熱水器行業(yè)發(fā)展不變：持續(xù)推進(jìn)高端化，細(xì)分功能升級(jí)為銷售助力

可以很清晰的看到，熱水器行業(yè)依然保持著高端化趨勢(shì)不變。其中，電熱以5.2%的增速領(lǐng)先于燃熱的2.8% 。而線下市場，單價(jià)5000+的燃熱產(chǎn)品占比超過了5%，達(dá)到55%；線下電熱市場3000+以上產(chǎn)品占比也達(dá)到了25%。

電熱市場的多維升級(jí)。

能效上來看。

一二級(jí)能效的產(chǎn)品占比達(dá)到90%以上，成為主流。其中，一級(jí)能效型產(chǎn)品份額持續(xù)提升。例如，線下一級(jí)能效產(chǎn)品占比達(dá)82%。同時(shí)，能效作為高端產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，為熱水器的均價(jià)做出了6.2%的提升，也是各項(xiàng)細(xì)分功能為產(chǎn)品銷售做出最大貢獻(xiàn)的一個(gè)指標(biāo)。高能效產(chǎn)品，也為熱水器企業(yè)破局之路指明了參考方向。

另外，從量化角度來看。

電熱水器從幾個(gè)維度呈現(xiàn)出升級(jí)態(tài)勢(shì)。

首先，大功率。

3000W以上的占比都有非常大的提升，線上線下大功率產(chǎn)品增幅都超過了20%。

其次，異形機(jī)。

異形機(jī)無論在線上還是線下占比都有大幅度的提升，尤其是在線下市場，異形機(jī)的銷售占比超過四分之一。

另外，材料升級(jí)。

各種采用抑菌材料的產(chǎn)品、尤其是應(yīng)用高溫抑菌材料的產(chǎn)品，均價(jià)環(huán)比上漲超過9%。這得益于疫情的推動(dòng)，讓消費(fèi)家庭更加注重安全、健康功能和材料應(yīng)用的產(chǎn)品，包括與消費(fèi)者息息相關(guān)的熱水器。

同時(shí)，智能化。

搭載智能功能的產(chǎn)品，雙線也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。智能型產(chǎn)品為線上零售均價(jià)貢獻(xiàn)了10%左右的提升，線下溢價(jià)提升接近3%的空間。

整體而言，電儲(chǔ)水熱水器圍繞提效、舒適、健康、美觀、智能等多維升級(jí)。

燃熱市場的升級(jí)點(diǎn)。

首先，大出水量也成為明顯趨勢(shì)。

燃?xì)鉄崴麟p線市場16L產(chǎn)品占比均大幅增長，均接近60%，份額相對(duì)2021年相比有非常明顯提升。同時(shí)， 18L以上的大容積產(chǎn)品也在持續(xù)提升。

其次，零冷水持續(xù)推動(dòng)普及。

零冷水市場雙線占比提升，只是今年增速有所放緩。但值得注意的是，目前零冷水確實(shí)進(jìn)入全速推廣的普及期，最明顯的是低價(jià)位的產(chǎn)品，例如4000-價(jià)位產(chǎn)品的滲透率提升明顯。

同時(shí)，能效所占比重加大。

雙線一級(jí)能效占比提升，一級(jí)能效整體市場參與品牌數(shù)量增多。雖然目前市場上絕大多數(shù)機(jī)型仍然以二級(jí)能效為主，但一級(jí)能效型產(chǎn)品上升態(tài)勢(shì)非常明顯。尤其在線上，一級(jí)能效產(chǎn)品開始嶄露頭角，較比去年環(huán)比提升了4.5%。

同時(shí)，一級(jí)能效熱水器的銷售占比也在提升。相比過去均價(jià)1600元的熱水器，搭載一級(jí)能效型產(chǎn)品的均降價(jià)在2200元左右，溢價(jià)空間達(dá)到30%。

第四，冷凝線上市場占比持續(xù)走高，中高端市場滲透率提升。

搭載一級(jí)能效的冷凝產(chǎn)品，線下變化不明顯，明顯的變化表現(xiàn)在線上。線上逐步增長，今年第二季度市場占比達(dá)到5.3%。其中2000~3000元左右的產(chǎn)品市場占比提升最明顯。同時(shí)產(chǎn)品容積上，開始從過去的16L向13L的低出水量滲透。

第五，小體積、靜音、抑菌、智能聯(lián)接雙線占比提升。

值得關(guān)注的是，熱水器品牌推出的小體積產(chǎn)品，在線下占比提升了3.2%，但卻以4300的均價(jià)實(shí)現(xiàn)了13%的大幅度溢價(jià)。這與消費(fèi)市場注重產(chǎn)品外觀和顏值，同時(shí)兼具實(shí)用功能不無關(guān)系。

整體來看，燃?xì)鉄崴鲊@美觀、舒適、健康、復(fù)雜場景應(yīng)對(duì)等多維升級(jí)。

壁掛爐零售市場興起。

作為燃熱市場的一部分，壁掛爐在經(jīng)過了煤改項(xiàng)目的收獲之后，在今年上半年的規(guī)模依然下滑了26.3%。但因?yàn)槊焊氖袌龅膲嚎s反而促進(jìn)了零售市場占比超過了50%。尤其可見的是，零售市場的節(jié)能型產(chǎn)品占比依然在持續(xù)提升，目前占比超過16%。

其他發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。

目前，整個(gè)熱水器行業(yè)已經(jīng)非常清晰的呈現(xiàn)線下南燃北電格局，海南、云南、山東等地燃熱比重提升。

與此同時(shí)，熱水器市場即將迎來“超齡”電器爆發(fā)期，高級(jí)別市場一級(jí)能效，及大出水量產(chǎn)品比重較高。目前，在內(nèi)外部因素共同推動(dòng)下，節(jié)能觀念不斷提升。包括歐洲天然氣價(jià)格今夏飆升近3倍也側(cè)面刺激國內(nèi)消費(fèi)風(fēng)向，例如居民購買家用電器考慮因素中，購買時(shí)關(guān)注電器能效等級(jí)占比94.2%（環(huán)比提高28％）。

另外，值得關(guān)注的是，政府鼓勵(lì)以及多地推動(dòng)政策落地。例如，2022年2月11日，國務(wù)院《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提到“實(shí)施農(nóng)村消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家居家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

2022年《政府工作報(bào)告》鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

2022年4月20日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出將推動(dòng)家電、電子產(chǎn)品等回收利用，并鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。

2022年5月，發(fā)改委三部門《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，要求六家企業(yè)將在2022年開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，共計(jì)1696萬臺(tái)。

2022年7月28日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)，同時(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，滿足消費(fèi)者對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求。

包括12個(gè)地區(qū)推出省級(jí)消費(fèi)券政策，也將進(jìn)一步刺激熱水器行業(yè)的發(fā)展。

綜合來看，熱水器行業(yè)依然是勢(shì)變道不變。整個(gè)行業(yè)面臨諸多方面沖擊，但升級(jí)趨勢(shì)、維度和整個(gè)高端化之發(fā)展道路依然不變，這需要協(xié)會(huì)、企業(yè)、渠道、研發(fā)、推廣，包括回收在內(nèi)的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條打造。