69性影院在线观看国产精品87,一区在线观看视频,99精品久久精品一区二区,免费看欧美一级片,精品久久久噜噜噜久久7,国产成人手机视频,本道久久

從排浪式消費(fèi)到個(gè)性彰顯時(shí)代 科龍空調(diào)如何迎接品牌煥新挑戰(zhàn)?

2022-09-20 13:31 來(lái)源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

在中國(guó)家電行業(yè)40年的發(fā)展歷程中,誕生出一系列耳熟能詳?shù)钠放?,科龍空調(diào)便是其中代表。倏忽十余年過(guò)去,這些傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始面臨如何擺脫既有模式,進(jìn)行自我煥新的挑戰(zhàn)。尤其隨著Z世代的崛起,以從眾模仿為特征的排浪式消費(fèi)逐漸被個(gè)性化、多元化新消費(fèi)模式取代,這就要求品牌在傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)形式的基礎(chǔ)上,更多地轉(zhuǎn)向柔性、多元的個(gè)性定制生產(chǎn)模式;而與之相應(yīng)地,品牌如何在營(yíng)銷(xiāo)端與消費(fèi)者“共情”,講好新時(shí)代的品牌故事,則是企業(yè)面臨的又一挑戰(zhàn)。

Z世代與品牌的雙向“馴化”

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀在談到中國(guó)人群消費(fèi)特征時(shí)提到,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,零售環(huán)節(jié)中,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了從追求量到追求質(zhì)的觀念轉(zhuǎn)化,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也從單純的物質(zhì)滿足延伸至精神領(lǐng)域的“合拍”,新消費(fèi)群體快速成長(zhǎng)。尤其以年齡段劃分的四類(lèi)消費(fèi)群體中,Z世代人群相較沒(méi)有太大的生活壓力,他們代表了未來(lái)的消費(fèi)力,同時(shí)也更加明顯地引導(dǎo)著消費(fèi)潮流?!拔覀兛吹絑群體更多地關(guān)注精神上的消費(fèi),包括旅游、奢侈品、高端教育等,尤其是關(guān)注符號(hào)明顯的品牌。他們自信、愛(ài)國(guó),關(guān)注藝術(shù)、創(chuàng)新等,是我們國(guó)家消費(fèi)環(huán)境中最‘積極向上’的一股引導(dǎo)力量。他們是理性且追求性價(jià)比的,同時(shí)也非常關(guān)注美好的生活方式,關(guān)注自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?!被谶@些改變,不得不承認(rèn),Z世代人群正在“馴化”我們的消費(fèi)市場(chǎng)。

這從傳統(tǒng)品牌的一些營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作可以透出端倪,以科龍空調(diào)為例,其品牌的“行事作風(fēng)”一貫穩(wěn)健、低調(diào),是空調(diào)行業(yè)中的“技術(shù)宅”;但從2022年開(kāi)始,科龍?bào)E然改變了其低調(diào)作風(fēng),將社交娛樂(lè)玩得風(fēng)生水起?!拔逅那嗄旯?jié)”期間,科龍空調(diào)在共青團(tuán)成立百年之際,攜手《北京青年報(bào)》,推出睡眠微紀(jì)錄片《青年睡眠說(shuō)》,邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)主理人張小晨、旅行愛(ài)好者何小牧、時(shí)尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗(yàn)官,透過(guò)他們的視角,探尋年輕人對(duì)睡眠與奮斗這件事的觀點(diǎn)和態(tài)度;7月畢業(yè)季,科龍空調(diào)以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”,刷屏網(wǎng)絡(luò),引發(fā)了三四十歲“老男孩”和“青春無(wú)悔”新畢業(yè)生的代際共鳴,既成功地為剛邁入社會(huì)的畢業(yè)生加油打氣,也將“科龍新高效空調(diào),為奮斗者而生”的品牌口號(hào)傳播至不同年代的消費(fèi)者心中;另外,在7月底濰坊·新青年音樂(lè)節(jié)上,科龍空調(diào)攜手山東本土口碑與流量俱佳的新青年音樂(lè)節(jié)IP,深入年輕人活躍的社交場(chǎng),同時(shí)聯(lián)合京東打造音樂(lè)節(jié)直播間,讓火熱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍打破次元壁傳遞給每一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的線上觀眾,當(dāng)天直播間觀看量達(dá)到28萬(wàn)人次……在一次次“放飛自我”的“破圈”行動(dòng)中,科龍空調(diào)潛移默化地將“專(zhuān)業(yè)、高效”的品牌語(yǔ)言輸出給新消費(fèi)人群,而這無(wú)疑又是品牌對(duì)消費(fèi)者的“馴化”過(guò)程。

事實(shí)上,消費(fèi)者與品牌始終處于一種相互馴化的動(dòng)態(tài)關(guān)系中,而隨著時(shí)代的變遷,這種關(guān)系的維系也不斷進(jìn)行著更新。

需求永遠(yuǎn)是品牌最好的老師

在觸達(dá)年輕人的過(guò)程中,“在場(chǎng)”是一個(gè)顛撲不破的真理,了解他們的所需所想,然后能夠以技術(shù)、工藝將需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),是一個(gè)品牌的“核心素養(yǎng)”。

作為我國(guó)最早一批致力于空調(diào)研發(fā)、生產(chǎn)和推廣普及的白電企業(yè),科龍?jiān)缭?988年推出了第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)分體式空調(diào);隨后在行業(yè)能效升級(jí),定頻轉(zhuǎn)變頻的產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中,科龍空調(diào)又以“360度全直流變頻”等技術(shù),成為變頻領(lǐng)域的引領(lǐng)者,其技術(shù)底蘊(yùn)歷來(lái)為行業(yè)所稱道。

