素和事件的同時(shí)，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)也在顯現(xiàn)，其中最主要的便是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，以干衣機(jī)為例，2022年1-10月，我國(guó)干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長(zhǎng)31.4%，此外諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為喜人。品質(zhì)類產(chǎn)品增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn)，這與2008年金融危機(jī)后的市場(chǎng)走勢(shì)頗為類似，高中低端產(chǎn)品加速分化。

報(bào)告提出，本輪疫情過(guò)后，中國(guó)在全球高端市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越重，比如在大家電市場(chǎng)中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢(shì)，2022全年，“超薄冰箱”在多門對(duì)開門冰箱市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到59.1%，超薄洗衣機(jī)在5千元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中的零售額占比達(dá)到9.1%；再如彩電市場(chǎng)，畫壁/畫境融入屏，可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術(shù)裝飾性的產(chǎn)品大行其道，是家電更是家居的添彩點(diǎn)綴；另外，自由組合式冰箱，藝術(shù)化家電開始受到市場(chǎng)關(guān)注。而在小家電市場(chǎng)，精致、細(xì)分、高端、個(gè)性的追求，也在盡情釋放，以全自動(dòng)咖啡機(jī)為例，2022年其市場(chǎng)銷售額約在6.76億元，同比提升14.6%，再如4000元以上掃地機(jī)器人，2022年市場(chǎng)銷售規(guī)模約為47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人， 其市場(chǎng)占比更是從去年不足5000萬(wàn)元躍升至今年的13.15億元。高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。伴隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國(guó)”到“制造強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型，高端品質(zhì)型家電正在成為我們邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。

“啟·昂”紅頂 瞭望未來(lái)

會(huì)上，來(lái)自北京航空航天大學(xué)的陳虔教授引領(lǐng)我們領(lǐng)略了“元宇宙”世界的“雛形”，他描述道，“元宇宙是整合多種技術(shù)產(chǎn)生的，虛實(shí)結(jié)合或相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)，它由人類以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建，既是現(xiàn)實(shí)世界的映射，又超越現(xiàn)實(shí)世界，并且它所構(gòu)成的數(shù)字空間內(nèi)具備新型社會(huì)化體系，它更像人類精神世界的一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所。”

北京航空航天大學(xué)教授陳虔

陳教授表示，目前“元宇宙”的三個(gè)核心技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)和數(shù)字孿生技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)以擴(kuò)展方式提供了3D沉浸式體驗(yàn)，區(qū)塊鏈則幫助我們搭建了在這個(gè)空間內(nèi)生活的經(jīng)濟(jì)體系，而數(shù)字孿生則實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和虛擬的映射，“當(dāng)你站在第三人稱的視角觀察一個(gè)3D虛擬人，你很容易分清哪是虛，哪是實(shí)；但如果你帶上VR眼鏡沉浸進(jìn)去，瞬間轉(zhuǎn)換為第一人稱角色，你所看到的東西和面對(duì)的東西是真還是假，便很難說(shuō)了。這就是構(gòu)建元宇宙世界所能帶給我們的改變?！?陳虔認(rèn)為，未來(lái)我們都有可能成為“元宇宙”的公民，就像現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“元宇宙+”有望為我們的生產(chǎn)生活開拓一個(gè)廣博的“在場(chǎng)”世界，與“在地”的現(xiàn)實(shí)世界，“在線”的互聯(lián)網(wǎng)世界一起，成為我們新的活動(dòng)“平臺(tái)”，呈現(xiàn)更多新賽道、新機(jī)遇。

如果說(shuō)元宇宙是我們的“大未來(lái)”，把握當(dāng)下，勇敢出擊則是我們近在眼前的“小未來(lái)”。

呂盛華表示，過(guò)去三年，在疫情之下家電行業(yè)經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，隨著防疫“新十條”的頒布，我們真正開始迎來(lái)疫情的拐點(diǎn)。2022年，黨的“二十大”順利舉行，我們正在迎來(lái)一個(gè)新的“開局”，也因此，我們希望行業(yè)能夠以一種激昂的心態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)，再出發(fā)，這是本屆紅頂獎(jiǎng)主題詞“啟·昂”的由來(lái)。

”對(duì)于紅頂獎(jiǎng)而言，我們成長(zhǎng)于家電行業(yè)，也服務(wù)于行業(yè)，我們希望通過(guò)不斷‘破圈’挑戰(zhàn)一些新的不確定性，來(lái)為行業(yè)增加更多有價(jià)值的‘聲量’?！彼岬?，今年紅頂獎(jiǎng)繼續(xù)與浮云藝術(shù)合作，將家電置身于藝術(shù)的殿堂，讓生活之美與藝術(shù)之美在碰撞中震撼參觀者的心靈，但今年的特殊之處在于，這場(chǎng)展覽不僅局限于紅頂獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，而是在將在首鋼“瞭倉(cāng)藝術(shù)館”迎來(lái)月余展期，呈現(xiàn)一場(chǎng)超長(zhǎng)展期的家電藝術(shù)大展，預(yù)計(jì)參觀人數(shù)將達(dá)20萬(wàn)人次。另外，紅頂獎(jiǎng)將繼續(xù)與永達(dá)傳媒、青年視覺(jué)等頭部傳媒機(jī)構(gòu)合作，將獲獎(jiǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主要一線城市的高鐵站，以及京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上；同時(shí)紅頂獎(jiǎng)家電藝術(shù)大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十大城市核心商圈戶外大屏上持續(xù)播放，精準(zhǔn)覆蓋主力消費(fèi)群體；除此之外，包括京東、家電企業(yè)自身渠道等，都會(huì)給予紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品在銷售方面更多的支持，推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。

多年來(lái)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)堅(jiān)持公益活動(dòng)，在引領(lǐng)品質(zhì)生活的同時(shí)，也將溫暖的火種播撒到需求的人身邊，幫助他們更好地生活。

此次盛典，部分嘉賓因疫情原因未能達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，組委會(huì)特意在當(dāng)晚安排了“紅頂夜話”的在線論壇，邀請(qǐng)了來(lái)自中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、中央美術(shù)學(xué)院等不同領(lǐng)域的專家、合作伙伴及企業(yè)嘉賓，共同交流探討當(dāng)下的品質(zhì)生活之道與未來(lái)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路等。

經(jīng)過(guò)前期的評(píng)選評(píng)審，在盛典上揭曉了第14屆紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品及提名獎(jiǎng)產(chǎn)品名單，有20款不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)，有42款產(chǎn)品獲得提名獎(jiǎng)。此外，本次紅頂獎(jiǎng)30余款產(chǎn)品已在京東上架銷售，12月16日，12月26日和明年1月5日，將舉辦三場(chǎng)紅頂獎(jiǎng)京東直播專場(chǎng)，以助力高端家電產(chǎn)品售賣。在此期間，在京東搜索“紅頂獎(jiǎng)”即可進(jìn)入紅頂獎(jiǎng)專區(qū)。