逆流而上，用技術(shù)打開(kāi)市場(chǎng) TCL雙十一拿下全渠道第一

第十四個(gè)“雙十一”如期而至，每年此時(shí)都是各品牌及電商平臺(tái)的“年終之戰(zhàn)”，但與以往“雙十一”前的狂轟濫炸相比，今年的“雙十一”安靜了許多，沒(méi)有鋪天蓋地的降價(jià)爆文、沒(méi)有各種降價(jià)游戲襲擾社交軟件，也少有聽(tīng)到快遞滯留的消息。

造成相對(duì)“安靜”局面的情況，一方面是“雙十一”已經(jīng)持續(xù)了十四年，電商平臺(tái)和品牌方已經(jīng)有了成熟的經(jīng)驗(yàn)，諸如“提前購(gòu)”等活動(dòng)將消費(fèi)者的選購(gòu)時(shí)間進(jìn)行了大范圍延長(zhǎng)，同時(shí)全國(guó)倉(cāng)庫(kù)的快遞行業(yè)也有了更加完備的物流體系。另一個(gè)重要的原因是，新一代的消費(fèi)主力已經(jīng)不再為了幾十或者幾百元的優(yōu)惠拖延自己的享受。

電視作為一個(gè)擁有多年歷史的行業(yè)，在手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品的沖擊下，確實(shí)曾令市場(chǎng)有過(guò)一陣的波動(dòng)。但國(guó)產(chǎn)電視品牌憑借對(duì)用戶需求的細(xì)分，對(duì)技術(shù)研發(fā)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)，平穩(wěn)度過(guò)了波動(dòng)期，并創(chuàng)造出一波新的增長(zhǎng)。尤其是國(guó)產(chǎn)電視“一哥”TCL，在今年618及剛剛結(jié)束的“雙十一”均保持了強(qiáng)勢(shì)的銷售勢(shì)頭，霸屏各大電商平臺(tái)的電視銷售榜第一位，更進(jìn)一步夯實(shí)了其在電視領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

（一） 逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡：源于用戶的喜歡

來(lái)自TCL的數(shù)據(jù)顯示，TCL智慧家電雙十一全品類GMV突破34億元，同比增長(zhǎng)60%。TCL電視電商全渠道銷售額位居第一位，同比增長(zhǎng)60%，包括Mini LED電視、98英寸巨幕電視、高刷新率電視，以及75英寸+超大尺寸電視，TCL均取得了銷量與銷售額的冠軍。

隨著彩電行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于彩電的追求也從最初的“能看”升級(jí)為了“好看”，畫質(zhì)與大屏也成為了消費(fèi)者電視換新的首要目標(biāo)，誰(shuí)能夠在這兩方面做到極致，誰(shuí)就能夠獲得消費(fèi)者的青睞。而作為國(guó)產(chǎn)電視品牌領(lǐng)導(dǎo)者，TCL憑借Mini LED技術(shù)與獨(dú)一無(wú)二的98英寸巨幕產(chǎn)品矩陣，成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。

（二）真正的懂用戶，TCL敢于聆聽(tīng)用戶的聲音

TCL之所以能夠在電商節(jié)屢屢獲得佳績(jī)，最核心在于其完善的產(chǎn)品矩陣和合理的產(chǎn)品定價(jià)，從入門級(jí)機(jī)型到高端旗艦均有所布局，同時(shí)針對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行豐富，包括百級(jí)分區(qū)背光電視、巨幕影院電視、Mini LED電視等等，不同的產(chǎn)品類型能夠最大程度上滿足不同層級(jí)、不同需求的用戶核心選擇，包括觀影、游戲、球賽、社交、護(hù)眼等等。

在彩電行業(yè)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者的需求也是多樣化的，如何在諸多電視產(chǎn)品中選擇適合自己的是擺在很多人面前的難題。而TCL能夠根據(jù)用戶的需求變化和應(yīng)用場(chǎng)景不斷進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)化，通過(guò)完整的產(chǎn)品線全方位滿足各類消費(fèi)人群的喜好。目前在電視行業(yè)中，能夠?qū)a(chǎn)品矩陣打造得相對(duì)完善，并收獲消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可的電視品牌，TCL可謂是無(wú)出其右者。

（三）敢于創(chuàng)新，埋頭苦干做研發(fā)

當(dāng)然，在成功打造完美產(chǎn)品矩陣的背后，是TCL多年來(lái)的研發(fā)投入與技術(shù)開(kāi)發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年TCL投入科技研發(fā)費(fèi)用87.7億元，2022年前三季度TCL投入研發(fā)費(fèi)用為68.6億元，在科技加持下TCL電視在行業(yè)總體低迷的情況下持續(xù)穩(wěn)定輸出，出貨量世界第二，中國(guó)第一。這背后，不得不提及TCL所掌握的核心技術(shù)，這也是其能夠獨(dú)步電視圈的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

