居家時(shí)期|美的廚熱是如何在小紅書(shū)玩“火”的

食在廚間，沐浴隨心，既少不了自在怡然的生活態(tài)度，也離不開(kāi)觸手可及的智慧廚電。今年618，美的廚熱攜手小紅書(shū)打造了一場(chǎng)名為“標(biāo)記你的美的家”的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中，500份驚喜盒子一經(jīng)上線，即在小紅書(shū)首頁(yè)刷屏式破圈。但其實(shí)，驚喜盒子的火熱出圈并非一響即應(yīng)，而是美的廚熱在項(xiàng)目前期蓄流得到的自然結(jié)果。事實(shí)證明，營(yíng)銷(xiāo)破圈不是快消品牌專(zhuān)屬，只要找到自己的賽道，家電品牌也能在社交媒體“火”起來(lái)！

商業(yè)話題助力蓄流，百萬(wàn)瀏覽火熱出圈

“煩悶的居家生活，不如拿起手機(jī)——標(biāo)記你的美的家！”這句slogan通過(guò)樸素的文字道出了人們的居家近況，讓看到話題的人不禁眼前一亮：居家生活也可以過(guò)得有滋有味！除此之外，話題頁(yè)的精巧設(shè)計(jì)也在入駐小紅書(shū)的家電品牌中獨(dú)樹(shù)一幟：粉紫色系的運(yùn)用與小紅書(shū)精致人群的畫(huà)像完美契合，同時(shí)，借云朵和水池等元素也讓美的廚熱“輕松、養(yǎng)護(hù)、鮮活”等品牌心智深入人心。在與用戶居家心理共情的基礎(chǔ)上，運(yùn)用高級(jí)的審美露出產(chǎn)品，足以讓這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)深入人心，因此，帶來(lái)百萬(wàn)瀏覽的數(shù)據(jù)也在情理之中。

品牌矩陣聯(lián)合聲量，驚喜盒子刷屏首頁(yè)

美的廚熱驚喜盒子于6月2日上線，在同期驚喜盒子筆記中，美的廚熱500份家電驚喜盒子的互動(dòng)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。在獎(jiǎng)品份數(shù)不占優(yōu)勢(shì)的情況下，能獲得這樣的互動(dòng)數(shù)據(jù)，除了家電禮盒本身的價(jià)值所在，也離不開(kāi)美的廚熱品牌官號(hào)矩陣的聯(lián)合聲量。當(dāng)天，共有至少5個(gè)自家品牌官號(hào)發(fā)布筆記為其引流，其中，這些官號(hào)本身都有萬(wàn)粉基礎(chǔ)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，單單【美的智慧廚熱】品牌官紅的凈增粉絲就突破6000，【美的熱水器】單篇驚喜盒子活動(dòng)筆記的互動(dòng)量更是突破了10000。至此，美的廚熱驚喜盒子已經(jīng)下線一周有余，但商業(yè)話題頁(yè)仍有不少討論驚喜盒子的用戶，可以說(shuō)，美的廚熱為家電品牌在小紅書(shū)的整合營(yíng)銷(xiāo)提供了一條成功經(jīng)驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)筆記引流，品牌達(dá)人雙贏

從美的廚熱這次的整合營(yíng)銷(xiāo)可以看出，品牌方加大了自制內(nèi)容的產(chǎn)出，自制內(nèi)容既有美的廚熱官號(hào)矩陣的助力，還有粉絲用戶的UGC內(nèi)容。這在一定程度上給其他品牌又提供了新思路：自制內(nèi)容在整合營(yíng)銷(xiāo)中一樣可以為活動(dòng)引流，而且成本可控，效果出圈。同時(shí)，我們也看到美的廚熱投放了少量達(dá)人筆記，這些筆記的數(shù)據(jù)在家電品牌中較為優(yōu)質(zhì)。至于原因，既立足于筆記自身場(chǎng)景和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，但也離不開(kāi)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)給筆記帶來(lái)的曝光助力。從結(jié)果來(lái)看，這是品牌方和達(dá)人雙贏的局面。

家電品牌在小紅書(shū)這樣年輕女性用戶偏多的平臺(tái)如何做營(yíng)銷(xiāo)，一直以來(lái)是一個(gè)行業(yè)課題。但通過(guò)美的廚熱這次的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們似乎得到了一些啟示：品牌如果想深耕小紅書(shū)平臺(tái)，就得適應(yīng)小紅書(shū)的玩法。圖文做得精致美觀，內(nèi)容做得生動(dòng)干貨，在加上流量助力，活動(dòng)出圈就是一件毋庸置疑的事情了。品牌營(yíng)銷(xiāo)要常洞察出新意，智慧生活也要從“新”出發(fā)，與美的廚熱一起，輕享廚浴新體驗(yàn)！