科龍空調(diào)與萬千新青年同“燥”，以睡眠空調(diào)實(shí)現(xiàn)聲量好感雙贏

當(dāng)代年輕人的夏天，不是在空調(diào)房就是在音樂節(jié)現(xiàn)場！在7月30日至31日科龍空調(diào)攜手山東本土最強(qiáng)音樂節(jié)IP新青年音樂節(jié)，集結(jié)信、痛仰、夏日入侵企畫等超強(qiáng)明星樂隊(duì)陣容通，在鳶都濰坊奉上了一場為期兩天的音樂狂歡！

作為本次活動的協(xié)辦單位，科龍空調(diào)攜旗下多款睡眠空調(diào)產(chǎn)品入駐活動現(xiàn)場，在炎炎夏日與廣大青年朋友，共同詮釋與音樂為伴可以燥燃，但睡眠不能有噪音困擾的新青年的生活方式之道。

音樂+：年輕一代的品牌社交密碼

從線上音樂類節(jié)目大爆火到線下音樂節(jié)類型的爆發(fā)式增長，背后是龐大的年輕一代的支撐。音樂也成為品牌和年輕群體交互的重要形式之一，尤其是近些年逐漸流行的音樂節(jié)，其特有的自由不羈與大眾化、泛年輕化的熱情活力，既能滿足資深樂迷對于音樂節(jié)的追求，又以包容的姿態(tài)擁抱更多年輕用戶，成為Z世代群體社交新場所。

科龍空調(diào)之所以選擇新青年音樂節(jié)，不僅看好其作為山東本土老牌音樂節(jié)IP的影響力，更是新青年傳遞出的價(jià)值觀：狂歡的內(nèi)核是對自由的向往和理想的熱愛。這與科龍空調(diào)一直以來都在向大眾傳遞“為奮斗者而生”的品牌態(tài)度高度契合，通過新青年音樂節(jié)（濰坊）的圓滿結(jié)束，既強(qiáng)化了科龍空調(diào)年輕化的品牌形象，同時也拉近了和年輕一代的距離，實(shí)現(xiàn)了聲量和好感度的雙贏。

深挖音樂營銷，順勢而為觸動年輕群體

值得一提的是，雖然聯(lián)合音樂節(jié)IP是科龍空調(diào)首次嘗試的跨界聯(lián)合的形式，但卻不是第一次通過音樂+品牌的方式和年輕群體進(jìn)行交互。2019年，科龍空調(diào)就曾攜手京東在唱吧舉辦了“御風(fēng)追夢 High唱一夏”音樂節(jié)活動，鼓勵年輕人勇敢追夢，展現(xiàn)自己真實(shí)表達(dá)，用優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容引發(fā)了用戶的情感共鳴，為行業(yè)提供一個營銷新樣本。

2022年6月科龍空調(diào)聚焦畢業(yè)季，同樣借助音樂作為內(nèi)容載體，將品牌價(jià)值觀與產(chǎn)品16分貝靜音功能作為綁定。針對“史上最難畢業(yè)季”與“首批踏入社會的00后”發(fā)起16分貝畢業(yè)季品牌活動。借助《16分貝的我》畢業(yè)歌與同名畢業(yè)季青春音樂片，依托畢業(yè)季的情感共鳴，以生活中的分貝值串聯(lián)故事，形成對睡眠空調(diào)16分貝的具象聯(lián)想。

科龍空調(diào)通過挖掘音樂+品牌的多種結(jié)合可能，用讓人耳目一新的形式釋放品牌“奮斗”的態(tài)度，塑造年輕品牌形象，和新青年音樂節(jié)的成功嘗試，借助樂隊(duì)龐大的流量和官方全面的傳播矩陣又一次讓科龍成為夏天的“熱詞”，和畢業(yè)季活動完成閉環(huán)營銷。

情感觸動+產(chǎn)品體驗(yàn)，牢牢占住睡眠空調(diào)賽道

面對用戶需求多樣的空調(diào)市場，Z時代消費(fèi)群體的崛起，如何精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者需求痛點(diǎn)是所有品牌面臨的問題?？讫埧照{(diào)深入洞察年輕群體對于睡眠環(huán)境的精致需求，著眼于睡眠空調(diào)的垂直賽道，功能從實(shí)用主義出發(fā)，外觀主打高顏值的文藝復(fù)古形態(tài)，打造依托16分貝靜音運(yùn)行、DIY睡眠、大除濕量等為核心的睡眠空調(diào)產(chǎn)品。

2022年初，科龍空調(diào)小耳朵睡眠空調(diào)一經(jīng)上市，便以強(qiáng)有力的產(chǎn)品為依托，打響了年輕化轉(zhuǎn)型的第一仗。7月空調(diào)旺季，科龍空調(diào)持續(xù)從情感和產(chǎn)品體驗(yàn)，與年輕人為伍，通過音樂為依托進(jìn)行跨界營銷，不斷強(qiáng)化年輕受眾群體對于睡眠空調(diào)賽道的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)以專業(yè)、高效技術(shù)的新引領(lǐng)。