海信虧大了？雙十一爆冷，網(wǎng)友說廣告費(fèi)賺不回來了

一年一度的“購物狂歡”雙十一落下了帷幕，盡管今年大家似乎都有意不讓自己過多的沖動(dòng)消費(fèi)，但是遇到好價(jià)格得優(yōu)秀產(chǎn)品還是忍不住“剁手”，所以像TCL這樣的大廠仍然交了一份完美的戰(zhàn)報(bào)答卷。但是有一些企業(yè)就不行了，即便花費(fèi)巨額推廣費(fèi)、宣傳費(fèi)，吆喝籌備了好幾個(gè)月，最終還是落寞收?qǐng)觯@其中的原因是什么呢？

如今的消費(fèi)者雖然可能是“戀愛腦”，但是對(duì)于花錢這事兒卻非常在行，從雙十一拼單策略就可以看出，為好產(chǎn)品買單絕不手軟，只靠吆喝來提升銷量的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了！

譬如海信，大家經(jīng)常能看到他家各式各樣的廣告，本次世界杯賽場，那句自立山頭的“世界第二 中國第一”，實(shí)際上是拿出貨量當(dāng)銷售量的營銷把戲，純純的偷換概念，可真敢說??！可光口嗨有什么用呢？從這次雙十一戰(zhàn)績結(jié)果來看，產(chǎn)品質(zhì)量不行，再會(huì)營銷也還是會(huì)被消費(fèi)者拋棄 。

就拿這次雙十一來說，海信此前的推廣可謂“鋪天蓋地”，先是借助2022年世界杯進(jìn)行了各種“捆綁式營銷”，仿佛世界杯是為海信舉辦的一樣，各種蹭熱度搭靠 。后來又舉辦足球少年養(yǎng)成微綜藝《Hi！足球少年》、世界杯客廳狂歡節(jié)巡展、Mini看球吧活動(dòng)，球迷巴士巡游全國十一城等等，按道理應(yīng)該總會(huì)有一波人“無腦”沖吧，可是這一次雙十一海信卻冷了場，用現(xiàn)在年輕人的話就是“爆冷”了，這又是為什么呢？海信一向擅長的老辦法為什么吆喝不動(dòng)了呢？

還是那句話：“德不配位” 。這個(gè)德放在產(chǎn)品上就是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格與服務(wù)等消費(fèi)者可以看得見的回饋不匹配！其實(shí)海信的戰(zhàn)略真的錯(cuò)了，它要關(guān)注的應(yīng)該是產(chǎn)品本身，如何能做到質(zhì)價(jià)比最優(yōu)？如何能保持源源不斷的創(chuàng)新力？如何能真正提高產(chǎn)品競爭力？而不是靠吆喝，宣傳只能吸引人，但永遠(yuǎn)不能真的打動(dòng)人 。

就拿海信U8H Mini LED旗艦電視為例，這款電視分為國行版和美版，國行版采用的是IPS屏幕，穿透性弱、存在漏光現(xiàn)象，看電視的時(shí)候覺得四周看起來比中間還要亮一些，真的畫面觀感極差，連咱們老百姓最基礎(chǔ)的要求“對(duì)付看”都達(dá)不到 。而最令人失望的是美版卻選用畫質(zhì)表現(xiàn)更好的VA屏幕，對(duì)比度非常高、畫面也更具層次感，不存在所謂的漏光問題，真的2022年了嗎？為什么到現(xiàn)在國內(nèi)外還區(qū)別對(duì)待？為什么不能真正的站起來……真的別怪大家不買賬了，這個(gè)雙十一消費(fèi)者對(duì)海信的“不聞不問不理睬更不會(huì)買”就是對(duì)它區(qū)別對(duì)待最有力的回應(yīng)。

我們中國人常說：“酒香不怕巷子深”，中國企業(yè)更應(yīng)該深諳這句話，用心做產(chǎn)品的企業(yè)不會(huì)被拋棄，前有爆火的匯源果汁，后有白象品牌，不都是憑借真材實(shí)料贏得了好口碑好銷量嗎？電視領(lǐng)域也應(yīng)如此，為什么不能踏踏實(shí)實(shí)學(xué)一學(xué)而非要用“吆喝”這個(gè)辦法呢？海信要好好想想了。