熱水器市場 電儲水式和燃?xì)馐降母偁幣c合作

　　在目前的熱水器市場中，以電熱式(含電儲水式和電即熱式)、燃?xì)馐?、太陽能、空氣能四類熱水器為主。以上四類熱水器中，電儲水式和燃?xì)馐綗崴魇袌龇蓊~較高，2014年1～7月奧維咨詢(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這兩類熱水器銷量占整個熱水器市場的85.3%，可以說，就是這兩類熱水器在主導(dǎo)著熱水器市場。

　　市場份額

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月，熱水器市場中，電儲水式和燃?xì)馐綗崴麂N量分別是51.0%和33.4%。與2013年同期相比，電儲水式下滑了1.4個百分點，而燃?xì)馐缴仙?.6個百分點(圖1)。

　　市場表現(xiàn)

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月，熱水器市場中，電儲水式各月銷量明顯高于燃?xì)馐綗崴麂N量(圖2)，電儲水式占有熱水器市場超過一半的銷量份額。

　　單從數(shù)據(jù)層面看，2014年1～7月，電儲水式和燃?xì)馐綗崴髯叩膬蓷l銷量占比曲線，走出了此消彼長的態(tài)勢。各月中，電儲水式熱水器占比小幅下滑，燃?xì)馐綗崴麂N量占比就會有小幅上升;反之，則同理。表現(xiàn)最為明顯的是2014年5月和6月數(shù)據(jù)，電儲水式熱水器占比由5月份的52.0%上升至6月份的56.3%，上升4.3個百分點;燃?xì)馐綗崴髡急扔?月份的33.8%下滑至6月份的29.3%，下降4.5個百分點;電儲水式上升和燃?xì)馐较禄然鞠喈?dāng)，此消彼長態(tài)勢明顯。

　　電儲水式和燃?xì)馐皆跓崴魇袌鲋械闹鲗?dǎo)地位顯而易見，此消彼長的態(tài)勢說明存在著明顯的競爭關(guān)系。那么，在熱水器市場中，電儲水式和燃?xì)馐接袥]有合作關(guān)系呢?

　　價格分析

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月，熱水器市場中，電儲水式均價低于燃?xì)馐綗崴骶鶅r，分月均價走勢如圖3。

　　2014年1～7月，電儲水式和燃?xì)馐綗崴鞯膬蓷l均價走勢曲線，走出了亦步亦趨、同漲同跌的態(tài)勢。從7個月總體均價來看，電儲水式均價為1753.4元，燃?xì)馐綗崴骶鶅r為2348.8元，總體相差595.4元，燃?xì)馐较啾入妰λ絻r格總體相差34.0%。

　　從分月數(shù)據(jù)來看，燃?xì)馐胶碗妰λ綗崴鞯膬r格差距有拉大的趨勢，從1月份的28.0%，再到7月份的40.8%，7個月時間，燃?xì)馐胶碗妰λ綗崴鞯膬r格差距增大了12.8個百分點。

　　從2014年1～7月的均價數(shù)據(jù)來看，電儲水式和燃?xì)馐綗崴饕嗖揭嘹?、同漲同跌的均價走勢，讓我們看到了清晰的市場合作關(guān)系。而這種合作關(guān)系，因為價格差距的擴(kuò)大，又伴隨著競爭關(guān)系。

　　能源利用

　　無論是電儲水式熱水器，還是燃?xì)馐綗崴鳎脽崴?，首先需要能源。統(tǒng)計局公布的2012年國內(nèi)四種能源(原煤、原油、天然氣、電)構(gòu)成中，電力占能源生產(chǎn)總量的10.3%，而天然氣占4.3%?；旧峡梢赃@么說，燃?xì)饪梢怨?yīng)的地方，供電一般都已覆蓋;而電力供應(yīng)的地方，不一定燃?xì)夤?yīng)能夠覆蓋。從這一點來看，電儲水式相比燃?xì)馐綗崴髡紦?jù)較大的市場份額，是理所當(dāng)然。

　　另外，從用戶的費用效率角度來看，把一升水加熱到100℃，大約需要1度電，或者0.1立方米天然氣。以北京一檔電價0.49元/kwh和天然氣價格2.28元/m³為標(biāo)準(zhǔn)計算，用電加熱需要0.49元，而用天然氣只需要0.23元。從這個角度來說，燃?xì)馐綗崴鞯馁M效比要高出電儲水式兩倍還要多。僅此一點，可以理解近年來燃?xì)馐綗崴髟谳^高均價的情況，依然能保持銷量上升勢頭的原因。

　　下面再從各自的能源利用特點來看。

　　電儲水式熱水器的特點：電儲水式熱水器是以電為能源給水加熱的，所以，電網(wǎng)覆蓋的地方，就是電儲水式熱水器可以產(chǎn)生銷售的地方。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計資料顯示：到2005年年底，國內(nèi)電網(wǎng)就已經(jīng)實現(xiàn)了縣縣通電;鄉(xiāng)、村、戶通電率分別達(dá)到99.9%、99.8%和99.4%。對于電儲水式熱水器來說，如此高的電網(wǎng)覆蓋率，全國上下都是目標(biāo)市場。

　　燃?xì)馐綗崴鞯奶攸c：燃?xì)馐綗崴魇且匀細(xì)鉃槿剂希匀細(xì)馐綗崴麂N售必須是在燃?xì)夤?yīng)區(qū)域內(nèi)。目前，國內(nèi)燃?xì)鈿庠垂?yīng)大致分為三種：人工煤氣、天然氣、液化石油氣。

　　三種氣源用氣人口數(shù)量如圖4所示。三種氣源用氣人口占比分別為：人工煤氣6.2%、天然氣53.9%、液化石油氣39.9%;用氣人口占總?cè)丝跀?shù)(統(tǒng)計局公布2012年國內(nèi)總?cè)丝跀?shù)為13.5億人)的29.0%?，F(xiàn)有的用氣人口，是燃?xì)馐綗崴飨M的基礎(chǔ)。

　　趨勢解讀

　　綜上所述，電儲水式和燃?xì)馐綗崴鞔嬖谥偁庩P(guān)系，無論從市場份額的變化和市場均價的變化來看，此消彼長的態(tài)勢說明這種競爭關(guān)系的存在。同時，電儲水式和燃?xì)馐綗崴鞔嬖谥献麝P(guān)系，這由這兩種熱水器亦步亦趨、同漲同跌的均價走勢可以看出。

　　從能源利用角度來看，在燃?xì)夤芫W(wǎng)做不到全覆蓋，在將來也不可能做到的情況下，電儲水式熱水器可以發(fā)揮電網(wǎng)覆蓋率高的特點，占領(lǐng)市場藍(lán)海，并且占據(jù)相比較高的市場份額和市場機(jī)會。

　　但是，熱水器市場并不僅是電儲水式和燃?xì)馐綗崴鞯氖袌?，還有太陽熱水器和空氣能熱水器。后兩者在目前的技術(shù)條件下節(jié)能環(huán)保方面做的更好。特別是空氣能熱水器，目前雖然在熱水器市場只有零點幾的市場份額，但是它代表著熱水器節(jié)能環(huán)保的新興技術(shù)(耗電量是電熱水器的1/4)，雖然目前單價較高，市場接受程度較低，但隨著人們節(jié)能環(huán)保意識的提升，其發(fā)展前景不可小覷。