抖音電商排行榜5月榜單：全面洞察消費(fèi)趨勢(shì)，盛夏消費(fèi)隨心動(dòng)520「熱力開場(chǎng)」

你心目中的初夏是怎樣的？或許，它需要輕盈清爽的生活質(zhì)感；或許，它期待新潮時(shí)尚的功能好物；或許，它需要一個(gè)特別的日子，以一個(gè)精心準(zhǔn)備的禮物，動(dòng)情開場(chǎng)。

消費(fèi)需求，正在和天氣一起升溫。讓每一個(gè)新生消費(fèi)場(chǎng)景找到落腳處，這正是抖音電商的意義。換上薄衫，備好潮品，準(zhǔn)備心意，做足囤貨——透過抖音電商排行榜5月榜單，我們看見消費(fèi)者正以新狀態(tài)迎接元?dú)鉂M滿的爽利盛夏，也看見了不同行業(yè)的商家敏銳的商業(yè)嗅覺、用心的消費(fèi)場(chǎng)域構(gòu)建。

一切都在變化與成長(zhǎng)。為了更好地助力商家，這個(gè)5月，抖音電商排行榜也開啟全新迭代：本次排行榜，平臺(tái)根據(jù)抖音電商覆蓋到的全電商鏈路，進(jìn)行了更精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。此外，在13個(gè)行業(yè)賽道的爆款榜、品牌榜、店鋪榜曝光之后，又新增了“趨勢(shì)榜”10款商品，以數(shù)據(jù)前瞻各細(xì)分類目的趨勢(shì)爆品，為從業(yè)者帶來(lái)更透徹的消費(fèi)偏好參考，為上升中的品牌、商家提振信心。

01

為「愛」而買，“抖音520寵愛季”刷新場(chǎng)景營(yíng)銷

5月20日，是5月最讓人印象深刻的“節(jié)日”，同時(shí)也是年中重要的內(nèi)容心智節(jié)點(diǎn)。

今年，抖音電商打造了“抖音520寵愛季”，從人群和消費(fèi)場(chǎng)景上重新定義520營(yíng)銷。不僅直接引爆了垂類品牌，也為相關(guān)行業(yè)打造出了新的營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn)，相關(guān)品牌、店鋪、商品，也順勢(shì)入榜。

這些行業(yè)產(chǎn)品，最能表達(dá)愛意：在珠寶賽道，潮宏基等多品牌實(shí)現(xiàn)大賣，周大生環(huán)環(huán)相扣套鏈、潮宏基魚尾珍珠手鏈，以富有浪漫氣息的設(shè)計(jì)進(jìn)入TOP 10爆款。在鮮花園藝賽道，多頭玫瑰、以玫瑰康乃馨等組合的浪漫花束，也躋入抖音電商爆款榜。

（珠寶文玩行業(yè)）

除了“直表心意”，越來(lái)越多的商家通過巧妙利用“520”寵愛心智打造創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)引爆銷售。

在個(gè)護(hù)家清賽道，聯(lián)合利華在520打出“無(wú)畏追愛”主題的超品聯(lián)合活動(dòng)，聚集了旗下的清揚(yáng)、力士、多芬、金紡、奧妙、花木星球、凡士林等品牌，以蘇翊鳴限量周邊和清揚(yáng)禮盒為載體，鼓勵(lì)大家向熱愛告白，不僅在營(yíng)銷上強(qiáng)勢(shì)出圈，也突破了聯(lián)合利華抖音電商渠道銷量記錄，實(shí)現(xiàn)3330萬(wàn)GMV，超過600條鏈接上架銷售。聯(lián)合利華旗下品牌共九大自播間聯(lián)合爆發(fā)，一周時(shí)間內(nèi)爆發(fā)系數(shù)達(dá)3倍。在抖音商城，聯(lián)合利華官方旗艦店榮登個(gè)護(hù)家清行業(yè)TOP 1，較常日增長(zhǎng)超過450%。力士星河系列產(chǎn)品短視頻銷量更是環(huán)比增長(zhǎng)16倍。

（個(gè)護(hù)家清行業(yè)）

在家電賽道，飛科打破了品牌單日最高成交記錄，登陸家電品牌榜榜首。520活動(dòng)前，飛科設(shè)計(jì)了520專屬禮盒，以獨(dú)特的貨品優(yōu)勢(shì)，在抖音側(cè)深度種草，深度挖掘評(píng)測(cè)達(dá)人，以情景短視頻內(nèi)容為核心，積累品牌自身的核心人群?；顒?dòng)開啟后，提前20天測(cè)試素材和自播效果，通過多賬號(hào)矩陣轉(zhuǎn)化種草人群，達(dá)到人貨場(chǎng)的有效結(jié)合和轉(zhuǎn)化。

