堅(jiān)持“質(zhì)價(jià)比” Vidda成后智能電視時(shí)代真攪局者

這兩年,電視行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的平穩(wěn)發(fā)展階段,高端、畫質(zhì)、大屏、價(jià)格依舊是競(jìng)爭(zhēng)主旋律。不過受大環(huán)境影響,現(xiàn)階段整體市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),然而作為主打年輕化的新品牌Vidda卻表現(xiàn)亮眼,短短一年時(shí)間里逆勢(shì)增長(zhǎng)躋身市場(chǎng)前五,近期更推出爆款投影——全球首款全色激光投影Vidda C1,成為名副其實(shí)的新攪局者。

對(duì)于彩電廠商來說,2022年開局并不理想。據(jù)日前GfK發(fā)布的2022 H1中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)顯示,2022年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量1636萬臺(tái),同比下降8.5%;零售額551億元,同比下降11.5%。

不過這種下滑卻并未影響到Vidda,就在8月26日,時(shí)值Vidda品牌煥新一周年之際,一份最新數(shù)據(jù),Vidda在2022年1-6月線上市占率排名從去年同期第10名上升到前5名,成為增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

作為競(jìng)爭(zhēng)激烈且實(shí)力派選手眾多的彩電領(lǐng)域,Vidda能取得這份成績(jī)屬實(shí)不易,這一方是受益于背靠海信在供應(yīng)鏈、品質(zhì)管控、顯示技術(shù)、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)積累,而另一方面則是Vidda在產(chǎn)品端的精品、爆品策略。

不同于其他電視廠商,Vidda打一開始就沒有過度追求大而全,沒有過度追求多機(jī)型去覆蓋多尺寸多價(jià)位段,而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)。自2021年8月26日實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)這一年來,Vidda推出的電視型號(hào)并不算多,但其中不少產(chǎn)品卻給市場(chǎng)和用戶留下深刻印象,如去年雙11旗艦主打小尺寸的Vidda EA43S,到85英寸巨屏電視85V1F-S,以及第二代音樂電視65英寸音樂電視——Vidda V5G。

相對(duì)于其他品牌的機(jī)海戰(zhàn)略,Vidda對(duì)打造精品更加執(zhí)著,也正應(yīng)了其主打“質(zhì)價(jià)比”的口號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來,Vidda這種對(duì)待產(chǎn)品的執(zhí)著,帶來最大的好處就是能夠?qū)a(chǎn)品做到更極致,無論是內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、音效設(shè)計(jì),甚至外觀設(shè)計(jì),不用顧忌多尺寸的適配問題,就圍繞一個(gè)尺寸不斷打磨,最終形成的優(yōu)勢(shì)就是在相同價(jià)位段,Vidda產(chǎn)品更出色更極致。

這也就不難理解為什么Vidda產(chǎn)品型號(hào)不算多,卻能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)躋身前五,畢竟如今用戶越來越理性,在選購電視時(shí),低價(jià)格并不等于高性價(jià)比,只有好產(chǎn)品+好價(jià)格,也就是更高的質(zhì)價(jià)比,才能贏得用戶青睞。

“質(zhì)價(jià)比”策略如今也被Vidda延續(xù)到了投影行業(yè),就在5月份,Vidda正式推出了全球首款4K全色激光投影Vidda C1,首次在6999元價(jià)位讓用戶享受到被稱為“下一代顯示技術(shù)”的產(chǎn)品體驗(yàn),也首次將家用智能投影機(jī)的“畫質(zhì)”放到了首要位置。同時(shí)Vidda C1正面提出家庭投影領(lǐng)域亮度虛標(biāo)的問題,這對(duì)中國(guó)智能投影領(lǐng)域的發(fā)展有里程碑的意義。

評(píng)判智能投影好壞一個(gè)重要參數(shù)在于亮度,Vidda C1的實(shí)測(cè)亮度1350流明看起來似乎并不高,但要知道三星the freestyle只有230流明,愛普生EF-12也才1000流明,那為什么國(guó)內(nèi)很多投影儀能夠動(dòng)輒2000/3000呢,原因就在于亮度虛標(biāo)問題早已成為行業(yè)潛規(guī)則。此前就有媒體披露,很多投影設(shè)備在“亮度”(光輸出)這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)上,利用測(cè)量方法的漏洞,虛標(biāo)1倍甚至8倍以上,如真實(shí)流明為300,虛標(biāo)為1500,甚至3000。這也就是為什么一些產(chǎn)品標(biāo)稱亮度幾千流明,但實(shí)際觀看效果特別差。

隨著Vidda的入局,將虛標(biāo)問題擺上臺(tái)面后,整個(gè)智能投影行業(yè)也迎來規(guī)范和利好,就在8月份,極米也正式發(fā)布了家用投影的全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——CCB電影色彩亮度,希望以此來指引用戶直觀方便地選購家用投影。

無論是智能電視,還是智能投影,Vidda都是一個(gè)后來者,但這個(gè)后來者選擇卻不是追趕和模仿,而是在基于自身對(duì)用戶的理解,去打造新時(shí)代用戶喜愛的好產(chǎn)品?；蛟S正如Vidda所說:年輕人需要的是真正的好產(chǎn)品,Vidda的快速成長(zhǎng)是年輕人做出正確選擇的結(jié)果。