第十七屆亞洲品牌500強榜單出爐，海爾蟬聯(lián)第四

9月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“亞洲品牌大會”在上海召開，會上發(fā)布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜。這是世界品牌實驗室第十七次對亞洲品牌的影響力進行評測，豐田、國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國工商銀行位列前五。其中，海爾已經(jīng)連續(xù)十七年登上該榜單，以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)榜單第四名。

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，專家和顧問均來自世界頂級學(xué)府?！秮喼奁放?00強》是基于市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力三個指標(biāo)，對品牌的亞洲影響力進行評判的成果。今年該榜單中有214家中國品牌上榜，連續(xù)11年位列亞洲第一，榜單前十品牌中有六個來自中國，這無疑向亞洲地區(qū)乃至全球展現(xiàn)了強大的中國品牌影響力。

據(jù)了解，今年“亞洲品牌大會”以“亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟動蕩中崛起”為主題進行探討。世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格指出，“中國制造在全球市場爭奪中已經(jīng)取得了驕人的成績，然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級的品牌生態(tài)系統(tǒng)”。

連續(xù)17年入榜，蟬聯(lián)前四，這是海爾在2022年亞洲品牌500強榜單上的成績。海爾已探索出物聯(lián)網(wǎng)時代的全新發(fā)展道路，開創(chuàng)了一個通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌范式。

2019年，海爾進入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，布局智慧住居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，打造了高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌體系。在智慧住居領(lǐng)域，為滿足用戶場景化需求，海爾推出了全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，聯(lián)合涵蓋衣、食、住、娛的生態(tài)方為用戶打造陽臺、廚房、客廳等智慧家庭全場景解決方案。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，海爾旗下的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺打造了“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，目前已賦能15大行業(yè)，鏈接90萬家企業(yè)，在四大國際標(biāo)準(zhǔn)化組織主導(dǎo)制定全球標(biāo)準(zhǔn)，代表中國搶占工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球話語權(quán)。在大健康領(lǐng)域，海爾旗下的盈康一生通過物聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療，實現(xiàn)醫(yī)療資源公平可及，目前已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司。

此外，海爾堅定推進全球創(chuàng)牌之路，深入全球市場滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，展現(xiàn)中國品牌影響力。在研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的運營體系支撐下，打造本土化的全球化品牌，能夠針對全球各地的當(dāng)?shù)赜脩舨町惢枨?，快速推出定制化的產(chǎn)品和智慧場景。海爾還通過跨國并購并以人單合一模式解決跨文化融合問題，形成了美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌體系。成功全球創(chuàng)牌的海爾已經(jīng)進入收獲期，深入全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)世界各地的10億多用戶家庭，已連續(xù)13年獲得全球大型家用電器品牌零售量第一。

品牌正成為一種新的國際語言走入千家萬戶，在不確定環(huán)境下，強大的品牌能滲透到世界各個角落并超越民族文化的障礙，以其獨特的品牌魅力吸引全球消費者。海爾以生態(tài)品牌建設(shè)和出海創(chuàng)牌的實際成績，展現(xiàn)了強大的品牌是如何在動蕩環(huán)境下實現(xiàn)韌性增長，更通過走向世界，讓全球用戶感受到中國智慧激發(fā)的澎湃中國力量。