而在新消費(fèi)時(shí)代,科龍空調(diào)又在空調(diào)基礎(chǔ)核心技術(shù)之外,開(kāi)啟對(duì)差異化創(chuàng)新技術(shù)的探索。以科龍“睡眠精控黑科技”為例,其專(zhuān)注于塑造良好的用戶睡眠體驗(yàn),從溫度、濕度、空氣質(zhì)量、出風(fēng)舒適度、噪音等五個(gè)維度為用戶營(yíng)造良好睡眠環(huán)境。之所以打造這樣一款“睡眠空調(diào)”,是因?yàn)榭讫埗床斓疆?dāng)代年輕人普遍存在睡眠不足的困擾。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示,受快節(jié)奏生活方式、電子產(chǎn)品泛濫、不正常作息時(shí)間等因素影響,我國(guó)有3億人存在睡眠障礙;社會(huì)大眾對(duì)好睡眠需求迫切,“睡眠經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一種小眾經(jīng)濟(jì)。而室內(nèi)環(huán)境因素對(duì)于睡眠有著很大影響,合適的溫濕度,充沛的新鮮空氣,安靜的環(huán)境有助于幫助消費(fèi)者快速入眠,一夜安睡。

再如,對(duì)于Z世代而言,他們崇尚“顏值正義”,希望通過(guò)產(chǎn)品彰顯個(gè)性和品味。在這一洞察基礎(chǔ)上,科龍空調(diào)在2022年推出了面向年輕人的“專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵”系列,該系列打破了當(dāng)前空調(diào)“非白即金”的保守外觀用色,選取了年輕人喜愛(ài)的燕麥奶茶、月影灰、海鹽藍(lán)等色調(diào),同時(shí)運(yùn)用一系列時(shí)尚復(fù)古和萌系元素,通過(guò)愛(ài)奧尼克羅馬柱的紋理表現(xiàn),走機(jī)械風(fēng)的溫濕度雙顯表盤(pán)設(shè)計(jì),以及機(jī)體圓角構(gòu)造,搭配小耳朵點(diǎn)綴,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代科技的潮萌闡述,讓空調(diào)成為用戶家居美學(xué)的一種彰顯。

在“2022-2023中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,科龍空調(diào)憑借用戶洞察與科技實(shí)力的完美結(jié)合,一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中,包括兩項(xiàng)產(chǎn)品獎(jiǎng),即榮獲 “2022-2023年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)臥室睡眠空調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)先鋒產(chǎn)品獎(jiǎng)”的科龍睡眠空調(diào)小耳朵系列,榮獲“2022-2023中國(guó)空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”的科龍客餐廳空調(diào);和一個(gè)品牌獎(jiǎng),即科龍品牌榮獲的“2022-2023年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選的時(shí)尚空調(diào)品牌獎(jiǎng)”。

向內(nèi)突破 自我煥新

科龍空調(diào)的煥新轉(zhuǎn)型,是時(shí)代的一個(gè)縮影,事實(shí)上行至中年的中國(guó)家電傳統(tǒng)品牌,大多面臨一場(chǎng)“年輕化”的重塑之旅。目前,包括冰洗空和廚房大電在內(nèi)的傳統(tǒng)家電市場(chǎng),普遍進(jìn)入存量時(shí)代,從存量中挖掘新增量顯然要比面對(duì)一個(gè)空白且需求旺盛的普及性市場(chǎng)難得多。以空調(diào)業(yè)為例,自2019年行業(yè)銷(xiāo)量達(dá)到歷史性高峰后,2020、2021年連續(xù)兩年下滑,進(jìn)入2022冷年,盡管從中央到地方連續(xù)出臺(tái)有一系列政策措施鼓勵(lì)綠色智能家電消費(fèi),但從前8個(gè)月的市場(chǎng)整體表現(xiàn)來(lái)看,空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量并不盡如人意。

在這種新變局之下,品牌要么自我革新,在陣痛中成長(zhǎng);要么等待垂垂老矣,為市場(chǎng)所淘汰,科龍空調(diào)選擇前者。在經(jīng)歷老化角羽褪去后,科龍空調(diào)今年逆勢(shì)走出了一條品牌增長(zhǎng)新路徑。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月科龍空調(diào)線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)19.21%,年輕化、多元化的產(chǎn)品體系居功甚偉。

可以說(shuō),科龍空調(diào)的品牌煥新之路取得了不錯(cuò)的開(kāi)端,但“行百里者半九十”,科龍?jiān)谡碱I(lǐng)消費(fèi)者未來(lái)心智的過(guò)程中,還將面對(duì)無(wú)數(shù)場(chǎng)硬仗?!肮韫阮A(yù)言家”馬克·安德森曾對(duì)我們所處的時(shí)代有這樣一項(xiàng)預(yù)言,我們處于一個(gè)物質(zhì)和產(chǎn)品極大豐富的時(shí)代,產(chǎn)品的儲(chǔ)存、流通、展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V,用戶的注意力趨于碎片化,對(duì)于“長(zhǎng)尾”、“個(gè)性”產(chǎn)品的需求將取代“大眾化”需求。而這對(duì)于處在供給端的品牌商們而言,既意味著打破原有市場(chǎng)格局的機(jī)遇,又意味著“常變常新”的挑戰(zhàn)。

對(duì)于科龍空調(diào)而言,他們有技術(shù)的積累,有品牌的底蘊(yùn),有足以支撐創(chuàng)新試錯(cuò)的資本和資源,而現(xiàn)在他們又多了一項(xiàng)自我變革的勇氣,在當(dāng)下這個(gè)“新戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代,科龍能從群雄逐鹿中脫穎而出,我們拭目以待。

網(wǎng)站編輯:白洋
現(xiàn)代家電官方微信

評(píng)論:

目前沒(méi)有評(píng)論內(nèi)容。