（家電行業(yè)）

家居行業(yè)和酒行業(yè)，則利用520節(jié)點(diǎn)聯(lián)手打造超級(jí)品牌日。水星家紡與RIO微醺跨界合作，推出爆品以互動(dòng)話題、趣味視頻作為內(nèi)容抓手，用明星達(dá)人直播間作為轉(zhuǎn)化通道，打造了一場(chǎng)品效合一的營(yíng)銷大事件。

活動(dòng)期間，水星家紡不僅打破自身記錄，創(chuàng)下總GMV超5900萬(wàn)的好成績(jī)，也為行業(yè)品牌開辟出一體化營(yíng)銷陣地。最終水星家紡在抖音電商排行榜5月家居生活行業(yè)品牌榜位居榜首，影響力出圈。

（家居生活行業(yè)）

02

身心俱「爽」

輕夏主張激活消費(fèi)熱需求

5月，初夏到來(lái)。消費(fèi)者們期待在消費(fèi)中找到一個(gè)體感涼爽、飲食清爽、日用舒爽的夏季。見諸洞察榜單，我們發(fā)現(xiàn)行業(yè)也捕捉到了消費(fèi)者在夏季特有的消費(fèi)偏好，以滿足消費(fèi)者的新需求。

涼風(fēng)有幸，在抖音電商“買”出來(lái)。服飾品牌，致力于讓消費(fèi)者穿出涼感與動(dòng)感。我們看到，在服飾鞋包行業(yè)爆款榜，北極絨智能懸浮褲、貓人無(wú)痕文胸、羅蒙冰絲速干褲、蕉下輕紗貝殼帽，這些為消費(fèi)者提供舒適輕薄體驗(yàn)的產(chǎn)品，備受青睞。

（服飾鞋包行業(yè)）

穿得舒適很重要，一些行業(yè)、品牌以“清爽”的使用感受，為消費(fèi)者驅(qū)散夏季的炎熱。

在親子生活賽道，貝德美藍(lán)兒童洗發(fā)水、迪士尼水洗冰絲夏涼被大受歡迎，英格翰嬰兒電熱蚊香液，抓住細(xì)分需求登入親子生活行業(yè)商品趨勢(shì)榜。

（親子生活行業(yè)）

在汽車行業(yè)，隔熱遮陽(yáng)傘、冰感凝膠蜂窩坐墊成為車內(nèi)寵兒，迎來(lái)銷售旺季。

（汽車行業(yè)）

在跨境品牌排行榜中，Mistine蜜絲婷、La Pulovce拉普瑞斯憑借優(yōu)質(zhì)、可信賴防曬霜產(chǎn)品入選品牌榜、爆款榜；此外，歐臻適保濕銀霜、芯絲翠膠水精華、寶弘金盞花修復(fù)膏等與保濕、修復(fù)肌膚相關(guān)的產(chǎn)品也進(jìn)入爆款榜或登陸趨勢(shì)榜。

（跨境行業(yè)）

頭頂麗日炎炎，品牌如何讓你食指大動(dòng)？在與“吃”相關(guān)的行業(yè)榜單，我們看到了它們的用心：

在水果生鮮賽道，不必頂著太陽(yáng)出門的“預(yù)制菜”“一人食”相關(guān)產(chǎn)品大熱，帶火了大希地、食者道、天海藏等品牌。

夏天也是吃龍蝦的季節(jié)，新鮮速凍龍蝦尾、天海藏麻辣小龍蝦尾備受寵愛；叮叮懶人菜正宗川菜酸菜魚以爽口開胃，地域特色普適性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了季節(jié)性增長(zhǎng)，憑借著品牌方強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、穩(wěn)定的物流體系、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造出全平臺(tái)預(yù)制菜首個(gè)單月3000萬(wàn)+的爆品鏈接，進(jìn)入爆款榜。

（生鮮行業(yè)）

有了美食，當(dāng)然還要有好的搭配——在酒行業(yè)的爆款榜，RIO預(yù)調(diào)酒、醉鵝娘莫吉托風(fēng)味葡萄酒，成為夏日冰鎮(zhèn)解暑好選擇。

（酒水行業(yè)）

值得注意的是，在滋補(bǔ)膳食領(lǐng)域，仁和、諾特蘭德、五個(gè)女博士、Wonderlab蟬聯(lián)數(shù)月出現(xiàn)在三張榜單之中。這些頭部品牌產(chǎn)品應(yīng)季更新，在一年四季，都會(huì)成為抖音電商消費(fèi)者的首選。驕陽(yáng)似火，它們滿足了消費(fèi)者“內(nèi)外兼修”的需要。

