靠營銷世界杯成贏家？為數(shù)據(jù)“注水”并不可取

近日卡塔爾世界杯吸引了全球的目光，而海信打出的那個“中國第一，世界第二”的廣告標語卻讓很多人看得一頭霧水，相信國內外不少小伙伴都很好奇海信真這么強嗎？但是我們細看一下數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)其中還是存在水分的。

首先我們單看銷售數(shù)據(jù)，來印證下海信的“中國第一，世界第二”是否屬實。

根據(jù)Omdia和中怡康調查數(shù)據(jù)顯示，激光電視銷售量總體下降，跌幅超過17%！

電視行業(yè)的世界銷量排行榜前三分別是：三星、LG和TCL；電視行業(yè)的國內銷量排行榜前三分別是：TCL、海信和小米！

從銷售數(shù)據(jù)來說，海信的“中國第一，世界第二”實屬是不實宣傳了，事實上其所宣傳的是出貨量，也就是

工廠出庫的數(shù)量，有可能堆積在銷售商庫房里，而非到達消費者手中、完成交易的銷量。

如果說海信說的并不是“銷量”，那就從質量來看看“中國第一，世界第二”

（1）國內外市場區(qū)別對待：海信U8H Mini LED旗艦版國行使用IPS屏幕，美版使用VA屏幕，后者的畫質更優(yōu)，故障率更低。IPS屏幕則被大量用戶反饋漏光。售價超過1W還出現(xiàn)這樣的問題到底是真的技術問題還是割國內消費者的韭菜？

（2）大V測評劍指缺陷：如果說用戶反饋有水分，那么公開的測評人總不能作假！根據(jù)小包測評的結果，海信的這款萬元級的高端電視存在面板對比度、局部調光算法、夜間使用效率低、分辨率和色彩顯示效果的問題。由此可見海信的技術確實存在問題！

（3）用戶反饋暴露問題：通過京東、淘寶、小紅書的用戶實際反饋截圖，我們可以發(fā)現(xiàn)（1）（2）所講述的問題的的確確存在！同時，海信的售后和運輸包裝也存在大量的問題！

海信想做第一是正常的，但無奈產(chǎn)品力方面始終不足，只能通過偷換概念進行營銷，但結果往往適得其反，難道海信真的察覺不到這些問題嗎？希望這場“割韭菜”營銷能讓他們有所思考。