市占率沖進(jìn)前五 “新銳悅己”成Vidda用戶典型標(biāo)簽

近日,在中國(guó)新聞周刊主辦的“趣!發(fā)現(xiàn)——2022有意思生活方式大會(huì)”上,剛剛完成品牌升級(jí)僅僅一年的Vidda獲選成為“有意思品牌”。作為“年輕人的第一臺(tái)電視”商標(biāo)的擁有者,Vidda也是最懂年輕人的電視品牌,近期打造出的全球首款4K全色激光投影Vidda C1更是成為電商爆款。

從去年8月品牌升級(jí)以來(lái),Vidda緊抓年輕群體消費(fèi)特征:顏值消費(fèi)、悅己消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi),以“新銳悅己”為標(biāo)簽,成長(zhǎng)為備受年輕用戶喜愛(ài)的科技潮牌。甚至于在行業(yè)不景氣的情況下,Vidda實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),2022年1-6月線上市占率排名從去年同期第10名上升到前5名,成為業(yè)內(nèi)“黑馬”!

用戶不應(yīng)是粉絲,而是上帝

Vidda在本次“趣!發(fā)現(xiàn)——2022有意思生活方式大會(huì)”上表示:“Vidda的快速成長(zhǎng)是年輕人做出正確選擇的結(jié)果。這說(shuō)明年輕人需要的是真正的好產(chǎn)品和發(fā)自內(nèi)心的互相尊重,而互聯(lián)網(wǎng)品牌的成功也不一定就依賴于所謂的粉絲經(jīng)濟(jì),我們正在探索一條全新的互聯(lián)網(wǎng)成功之道。”

目前智能投影亮度虛標(biāo)現(xiàn)象十分普遍,虛標(biāo)一倍甚至數(shù)倍的例子大有人在。在前不久的全球首款4K全色極光投影Vidda C1發(fā)布會(huì)上,Vidda針對(duì)投影虛標(biāo)亂象,用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了“不玩虛的”態(tài)度。Vidda C1 堅(jiān)持采用經(jīng)過(guò)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證的亮度測(cè)試結(jié)果,而后續(xù)在各家專業(yè)媒體的實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn),Vidda C1的實(shí)測(cè)亮度竟然還高過(guò)了標(biāo)稱亮度。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)戲稱Vidda為“反向虛標(biāo)”,坐實(shí)其向亮度虛標(biāo)開(kāi)炮的決心。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多品牌以“性價(jià)比”吸引人,將用戶視為粉絲,但以企業(yè)和用戶的角度而言,這并不妥當(dāng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展與用戶心智的逐漸成熟,“性價(jià)比”已經(jīng)不再是年輕人的優(yōu)先考慮項(xiàng),“質(zhì)價(jià)比”才是品牌獲得用戶的關(guān)鍵,因此Vidda致力為年輕人提供質(zhì)價(jià)比好產(chǎn)品;而這種情況下品牌將不再是高高在上的,用戶也不再是粉絲,而是應(yīng)該被尊重的上帝。

將用戶視為上帝,從用戶剛需去創(chuàng)新產(chǎn)品,是Vidda取悅年輕人的秘訣。Vidda認(rèn)為,Z世代對(duì)電視的需求越來(lái)越不“單純,Vidda用“看聽(tīng)吃玩美”五大場(chǎng)景重新定義電視產(chǎn)品,致力于打造“年輕人第一臺(tái)電視”的“新廠牌”。 電視有趣了,Vidda便成了社交貨幣,以及年輕人客廳的“剛需”。

“新銳悅己”人群更看重質(zhì)價(jià)比

根據(jù)CSM媒介研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告,Vidda的用戶屬于典型的“新銳悅己”人群,有70%的Vidda用戶表示“我舍得為新產(chǎn)品花錢消費(fèi)”,有77%的Vidda用戶同意“我喜歡購(gòu)買非必需但會(huì)讓人心情愉快的東西”,更有80%的Vidda用戶表示“我喜歡買東西犒勞自己”。Vidda要取悅用戶,就要迎合用戶剛需,打造更有意思的,更具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。

以Vidda C1為例,它在保證亮度出色的基礎(chǔ)上,采用了海信自研的全色激光技術(shù),擁有的色域覆蓋達(dá)202% BT.709,色準(zhǔn)值更是達(dá)到△E≈0.9,在色彩效果表現(xiàn)上脫穎而出,成為當(dāng)下的爆款之一,也帶來(lái)了智能投影行業(yè)前所未有的超高色彩畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。Vidda C1作為一款極為優(yōu)秀的4K投影,不僅價(jià)格足夠親民,而且在畫(huà)質(zhì)、護(hù)眼能力等方面出類拔萃,其他方面也足夠完善。

另外,為了滿足年輕用戶“聽(tīng)音樂(lè)”的需求,Vidda推出搭載了5.1聲道JBL高保真音響的Vidda音樂(lè)電視V5G;為了滿足年輕用戶打游戲的需求,Vidda推出了Vidda X系列120Hz高刷屏游戲電視。“新銳悅己”,Vidda的目標(biāo)就是給年輕人好玩有趣的生活體驗(yàn),成為年輕人的潮酷玩伴。