（滋補(bǔ)膳食行業(yè)）

03

新「潮」涌動(dòng)

藏在榜單之下的年輕生活偏好

夏天被許多年輕人視作個(gè)性的“秀場(chǎng)”，5月，包括服飾、電商在內(nèi)的不少品類，也隨著季候迭代了產(chǎn)品。于草地之上，或者一屋之內(nèi)，抖音電商排行榜在各行各業(yè)，釋放出許多“潮”細(xì)節(jié)，寫照了年輕人熱力十足的生活方式，展現(xiàn)出抖音商家清晰的中心場(chǎng)域構(gòu)建思路。

想潮？那就嘗點(diǎn)不一樣的。在食品飲料賽道，空刻意面、鋒味派、連咖啡，這些年輕化品類品牌，相繼登入品牌榜、商品榜，組成了年輕人的輕松一刻。當(dāng)夏季遇到粽子節(jié)，榴芒一刻冰粽成功躋身趨勢(shì)榜，下個(gè)月，我們想必會(huì)看到更多“冰力好味”。

（食品飲料行業(yè)）

潮，最新功能的小科技用品滿足你。在美妝賽道，我們看到，除了有歐萊雅、花西子、珀萊雅等熟悉的化妝品大牌在品牌榜中，雅萌美容臉譜射頻儀MAX2、AMIRO六級(jí)射頻美容儀Pro等，也以研發(fā)出圈入列爆款榜前三位。當(dāng)然，國(guó)潮的力量也不可小覷，夸迪、阿芙等國(guó)潮品牌、店鋪，也備受追捧，進(jìn)入5月榜單。

（美妝行業(yè)）

在手機(jī)3C賽道，小米官方賬號(hào)在本月矩陣逐漸完善。實(shí)現(xiàn)7個(gè)賬號(hào)同時(shí)日播，高峰期日均超過60h，店鋪流量增長(zhǎng)明顯。同時(shí)，匹配5月新品發(fā)布活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，小米釋放產(chǎn)品政策，結(jié)合流量高點(diǎn)和直播優(yōu)勢(shì)，讓品牌新品Redmi K50系列手機(jī)實(shí)現(xiàn)大賣。在這一賽道，讀書郎、聯(lián)想學(xué)生平板也以新品突圍品類，進(jìn)入爆款榜。

（手機(jī)3C數(shù)碼行業(yè)）

潮，就要注重生活細(xì)節(jié)美。在鮮花園藝賽道，綠植、月季隨季節(jié)茂盛，成為消費(fèi)的寵兒，滿足居家妝點(diǎn)需要。其中，天堂鳥北歐風(fēng)盆栽以超高的顏值和性價(jià)比、易養(yǎng)的特性，獲得超300萬(wàn)GMV，進(jìn)入行業(yè)爆款榜。作為中國(guó)為數(shù)不多的專業(yè)月季育種品牌，天狼月季為消費(fèi)者提供了大量自育的月季品種，憑借著花期長(zhǎng)、生長(zhǎng)旺盛，耐熱耐旱，抗病蟲害等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在5月成功進(jìn)入鮮花園藝店鋪榜前三。

（鮮花園藝行業(yè)）

在家具家裝賽道，5月，芝華仕在抖音電商上推出專供款功能單椅新品，借勢(shì)抖音生態(tài)以及品牌直播矩陣獲取線上強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷資源，鋪量短視頻內(nèi)容引流，成功打造成5月王牌爆品，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)，霸榜行業(yè)地位。同時(shí)，芝華仕借助新品爆品潛力，提前布局618活動(dòng)，為大促爆發(fā)強(qiáng)勢(shì)拉新蓄水?dāng)U大流量池。因此，本月，芝華仕躋入當(dāng)月品牌榜、芝華仕旗艦店躋入店鋪榜。

（家具家裝行業(yè)）

潮，也要釋放真我個(gè)性。在二手賽道，二手全新AJ、三葉草金標(biāo)貝殼頭等運(yùn)動(dòng)類潮品，相繼登陸爆款榜；范思哲雙肩包、Nike運(yùn)動(dòng)鞋登陸趨勢(shì)榜。這些細(xì)節(jié)之下，彰顯個(gè)性，也注重性價(jià)比、環(huán)保的“潮人DNA”，正在為抖音電商排行榜注入變化。

（二手行業(yè)）

如何在新的月份快人一步“上榜”？總結(jié)5月抖音電商排行榜，我們發(fā)現(xiàn)了一些方法：把握重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，全情投入；洞察用戶需求變化，深刻滿足；了解核心消費(fèi)人群興趣偏好，以“興趣”為杠桿，展現(xiàn)獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)。期待下一期抖音電商排行榜，能夠帶給大家更多生意增長(zhǎng)新想象。