美的一條講冰箱的母親節(jié)廣告，獲得了麒麟國際廣告獎銀獎

8月19日，第六屆麒麟國際廣告獎獲獎作品揭曉，由美的冰箱打造的母親節(jié)創(chuàng)意視頻《如果媽媽是一部可以改寫的影片》榮獲廣告影片創(chuàng)意類銀獎。

打破常規(guī)，改變母親“一味犧牲”的刻板期待

每到母親節(jié)，廣告行業(yè)少不了歌頌?zāi)赣H犧牲精神的作品，用“總是把最好的留給孩子”來感動大家，就像美的冰箱廣告片開頭所還原的：只做孩子愛吃的，留給自己的總是些隔夜剩菜；新鮮的水果給孩子吃，水果壞掉的部分切了自己還能吃……她們在愛孩子的同時卻總是忽略了自己。但是作為子女的我們，并不希望媽媽如此犧牲自己，我們希望媽媽在愛孩子的同時不要忘記愛自己。

美的冰箱母親節(jié)廣告影片便從子女角度切入，以“兒子”的視角在開篇還原了大多數(shù)人印象中的媽媽。影片后半段轉(zhuǎn)折，不再呈現(xiàn)媽媽的犧牲，而是著重刻畫改寫后的快樂“新媽媽”，美的冰箱成為了連接孩子與媽媽的情感紐帶，通過試菜、敷面膜、放煙花等情節(jié)見證母子的溫情瞬間。

這條廣告影片播出之后，收到眾多網(wǎng)友的好評。很多人評論被廣告感動了，并表示轉(zhuǎn)給了自己的媽媽看。

美的冰箱從細(xì)節(jié)處挖掘，洞察深刻，通過媽媽和兒子之間的各種有愛互動，喚起了大多數(shù)人的共情，恰到好處，溫馨又動人。一幕幕熟悉的生活場景告訴觀眾：媽媽的人生影片，只能上演一次，無法改寫，如果母愛一定要有犧牲，我們希望不犧牲健康。而在實(shí)現(xiàn)這一愿景與使命的路上，美的冰箱與廣大用戶相伴，為母親的健康和歡樂提供有效保障。

洞察用戶情感需求，用創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)深度溝通

事實(shí)上，如何通過好的內(nèi)容傳播打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念輸出，一直是很多品牌社會化營銷面臨的難題。這部獲獎廣告影片，則包含著美的冰箱對于社會化營銷的一貫原則：堅(jiān)持以用戶為中心，通過具有思考性的創(chuàng)意內(nèi)容，去實(shí)現(xiàn)和用戶的良性溝通。

但品牌的營銷都需要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。產(chǎn)品是“1”，營銷是后面的“0”，離開產(chǎn)品的營銷都是無意義的。為此，美的冰箱一直在深度洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，持續(xù)推出滿足用戶價(jià)值需求的產(chǎn)品。

從冰箱行業(yè)來看，傳統(tǒng)保鮮冰箱存在著諸多痛點(diǎn)：使用時間一長之后，打開冰箱就會一股難聞的異味；冰箱里經(jīng)常儲存剩菜剩飯，各類細(xì)菌滋生，冰箱成了細(xì)菌的溫床；冰箱串味嚴(yán)重，咸菜、榴蓮等味重的食物放進(jìn)去，導(dǎo)致其他食物也一股味兒......傳統(tǒng)保鮮冰箱諸多問題，不僅讓包括母親在內(nèi)的很多用戶群體無法按照自己喜好存儲食物，而且還經(jīng)常造成腸胃等疾病問題，威脅著全家人的健康。

因此，從用戶角度來看，其對冰箱的價(jià)值訴求正在發(fā)生變化——不僅要能保鮮，更要能凈味殺菌，要健康。

基于對用戶需求和痛點(diǎn)的深刻洞察，美的冰箱推出凈味系列一級凈化健康保鮮冰箱，主打的19分鐘急速凈味，99%除菌除病毒除乙炔，徹底解決了市場與人群痛點(diǎn)，滿足了用戶對冰箱新的價(jià)值訴求。

此外，美的冰箱還在持續(xù)升級產(chǎn)品，推出的凈味系列新品食材凈化艙搭載美的全新一代PST+智能凈化科技，實(shí)現(xiàn)了新風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)、電場、催化劑三大升級。在快速去除異味的同時，能有效對食材存儲的微環(huán)境進(jìn)行病菌消除，真正做到除味、健康、保鮮三合一。

健康保鮮的時代浪潮已來。未來，美的冰箱將堅(jiān)持以用戶需求為中心，持續(xù)通過強(qiáng)勁的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于服務(wù)好每一個家庭，讓越來越多的用戶享受到極致好冰箱，享受到健康無菌鮮美的品質(zhì)生活。