QD-Mini LED技術(shù)：QD-Mini LED屬于TCL旗下尖端顯示技術(shù)。它兼具LCD和OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突破性地解決了微粒LED芯片巨量轉(zhuǎn)移的行業(yè)技術(shù)難題，將面光源升級(jí)為像素級(jí)點(diǎn)光源，同時(shí)沿用了全球領(lǐng)先的QLED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超高對(duì)比度、超高亮度、超高色域、超長(zhǎng)壽命，是真正的下一代主流大屏顯示技術(shù)。

迄今為止，TCL的QD-Mini LED技術(shù)涵蓋12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，擁有48項(xiàng)核心技術(shù)控制點(diǎn)、470項(xiàng)專利，同時(shí)還坐擁9大行業(yè)領(lǐng)軍人物，達(dá)到了產(chǎn)品領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、銷量領(lǐng)先的三個(gè)優(yōu)勢(shì)。

大屏技術(shù)：近些年，大屏化電視逐漸成為了主流趨勢(shì)，越來(lái)越多的電視品牌投入到了生產(chǎn)大屏電視的隊(duì)伍中，TCL自然也不例外。在巨幕智屏領(lǐng)域中，TCL同樣也有著超強(qiáng)的實(shí)力，其推出的98英寸巨幕智屏系列，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類產(chǎn)品，是大屏領(lǐng)域中當(dāng)之無(wú)愧的王者，目前TCL旗下?lián)碛?8Q6E、98X9C、98X9C Pro、98T7E、98Q10G五款巨幕電視，也是業(yè)內(nèi)唯一一家擁有五款98英寸電視的廠商，為消費(fèi)者提供了足夠的可選項(xiàng)。

QLED量子點(diǎn)技術(shù)：量子點(diǎn)是一種無(wú)機(jī)納米半導(dǎo)體晶體，是世界上已知的色彩最好的發(fā)光材料，擁有色域高、色度純、色彩久等優(yōu)勢(shì)，畫質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)于OLED技術(shù)，目前已經(jīng)成為了彩電行業(yè)主流顯示技術(shù)之一。目前TCL QLED智屏已累計(jì)獲得1400＋量子點(diǎn)技術(shù)專利、4大量子點(diǎn)顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、擁有國(guó)際化電致發(fā)光量子點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，也是目前全球QLED智屏顯示技術(shù)的先行者，

在行業(yè)極致內(nèi)卷的當(dāng)下，只有產(chǎn)品核心實(shí)力才是決定成敗的關(guān)鍵，影響品牌發(fā)展布局的重要因素。TCL布局多年，在技術(shù)上投入大量的精力，成為行業(yè)標(biāo)桿和引領(lǐng)者。不論是持續(xù)性的研發(fā)投入，還是QLED量子點(diǎn)技術(shù)、Mini LED技術(shù)，亦或是QD-Ｍini LED技術(shù)，TCL通過(guò)自主創(chuàng)新技術(shù)不斷推動(dòng)電視市場(chǎng)快速擴(kuò)容，并以技術(shù)為核心，通過(guò)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在智能顯示技術(shù)的激烈角逐中脫穎而出。

和定位清晰、產(chǎn)品線完備的產(chǎn)品矩陣一樣，TCL上述幾項(xiàng)領(lǐng)先行業(yè)的核心技術(shù)，也成就了其全線產(chǎn)品具有極強(qiáng)產(chǎn)品力的底氣，在全行業(yè)中擁有如此眾多核心技術(shù)，并充分將其技術(shù)性能呈現(xiàn)在終端產(chǎn)品上的綜合實(shí)力，TCL同樣是無(wú)出其右者。

此外，TCL冰洗在此次雙11表現(xiàn)也相當(dāng)出色，銷售額同比增長(zhǎng)幅度均為200%以上，就連智能門鎖也創(chuàng)下了開(kāi)賣一小時(shí)銷量突破1000臺(tái)的冠軍成績(jī)。

綜合來(lái)講，TCL之所以能夠在目前異常激烈競(jìng)爭(zhēng)的電視行業(yè)中保持如此高的市場(chǎng)認(rèn)可度，并且在各大電商活動(dòng)中霸屏銷售榜榜首，主要源自于TCL對(duì)技術(shù)的不斷研究、對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)的不斷追求，以及對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)真分析與對(duì)待，而我們也有理由相信，TCL將繼續(xù)堅(jiān)持目前正確的道路，引領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)前行，再攀高峰。

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