金帝發(fā)布“三新”戰(zhàn)略：升華高端定位，打響五大戰(zhàn)役

2022年9月20日，以“比高端更高一級(jí)”為主題的金帝智能廚電“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”三新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于嵊州舉行。

金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉攜手公司副總經(jīng)理高海峰、郭曉蒙、潘虹，研發(fā)中心總監(jiān)陳衛(wèi)星等公司各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，以及上海Seedo戰(zhàn)略咨詢專家Darius Ding、上海Seedo空間設(shè)計(jì)總監(jiān)陶平、新浪家居張澤等嘉賓共同出席本次會(huì)議，與通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播參會(huì)的各地經(jīng)銷(xiāo)商和媒體朋友們齊聚一堂。

金帝在5月26日會(huì)議上發(fā)布了行業(yè)首款航天科技產(chǎn)品“月兔二號(hào)”蒸烤一體集成灶，梳理了金帝全年的戰(zhàn)略思想和行動(dòng)脈絡(luò)，承諾為高凈值的用戶開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)高端的渠道打造高端的形象，傳遞高級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)的高端戰(zhàn)略，而這些都在一一實(shí)現(xiàn)。

本次金帝“三新”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，提出“比高端更高一級(jí)”的專屬品牌戰(zhàn)略，聚焦定制化，發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)高端定制“辰星”系列新品，進(jìn)一步對(duì)未來(lái)四個(gè)月至一年在品牌產(chǎn)品、渠道、終端各個(gè)維度的系統(tǒng)升級(jí)。

三種“新”意   升華品牌高端建設(shè)

新意襲來(lái)，金帝提出升級(jí)后的“三新”戰(zhàn)略，具體是指“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”。

“新產(chǎn)品”，是以發(fā)布的G990ZK2為代表的廚電行業(yè)首個(gè)高端定制“辰星”系列產(chǎn)品。以德系豪車(chē)為靈感，此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了顛覆式設(shè)計(jì)。

其機(jī)頭采用外星飛船仿生設(shè)計(jì)，“航天”理念凸顯廚房科技感；頂部配置AI魔盒，內(nèi)置紅外線探頭，實(shí)時(shí)檢測(cè)溫度，保障安全系數(shù)；搭載天貓精靈，智能語(yǔ)音控制，開(kāi)啟輕松廚房；魯班鎖聚能鍋架設(shè)計(jì)，拆卸清洗更便捷；最具特色的是其行業(yè)首創(chuàng)高端定制模式，基于對(duì)消費(fèi)者的尊重和理解，此款新品分別提供四種定制把手、定制旋鈕，兩種定制玻璃，將選擇權(quán)交還給顧客，做自己廚房的主人。

“新形象”是依托于“新產(chǎn)品”的衍生，不僅是產(chǎn)品形象的更新，還有金帝終端門(mén)店的升級(jí)。

通過(guò)配件的選配實(shí)現(xiàn)高端定制，在終端門(mén)店，金帝的銷(xiāo)售服務(wù)人員的著裝也進(jìn)行了換新，以全新的面貌帶給高凈值客戶全新的體驗(yàn)，終端門(mén)店巧妙的空間設(shè)計(jì)、色彩搭配、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等去呈現(xiàn)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，創(chuàng)造新的美好生活方式，詮述了金帝集成灶高端品牌形象定位。

“新品牌定位”是對(duì)“新產(chǎn)品”、“新形象”的總結(jié)歸納，即走獨(dú)立自主的道路，做廚電行業(yè)的高端標(biāo)桿。

引用陳總的話“金帝要成為高端定制集成廚電第一品牌”，這種品牌定位應(yīng)對(duì)的是新的商業(yè)模式，第一，金帝要做高端品牌差異化，以定制區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)廚電品牌，第二，集成灶行業(yè)的平均毛利率在40%~45%左右，金帝要將其提高到50%~60%，鎖定高端市場(chǎng)，拒絕價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的惡性循環(huán)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供更大的利潤(rùn)空間。

“三新”彼此交互又互相影響，而產(chǎn)品是金帝萬(wàn)變不離其宗的高端化的核心，唯有硬產(chǎn)品才能靠實(shí)力說(shuō)話，“辰星”系列結(jié)合了航天技術(shù)，智能化、科技化，又增加了定制功能，詮釋了金帝“比高端，更高一級(jí)”的理念。

勢(shì)如純鈞  打響五大戰(zhàn)役

相傳，名劍——“純鈞劍”為春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期越國(guó)人歐冶子所鑄。該劍雖距今年代久遠(yuǎn)，成為傳說(shuō)，但其鋒芒不減，以其外觀精致華美，斬金截鐵如摧枯拉朽而聞名于世。

此番金帝提出將圍繞“三新”戰(zhàn)略，在市場(chǎng)打響五大戰(zhàn)役，正如純鈞劍一般勢(shì)如破竹，為金帝高端化的核心本質(zhì)，贏得存量市場(chǎng)保駕護(hù)航。

集成灶行業(yè)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，以金帝智能廚電營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理高海峰的話來(lái)說(shuō)就是“存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，獨(dú)具特色的差異化是致勝關(guān)鍵”。金帝高端定制集成廚電的品牌定位，就是差異化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，“高端”明確了目標(biāo)市場(chǎng)，“定制集成廚電”構(gòu)建了產(chǎn)品核心差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，“定制”的產(chǎn)品形態(tài)也將改變金帝的銷(xiāo)售模式，提高門(mén)店贏利能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多高端價(jià)值。

“三新”戰(zhàn)略的發(fā)布進(jìn)一步升華了金帝的高端戰(zhàn)略，將“比高端，更高一級(jí)”的理念融入其產(chǎn)品和企業(yè)文化中，我們看到在未來(lái)廚電高端市場(chǎng)中，金帝有足夠的信心去做到行業(yè)第一，充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色，同時(shí)高端定制也為廚電行業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展道路，給中國(guó)廚電行業(yè)提供了更多可能。